AI-пошук дає менше ніж 1% переходів: органічний трафік і далі лідирує — дослідження BrightEdge

Платформа BrightEdge оприлюднила дані про вплив AI-пошуку на трафік та продажі. Згідно з дослідженням, з січня по серпень частка переходів із платформ AI-пошуку становила менше ніж 1% від загального реферального трафіку.

Водночас органічний пошук лишається основним драйвером конверсій у більшості галузей. Хоча окремі AI-сервіси демонструють трицифрове місячне зростання за використанням, це поки що не перетворюється на транзакції. Вибірка BrightEdge включає тисячі запитів і топові сайти, зокрема бренди рівня Fortune 100.

Чому це важливо. Маркетологам варто планувати стратегію «і/і»: адаптувати контент під відповіді AI-систем (AEO) та водночас посилювати класичне SEO, яке стабільно приносить конверсії. Практично це означає:

• роздільно відстежувати трафік з AI-платформ і з органіки;
• готувати глибокі матеріали у структурованих форматах (FAQ, списки) для кращого вилучення відповідей;
• тестувати вплив AI-підсумків на верхні етапи воронки, але бюджет на продажі тримати за органікою.

Джерело: Search Engine Land