DRAMA QUEEN створила гібридну кампанію для Maybelline — з Jerry Heil, баблами й міськими wow-інсталяціями
Співачка Jerry Heil стала головною героїнею рекламної кампанії нової туші Colossal Bubble від Maybelline New York. Креативну ідею створила й реалізувала агенція DRAMA QUEEN. Про роботу над проєктом Медіа Inweb розповіли представники агенції.
Команда креативної агенції працювала над амбітною задачею від бренду — «зробити туш подією». DRAMA QUEEN розробили кампанію 360°: із динамічним рекламним кліпом, що адаптує глобальне відео, продуктовими роликами, віжуалами та ідеєю міських офлайн-проявів. Головною героїнею стала амбасадорка Maybelline New York співачка Jerry Heil. Спеціально для ролика вона виконала іронічний трек про величезні бабли, що ширяться світом.
«Для нас важливо було не просто адаптувати глобальний креатив, а переосмислити його так, щоб він заграв в українському культурному контексті. Кампанія має емоційну складову, тому що макіяж — насамперед про відчуття. Ми зробили акцент на гібридній подачі: від ecommerce каналу й партнерств з інфлюенсерами — до фізичної присутності в місті, яка точно не залишиться непоміченою», — розказують у DRAMA QUEEN.
Крім диджитал-кампанії, команда втілила ідею емоційного фізичного прояву в публічному просторі. Так на вулицях Києва і Львова з’являться інсталяції у формі великих жовтих бульбашок. Їхня мета — викликати подив у перехожих і створювати додаткові враження та інтригу.
У роботі над кампейном у DRAMA QUEEN орієнтувалися на молодих дівчат покоління Z, які шукають інновації в мейкапі, легко погоджуються тестувати нове й реагують на сміливі ідеї. Саме тому в креативі робили ставку на легкий грайливий настрій та нетипові формати й візуальні прийоми.
Проєкт агенція реалізовувала з продакшн-студією tvlab. Над ним працював режисерський дует Нати Іванової та Лізи Рудої. Концепт і текст пісні — Настя Бурганова. Музика — Jerry Heil.
