Фрагментація пошуку: чому це вигідно для споживачів, локальних SEO й AIO
Штучний інтелект (ШІ) змінює не лише сам процес пошуку, а й те, як ми отримуємо інформацію. Тепер замість перегляду десятків посилань ChatGPT та інші ШІ-платформи надають миттєві й точні відповіді на запити, значно спрощуючи доступ до інформації.
У цій статті розглянемо, як ці зміни впливають на локальні бізнеси та чому важливо адаптувати SEO-стратегії для платформ, які використовують ШІ, щоб залишатися видимими для споживачів.
Слідкуйте за трендами digital — приєднуйтеся до каналу The Inweb Media
Як змінюється пошукова індустрія
Технології розвиваються в циклах, і так само відбувається з пошуком в інтернеті. Раніше пошукові системи, такі як AltaVista і Yahoo, були популярними, але все змінилося з приходом Google у 1998 році. Google поєднав різні елементи пошуку й представив користувачам зручніші та більш контекстуальні результати.
Але зараз ми знову стикаємося зі змінами: запуск таких технологій, як ChatGPT і великі мовні моделі (LLM), роблять традиційний пошук менш ефективним для задоволення всіх потреб користувачів.
Як етапи гегелівської діалектики проходять пошукові системи
Для того щоб зрозуміти, як змінюється пошук, варто ознайомитися з концепцією гегелівської діалектики.
У випадку пошукових систем розгляньмо, як ці етапи відображаються на розвитку технологій.
Теза. Перші пошукові системи, такі як AltaVista та Yahoo, розділяли ринок, пропонуючи користувачам різні варіанти пошуку. Згодом Google змінив правила гри, представивши більш ефективну систему пошуку, яка вивела його на лідерські позиції.
Антитеза. Сучасні технології, як-от ChatGPT, AI Overviews і великі мовні моделі (LLM), зміщують акцент із традиційних пошукових систем на інші інструменти, які пропонують готові відповіді, а не просто перелік посилань.
Синтез. З розвитком ШІ пошукові системи змінюються на гібридні моделі, які поєднують традиційний пошук і нові можливості ШІ. Це дає змогу отримувати точніші та персоналізовані результати, адаптовані до потреб користувачів.
Ці зміни важливі, оскільки пошук більше не обмежується браузерами. Технології, як LLM з пам’яттю, дають змогу інтегрувати персоналізовані результати пошуку на кожному пристрої, з яким ми взаємодіємо: чи то телефон, чи Alexa, чи інші платформи.
У майбутньому будь-який електронний пристрій, з яким ми взаємодіятимемо, зрозуміє наші вподобання завдяки персоналізованій пам’яті в LLM і взаємодіятиме з нами відповідно до наших інтересів.
Перехід до гібридних моделей пошуку не лише полегшує процес, а й адаптує його до індивідуальних потреб кожного користувача.
Як відбувається перехід від локального SEO до AIO
Раніше для локальних бізнесів було важливо бути видимими в таких інструментах, як Google Maps і локальні пошукові системи. Це допомагало привертати увагу клієнтів, коли люди шукали товари чи послуги поблизу. З розвитком ШІ для локальних бізнесів стало важливо також оптимізувати свою присутність на нових ШІ-платформах, таких як ChatGPT або інші великі мовні моделі (LLM).
Тепер пошук інформації відбувається не лише через традиційні браузери, а й через голосових асистентів, чатботів або інші ШІ-системи. Такі системи аналізують інформацію з різних джерел і надають користувачам найбільш релевантні результати на основі контексту запиту, місця розташування та інтересів.
Як оптимізація для ШІ змінює SEO
З розвитком AIO SEO-стратегії повинні враховувати нові реалії, де ШІ-системи відіграють важливу роль у пошукових запитах. Традиційно SEO включало оптимізацію контенту, ключові слова, структуру сайту та зворотні посилання. Тепер бізнеси повинні адаптувати свої стратегії для взаємодії з ШІ-системами.
Для ефективної оптимізації під ШІ важливо використовувати структуровані дані (Schema Markup) і метатеги, що допомагають системам коректно відображати бізнеси в результатах пошуку. Це забезпечує коректне представлення бізнесу в нових пошукових інтерфейсах на основі ШІ.
Резюмуємо
- Пошук стає більш інтерактивним і персоналізованим, де системи на основі ШІ, такі як ChatGPT, надають точні відповіді, замість звичних списків посилань.
- Локальне SEO не втрачає актуальності, але його потрібно адаптувати до нових реалій, де ШІ оптимізація (AIO) грає важливу роль у підтримці видимості бізнесу.
- Для того щоб залишатися видимими на нових платформах, бізнесам необхідно оптимізувати свої сайти для інтеграції з ШІ-системами, використовуючи структуровані дані й метатеги.
- Пошук тепер доступний на всіх пристроях: телефонах, голосових асистентах, чатботах і інших ШІ-платформах, що створює нові можливості для бізнесу.
- ШІ-системи дають бізнесам шанс бути включеними в персоналізовані пошукові результати, що допомагає їм потрапляти до найбільш релевантних запитів користувачів.
- Майбутнє пошуку за допомогою ШІ включає поєднання традиційного пошуку та нових можливостей ШІ, що дає змогу отримувати точніші й більш персоналізовані результати.
