Chupa Chups разом з агенцією BBH London запустила обмежену серію льодяників Chupa Chups Impossible, яку подають як найскладнішу для відкривання цукерку у світі.
Для кампанії бренд створив упаковку з майже індустріальних матеріалів. Льодяник помістили в оболонку з карбонового композиту, волокон араміду (які використовують у бронежилетах), покрили карбідом кремнію і додали шар рідкої гуми. За задумом, така конструкція має витримувати леза, вогонь і навіть спроби зламати її вручну.
Усередині цієї надміцної оболонки прихована справжня мета кампанії. Там знаходиться нове пакування Chupa Chups, яке навпаки стало значно простішим для відкривання.
Таким чином бренд іронічно обіграв стару скаргу фанатів. Щоб показати простіший спосіб відкривати льодяник, компанія спочатку створила максимально складну упаковку.
Для поширення кампанії бренд надіслав неможливі льодяники популярним кріейторам, серед яких The Hydraulic Press Channel і Kenny Deuss, відомі експериментами та вірусними відео.
Також Chupa Chups запустила #ChupaSpeedChallenge — виклик, у якому учасники мають зафіксувати, скільки часу потрібно, щоб відкрити нове пакування.
Кампанія перетворює технічну зміну упаковки на інтернет-челендж і спосіб привернути увагу до продукту через гумор і вірусний контент.
Джерело: Creapills
