Акторка Емма Стоун та режисер Йоргос Лантімос зняли рекламний ролик для Squarespace, який бренд показав під час Super Bowl. Для Стоун це перша поява в рекламі Super Bowl, а для Squarespace — вже дванадцята кампанія на головному рекламному ефірі року.
Ролик під назвою Unavailable знімали в Лондоні на чорно-білу плівку. Команда використала повноцінну сценографію та авторську музику, а саму роботу подали як самостійну короткометражну картину, а не класичний рекламний формат.
Паралельно з відео бренд підготував серію кінематографічних постерів. Їх оформили за логікою кінопрокату — як афіші фільму, а не рекламні матеріали для сервісу зі створення сайтів.
У Squarespace наголошують, що цього разу використали Super Bowl не лише як разовий рекламний майданчик, а як інструмент для побудови впізнаваного образу бренду. Кампанія орієнтована на довготривалу присутність і роботу з асоціаціями, а не на миттєвий ефект від одного виходу в ефір.
Формат і подача кампанії підкреслюють прагнення бренду закріпитися в культурному контексті та створювати цінність, яка зберігається поза межами одного рекламного показу.
Джерело: Holly Developer
