Після презентації складаного iPhone Duo 9 вересня низка брендів опублікувала ситуативні дописи, пов’язані з новим смартфоном Apple. До обговорення долучилися Ryanair, Duolingo, Heineken, Burger King, KitKat, Chipotle та інші компанії.
iPhone Duo став першим складаним смартфоном Apple. У відкритому стані він має 7,6-дюймовий екран, який можна використовувати для роботи з кількома задачами. Продажі пристрою мають розпочатися 23 жовтня.
Новий формат смартфона став основою для ситуативного маркетингу брендів. Компанії використали складний корпус, назву Duo та два екрани, щоб пов’язати новину зі своїми продуктами й стилем комунікації.
Ryanair опублікувала зображення iPhone Duo з фразою: «Якщо телефон може згинатися, то й ваші коліна теж». Так авіакомпанія обіграла тему простору для ніг у своїх літаках.
Duolingo використала збіг між назвою смартфона та ім’ям свого маскота Duo. Компанія розмістила зелену сову на екрані смартфона та пожартувала, що Apple назвала телефон на її честь.
Heineken пов’язала складаний смартфон із металевою кришкою пляшки. Бренд показав зігнуту кришку та зазначив, що його продукт «складається з 1873 року».
До ситуативної комунікації також долучилися бренди з харчової сфери. KitKat нагадав, що батончик можна розламати посередині, а Chipotle використала схожу ідею зі своїм продуктом. Burger King обіграв можливість переглядати контент на великому екрані iPhone Duo.
Свої публікації також представили Motorola, Durex, Encyclopaedia Britannica, Del Taco, Packard Bell, Trade Republic, Maggi та Heinz.
Реакції брендів показують один із підходів до ситуативного маркетингу: компанії використовують впізнавану деталь новини та пов’язують її зі своїм продуктом або звичним стилем комунікації. У випадку iPhone Duo такими деталями стали складаний корпус, два екрани та сама назва Duo.
Для маркетологів цей кейс демонструє, що для ситуативної публікації не обов’язково переказувати весь інформаційний привід. Бренди можуть виділити одну зрозумілу характеристику нового продукту та адаптувати її до власного контексту, якщо такий зв’язок виглядає природно.
Джерело: Creapills
