Google тестує нові рекламні формати в AI Mode: Conversational Discovery Ads і Highlighted Answers
Google представила два нові рекламні формати для AI Mode у пошуку. Компанія показала їх під час конференції Google Marketing Live 2026. Йдеться про Conversational Discovery Ads і Highlighted Answers — обидва формати працюють на базі Gemini та інтегруються безпосередньо у відповіді ШІ.
Перший формат — Conversational Discovery Ads. Такі оголошення мають відповідати на конкретний запит людини у форматі діалогу. Google навела приклад пошуку: «Хочу, щоб удома був аромат як у спа або лісі після дощу. Які прості способи зробити дім приємним на запах?». У відповідь Gemini формує рекламний блок із товарами або рішеннями, які відповідають контексту запиту.
Другий формат — Highlighted Answers. Це рекламні рекомендації, які з’являються всередині списків порад у AI Mode. Наприклад, якщо людина шукає найкращі застосунки для вивчення мов перед подорожжю, серед рекомендацій може з’явитися спонсорський сервіс. Google зазначає, що такі оголошення матимуть позначку Sponsored.
Обидва формати візуально інтегруються у відповіді AI Mode і наближені до звичайних рекомендацій Gemini. Через це реклама виглядає менш відокремленою від основного контенту пошуку.
Google продовжує шукати способи монетизації AI Mode. Компанія поступово переносить рекламні механіки у генеративний пошук, де традиційні текстові оголошення працюють гірше через зміну поведінки аудиторії.
Раніше Google вже анонсувала інші рекламні інструменти для AI-пошуку: AI-powered Shopping Ads і рекламні блоки в AI Overviews. Нові формати стали продовженням цієї стратегії.
Джерело: Search Engine Roundtable
