Брендоване сміття посеред вулиці може шкодити сприйняттю бренду — дослідження Sea Cleaners і JCDecaux
Sea Cleaners разом із JCDecaux та агенціями dentsu представили ініціативу Reverse Media Schedules. Вона оцінює, як брендоване сміття впливає на сприйняття брендів.
За даними дослідження Journal of Business Research, підтвердженого Nielsen, у ситуаціях, коли бренд асоціюється зі сміттям, люди готові платити за його продукти в середньому на 2% менше.
У межах проєкту використали дані про скупчення сміття, аудиторію і медіамоделі, щоб визначити:
- де з’являється брендоване сміття;
- наскільки воно помітне;
- як це може впливати на сприйняття і рішення про покупку.
Опитування 1 000 людей показало, що 17,2% можуть пригадати бренди, які бачили як сміття, а 75% позитивніше ставляться до компаній, які підтримують прибирання.
У проєкті вже беруть участь бренди з Нової Зеландії, які фінансують очищення узбережжя. Система також формує звіти і показує потенційний вплив таких дій на бренд.
Ініціатива пропонує розглядати прибирання не лише як соціальну активність, а як інструмент управління брендом.
Джерело: Little Black Book
