Domino’s оновив айдентику вперше за 13 років: нові кольори, шрифт і sonic-логотип
Domino’s представив перше за 13 років оновлення візуальної й аудіальної айдентики під назвою Re-Bake. Компанія зберегла впізнаваний логотип із доміно, але посилила палітру (більш насичені червоний і синій), запровадила кастомний шрифт Domino’s Sans із більш товстими, округлими формами та переробила паковання: для преміальних лінійок (на кшталт Handmade Pan, Parmesan Crust) з’явилися варіанти з чорними та золотистими металізованими акцентами. Розробку виконали спільно з американською агенцією WorkInProgress.
Уперше бренд представив sonic-ідентичність: короткий звуковий знак Cravemark, записаний виконавцем Shaboozey. Ідея — підкреслити інстинктивну реакцію на смак піци за допомогою протяжного mmm. Візуально цей мотив відображено у стилізації назви як Dommmino’s із подовженим mmm.
У Domino’s називають зміни еволюцією, а не розворотом: оновлення має підсилити впізнаваність і сучасність коду бренду для молодших аудиторій, зберігаючи сталі маркери (логотип-доміно, базову колірну схему). Компанія наголошує на послідовності — від паковання до звукових носіїв у рекламі, телебачення та соцмережі.
Чому це важливо для брендів і маркетологів:
- єдине бренд-відчуття — поєднання візуальної та звукової міток полегшує впізнавання в мультимедійних каналах;
- оновлення без ризику втрати впізнаваності — приклад «мʼякої» ревізії, коли ключові атрибути лишаються, а системні деталі (шрифт, палітра, паковання, звук) освіжаються;
- sonic branding як must-have — звукові сигнали стають стандартом у перформанс- і відеоканалах — кейс демонструє, як інтегрувати їх у бренд-систему.
Джерело: Creapills
