Google оновив ШІ-інструменти для рекламних кампаній у Search, Shopping та Performance Max. Компанія додала нові механіки автоматичного керування ставками й бюджетами, які мають допомогти рекламодавцям швидше реагувати на зміну попиту та поведінки аудиторії.
Одна з головних новинок — journey-aware bidding. Це функція, яка аналізує повний шлях потенційного клієнта до конверсії. ШІ враховує не лише основні цілі кампанії, а й додаткові сигнали: телефонні дзвінки, заповнення форм, підписки на email-розсилки. Google заявляє, що це допомагає точніше прогнозувати ефективність реклами та оптимізувати кампанії з оплатою за цільову дію — CPA.
Також Google розширює Smart Bidding Exploration. Інструмент дозволяє кампаніям знаходити нові пошукові запити та аудиторії без зміни націлювання. Система використовує допустиме відхилення ROAS, щоб тестувати менш очевидні запити й залучати нових клієнтів. За даними компанії, рекламодавці отримують у середньому на 27% більше унікальних користувачів, які здійснюють конверсії.
Найближчим часом Smart Bidding Exploration стане доступним і для кампаній Performance Max та Shopping із товарними фідами. Наразі функція перебуває у бетатестуванні.
Google також оновлює систему керування бюджетами. Раніше рекламодавці переважно працювали з денними лімітами, тепер можна задавати бюджети на кілька днів або тижнів. За даними Google, це вже дозволило скоротити кількість ручних змін бюджету в середньому на 66%.
Ще одна нова функція — demand-led pacing. ШІ автоматично змінюватиме темп витрат бюджету залежно від попиту: збільшуватиме витрати у дні з високою активністю та зменшуватиме у періоди спаду. При цьому система враховуватиме встановлені денні та місячні обмеження бюджету.
Google продовжує інтегрувати ШІ у рекламні інструменти для автоматизації роботи з кампаніями. Компанія робить акцент на зменшенні ручної оптимізації та пошуку нових джерел трафіку для рекламодавців.
Джерело: Swipe Insight
