Google повідомила про автоматичне підключення списків аудиторій на основі конверсій у Google Ads для частини рекламодавців. Нововведення стосується акаунтів, які вже використовують функції Enhanced Conversions та Customer Match, але ще не активували conversion-based customer lists.
Обробка даних для таких акаунтів розпочнеться 18 серпня 2026 року. Після цього система автоматично створюватиме списки аудиторій на основі даних, які рекламодавці вже отримують через конверсії.
У Google пояснюють, що цей інструмент допомагає формувати аудиторії на базі власних даних бізнесу без додаткових налаштувань. Після створення списків рекламодавці зможуть самостійно вирішувати, чи використовувати їх у кампаніях і групах оголошень.
Зміна відображає загальний курс рекламної індустрії на використання first-party data. Через посилення вимог до конфіденційності та поступову відмову від сторонніх файлів cookie рекламні платформи дедалі активніше пропонують інструменти, які працюють із даними, зібраними безпосередньо компаніями.
Рекламодавцям не потрібно виконувати додаткових дій для підключення функції. Водночас Google залишила можливість відмовитися від автоматичного створення таких аудиторій. Для цього необхідно вимкнути conversion-based customer lists у налаштуваннях акаунта до 18 серпня.
Інформацію про оновлення першим опублікував засновник JXT Group Menachem Ani, який поділився повідомленням від Google у соцмережі X.
Джерело: Search Engine Land
