Google активує бренд-обмеження у кампаніях Performance Max із травня 2025 року

Google оголосила, що з 1 травня 2025 року почне поетапно вмикати бренд-обмеження для рекламних кампаній Performance Max. Зміни стосуватимуться тільки тих кампаній, у яких вказано однакову назву компанії та логотипи у всіх рекламних блоках.

Для тих, хто працює через сайт Google Ads, оновлення стартує 1 травня. Для тих, хто використовує API — 1 червня. Повне оновлення планують завершити до 31 липня 2025 року.

Кампанії, у яких назви чи логотипи відрізняються, автоматично не оновлюватимуться. Якщо кампанія підходить під нові вимоги, Google закріпить бренд-матеріали на рівні всієї кампанії, а не окремих блоків.

Маркетологам Google радить перевірити кампанії заздалегідь і за потреби внести зміни. Також Google пропонує активувати бренд-обмеження вручну — до того, як це зробить система автоматично. Для цього передбачено спеціальний інструмент у рекламному кабінеті.

Зміни стосуються як створення нових кампаній, так і редагування наявних. Компаніям варто заздалегідь підготуватися, щоб уникнути технічних збоїв і зберегти правильне відображення бренду в рекламі.

Джерело: Swipe Insight