DuckDuckGo спільно з каліфорнійським брендом Knockaround випустила сонцезахисні окуляри Normal F***ing Sunglasses. Вони не мають камери, мікрофона, штучного інтелекту чи електронних компонентів. Компанія використала звичайні окуляри як основу рекламної кампанії про приватність і альтернативу розумним окулярам Meta.
Окуляри коштують близько 30 євро. Їхня головна особливість — відсутність технологічних функцій. DuckDuckGo побудувала на цьому всю комунікацію: продукт лише захищає очі від сонця та не збирає дані.
Для запуску окулярів компанія створила рекламне відео у стилі презентацій технологічних продуктів. У ньому DuckDuckGo представляє звичайні властивості окулярів як технологічні функції. Так, «панорамний режим на 360 градусів» означає, що людина може повернути голову та подивитися навколо.
Окремо бренд наголошує, що окуляри не можуть непомітно знімати інших людей і публікувати відео. Так DuckDuckGo пов’язує кампанію зі своєю основною темою — захистом приватності та зменшенням збору персональних даних.
За даними Creapills, значна частина запасів окулярів розійшлася протягом кількох днів після запуску. Кампанію також підхопили медіа та соцмережі.
Для маркетологів кейс DuckDuckGo показує, як бренд може перенести своє позиціювання на продукт, який не належить до його основної категорії. Компанія не додавала нових технологій, а використала їхню відсутність як центральну ідею кампанії. Це дозволило прив’язати фізичний продукт до теми приватності, навколо якої DuckDuckGo будує свою комунікацію.
Джерело: Creapills
