EVA запускає «День подруг» і змінює підхід до жіночої дружби
EVA продовжує розвивати платформу «Ти у себе єдина» та запускає власну ініціативу — «День подруг». Бренд не прив’язує її до календаря і пропонує новий формат комунікації навколо жіночої підтримки.
Кампанія «Святкуймо одна одну» фокусується на переосмисленні жіночої дружби. Замість поширеного у культурі образу конкуренції бренд показує взаємопідтримку як фактор, що впливає на особисті досягнення.
Креатив розробила агенція HyperNormal. В основі — ідея, що важливу роль у житті жінки відіграють не лише особисті якості, а й соціальні зв’язки. Подруги виступають джерелом емоційної підтримки і допомагають проходити складні періоди.
У кампанії беруть участь інфлюенсерки Олександра Федів, Ася Кобзар, Дар’я Пяста та Неллі Хіді. Такий підхід відображає модель роботи бренду з інфлюенсерами — довгострокову співпрацю на основі спільних цінностей.
Маркетинг-команда EVA підкреслює, що кампанія має змінити сприйняття жіночої дружби у комунікації. Акцент зміщується з індивідуального успіху на роль оточення у його досягненні.
У межах ініціативи бренд також запустив спеціальні пропозиції на б’юті-товари в офлайн-магазинах і на EVA.UA. Це доповнює основне повідомлення кампанії — турбота може проявлятися у простих діях.
Кампанія вирішує дві задачі: посилює емоційний зв’язок із брендом і формує нову поведінкову норму — відкриту підтримку між жінками. Для ритейлу це приклад переходу від промо до ціннісної комунікації, яка працює на довгострокову лояльність.
