ChatGPT Ads розширила можливості для запуску та оцінювання рекламних кампаній. Рекламодавці отримали автоматичну стратегію ставок Maximize results, вибір платформ для показу реклами та звіти про конверсії після перегляду оголошень. Також рекламна платформа виходить на ринки Бразилії та Мексики.
Нова стратегія Maximize results автоматично визначає та змінює ставки відповідно до цілі кампанії. Рекламодавець обирає потрібний результат, а система розподіляє бюджет так, щоб отримати якомога більше таких дій. Це зменшує потребу вручну керувати окремими ставками.
Під час створення кампанії також можна визначити, де саме показувати рекламу. У налаштуванні Eligible platforms доступні три варіанти: застосунок для iOS, застосунок для Android і вебверсія. Можна вибрати одну або кілька платформ.
Таке налаштування дає змогу враховувати різницю в результатах між платформами. До прикладу, якщо реклама на смартфонах і у вебверсії має різну конверсію або приводить клієнтів із різною цінністю для бізнесу, рекламодавець може окремо визначити потрібні місця показу.
Ще одна зміна стосується атрибуції. ChatGPT Ads Manager почав показувати одноденні конверсії після перегляду реклами на рівні кампанії, групи оголошень та окремого оголошення. Система зараховує таку конверсію, якщо людина виконала цільову дію протягом доби після показу реклами, але не здійснила клік, якому можна було б зарахувати цю конверсію.
Через це у звітах ChatGPT Ads може зрости загальна кількість конверсій, оскільки платформа враховуватиме не лише дії після кліків. Під час оцінювання кампаній рекламодавцям варто окремо дивитися на конверсії після кліку та після перегляду, щоб розуміти, звідки походить зафіксований результат.
ChatGPT Ads також отримала інтеграцію з WorkMagic. Вона дає змогу переглядати результати кампаній у ChatGPT разом з іншими рекламними каналами та передавати дані про конверсії назад через Conversions API.
Оновлення наближають роботу ChatGPT Ads до звичних рекламних систем: платформа автоматизує керування ставками, дає більше контролю над місцями показу та розширює атрибуцію. Для маркетологів це означає, що під час аналізу результатів важливо враховувати не лише загальну кількість конверсій, а й спосіб, у який платформа їх зарахувала.
Джерело: Search Engine Land
