Експерт із Google Ads Томас Екель звернув увагу на оновлення в інтерфейсі Performance Max. У кампаніях з’явився окремий блок із прикладами зображень, які система може автоматично використовувати з лендингу.
Функція працює, якщо увімкнути опцію Landing Page Images. Google аналізує сторінку призначення та формує зображення для оголошень на основі контенту сайту.
Як працює новий перегляд
У розділі з прикладами доступні дві вкладки: Search і YouTube. Ви можете бачити, як саме зображення з сайту виглядатимуть в різних форматах розміщення.
Фактично лендинг стає частиною креативної стратегії. Сайт тепер впливає на вигляд самого оголошення, окрім конверсії.
Експерти PPC News Feed радять бізнесу:
- прибрати застарілі банери зі сторінок;
- відмовитися від небрендованих стокових зображень;
- перевірити якість відображення на мобільних пристроях;
- переконатися, що всі візуали відповідають бренду;
- аналізувати, які автообрані зображення отримують покази та конверсії;
- не покладатися лише на автоматичний підбір і завантажувати ключові креативи вручну.
Google посилює роль автоматизації в Performance Max. Контент на сайті стає частиною рекламної системи. Бізнесу варто регулярно переглядати сторінки призначення з погляду медіастратегії, а не лише UX.
Джерело: PPC News Feed
