Google Ads змінює правила підрахунку конверсій після перегляду для медійної реклами в кампаніях Demand Gen. Компанія знизить вимоги до того, який показ оголошення система може зарахувати як перегляд під час атрибуції конверсії.
Зараз Google використовує стандарт Active View, який визначає, чи справді людина могла побачити рекламу. Після оновлення компанія перейде до визначення rendered ad impression — показу завантаженого оголошення.
За новими правилами Google вважатиме рекламу переглянутою, якщо хоча б один її піксель з’явився на екрані незалежно від тривалості показу. Це знижує поріг, за якого система може пов’язати показ реклами з подальшою конверсією.
Зміни стосуються view-through conversions (VTC) — конверсій, які відбулися після того, як людина побачила оголошення, але не натиснула на нього.
Google пояснює зміну прагненням уніфікувати правила атрибуції VTC для різних рекламних форматів і майданчиків у Demand Gen. Нові правила почнуть автоматично діяти для відповідних кампаній протягом найближчих тижнів. Змінювати налаштування вручну не потрібно.
Для рекламодавців це означає, що більше показів потенційно зможуть отримувати заслугу за конверсію. Тому зміни у кількості VTC після оновлення не обов’язково означатимуть, що реклама стала ефективнішою або менш ефективною.
Під час аналізу Demand Gen варто враховувати дату переходу на нові правила та обережно порівнювати показники VTC до і після оновлення. Google не змінює умови, за яких система зараховує саму конверсію, — змінюються критерії показу реклами, якому система може зарахувати цю конверсію.
Джерело: Search Engine Land
