Diesel відмовилася від традиційного показу під час Milan Fashion Week і провела відкриту для всіх активацію Diesel Egg Hunt. По Мілану розмістили 55 капсул у формі яйця з моделями в образах нової колекції весна-літо 2026.
Понад 3 000 попередньо зареєстрованих учасників шукали капсули, сканували QR-коди для фіксації знахідок і отримували винагороди — персоналізовані речі, денім та аксесуари Diesel. Завершенням стала відкрита вечірка на Piazza Beccaria з DJ-сетом і концертом.
Формат перетворив місто на «відкритий подіум» і переніс знайомство з колекцією з першого ряду на вулицю. Подія була безкоштовною та орієнтованою на широку аудиторію, а не лише на індустріальні запрошення.
Чому це важливо:
- для індустрії моди — приклад демократизації показів і зсуву до масових міських активацій, де контактують і продукт, і аудиторія;
- для брендів — модель, що поєднує офлайн-гру, QR-взаємодії та миттєві винагороди, створює UGC, збирає знеособлені дані участі та підсилює впізнаваність без класичного дефіле;
- для міст і подієвих форматів — кейс лоукост-медіапокриття завдяки розподіленій інсталяції та участі містян.
Практичні нотатки для маркетологів:
- плануйте маршрути й точки взаємодії (мапи, QR-коди, пуші) так, щоб учасник рідше «випадав» з воронки;
- готуйте нагороди різної цінності (миттєві й відкладені), щоб утримувати інтерес до фіналу події;
- забезпечте бекенд аналітики — уніфіковані UTM/QR, ліміти на дублікати сканів, правила обміну призів.
Джерело: Creapills
