Як запустити рекламу у TikTok — покрокова інструкція для бізнесу

TikTok — один із ключових каналів залучення аудиторії в Україні. Платформа стабільно входить до трійки найпопулярніших поряд із YouTube і сервісами Meta, а її охоплення продовжує зростати.

У квітні 2025 року TikTok Ads частково відновив можливість таргетувати рекламу на українських користувачів. Це відкриває нові можливості для бізнесу — від прямого залучення клієнтів до побудови бренду через нативний відеоконтент.

У статті пояснюємо, що таке TikTok Ads, чим він відрізняється від функції реклами відео у застосунку, які переваги дає повноцінне використання рекламного кабінету.

Що таке TikTok Ads

На відміну від стандартної функції реклами в застосунку, TikTok Ads Manager відкриває доступ до повного набору інструментів для побудови реклами: детальний таргетинг за демографічними показниками, інтересами та поведінкою, встановлення TikTok Pixel для збору даних, створення ремаркетингових аудиторій, проведення A/B-тестів і аналітики результатів кампаній.

Відновлення можливості працювати в Україні

Після початку повномасштабного вторгнення у 2022 році TikTok обмежив можливість запуску нових рекламних кампаній через Ads Manager з таргетингом на територію України. Бізнеси тимчасово втратили можливість напряму налаштовувати рекламні кампанії через офіційний менеджер TikTok.

У квітні 2025 року TikTok Ads почав відновлювати доступ до реклами — зʼявилася функція запуску реклами в акаунтах, а в рекламних кабінетах можна обирати Україну як цільову країну для кампаній. При цьому кількість рекламних оголошень у стрічках українських користувачів почала стабільно зростати.

Станом на кінець квітня 2025 року TikTok Ads перебуває на етапі поступового відновлення для України. Це означає, що рекламні можливості ще не запущені масово, однак для частини акаунтів і бізнесів уже доступний повний функціонал таргетингу.

Чим TikTok Ads відрізняється від просування через застосунок TikTok

У застосунку TikTok доступна функція просування публікацій. Вона дозволяє швидко запустити рекламу безпосередньо з картки відео, обравши одну з базових цілей — збільшення переглядів, підписників чи переглядів профілю. Також можна залучати до здійснення продажів, підвищення популярності в трансляціях чи залученні потенційних клієнтів.

Просування через застосунок орієнтоване на простоту: кілька кліків — і відео вже рекламується. Проте можливості такого формату обмежені. Бізнес отримує мінімальний контроль над аудиторією, немає глибокої аналітики результатів, неможливо працювати з пікселем, ремаркетингом чи оптимізацією ставок.

TikTok Ads Manager — це повноцінний рекламний кабінет, створений для системної роботи.

Він дає змогу:

• Проводити точне налаштування аудиторій за віком, інтересами, поведінкою.
• Використовувати TikTok Pixel для відстеження взаємодій на сайті та створення ремаркетингових кампаній.
• Запускати різні формати реклами: Spark Ads, Lead Generation, Collection Ads, Catalog Sales.
• Проводити A/B-тестування оголошень для вибору найефективніших креативів.
• Керувати кількома кампаніями, оптимізуючи результати під конкретні цілі бізнесу.

Якщо завдання — просто збільшити кількість переглядів відео, просування через застосунок може бути оптимальним рішенням для акаунту чи бренду. Проте якщо мета — залучити клієнтів, отримати продажі чи побудувати системну присутність у TikTok, потрібна робота через TikTok Ads Manager.

Переваги запуску реклами через TikTok Ads і чому варто звернути увагу на цей формат українському бізнесу

TikTok Ads — окремий канал комунікації з аудиторією, формат коротких відео в TikTok дозволяє бізнесу залучати глядача через нативний, живий контент.

Після тривалої перерви український бізнес отримав доступ до платформи, де аудиторія активно взаємодіє з контентом і сприймає рекламу як частину простору.

Особливість TikTok Ads у тому, що рекламні кампанії тут не виглядають як зовнішня нав’язлива пропозиція. Формати Spark Ads або Collection Ads інтегруються в стрічку органічно, що дає змогу досягати вищих показників залученості та взаємодії.

Сьогодні платформа в Україні перебуває на етапі активного росту охоплення, але ще не досягла перенасичення рекламними кампаніями. Це створює для бізнесу можливість зафіксувати нижчу вартість залучення аудиторії, зібрати дані для оптимізації й закріпити бренд у свідомості користувачів до того, як конкуренція стане жорсткішою.

Як запустити рекламу в TikTok: через особистий профіль та через TikTok Ads Manager

Для бізнесу доступні два основні шляхи запуску реклами в TikTok: через особистий профіль у застосунку або через професійну платформу TikTok Ads Manager.

Просування через особистий профіль

Просування відео через застосунок TikTok підходить для тих, хто хоче швидко збільшити кількість переглядів, залучити більше підписників або спрямувати трафік на сайт без складних налаштувань.

Як запустити просування через профіль:

1. Опублікуйте відео у своєму акаунті TikTok.
2. Відкрийте картку відео і натиснути на «Аналіз відео».
3. Пролистати вниз, обрати «Збільшити трафік».
4. Виберіть ціль кампанії: більше переглядів відео, більше переходів на сайт або більше підписників. Також можна обрати збільшення продажів, переглядів трансляцій тощо.
5. Налаштуйте параметри аудиторії: автоматичний вибір або власноруч за віком, статтю, інтересами.
6. Встановіть бюджет і тривалість показу оголошення.
7. Підтвердьте оплату і запустіть кампанію.

Цей спосіб не потребує створення бізнес-акаунта або окремого налаштування трекінгу. Однак можливості таргетингу та аналітики тут обмежені.

Запуск реклами через TikTok Ads Manager

TikTok Ads Manager дозволяє повноцінно будувати рекламні кампанії з детальним контролем налаштувань, тестуванням оголошень і аналітикою результатів.

Як запустити рекламу через TikTok Ads Manager:

1. Створіть бізнес-акаунт у TikTok For Business.
2. Створіть рекламний акаунт у TikTok Ads Manager і вкажіть дані про компанію.
3. Підключіть TikTok Pixel до вашого сайту для збору даних про взаємодію користувачів.
4. У TikTok Ads Manager натисніть Create Campaign і оберіть ціль кампанії: трафік, конверсії, генерація лідів або продажі товарів.
5. Налаштуйте аудиторію за географією, віком, інтересами, поведінкою і типом пристроїв.
6. Виберіть формат оголошення: відео, Spark Ads, Collection Ads або Lead Ads.
7. Завантажте креатив: відео, обкладинку, текст опису, оберіть Call-to-Action.
8. Установіть бюджет: денний або загальний, із можливістю оптимізації ставок.
9. Запустіть кампанію після перевірки оголошення модерацією TikTok.

Робота через TikTok Ads Manager дає бізнесу більше можливостей для сегментації аудиторії, оптимізації витрат і ширшої картини для аналізу кампаній для прийняття рішень.

Особливості та труднощі самостійного запуску реклами через TikTok Ads

Реклама через TikTok Ads Manager відкриває бізнесу більший набір інструментів для роботи з аудиторією, однак ефективна самостійна робота з платформою вимагає врахування низки особливостей.

Перше, на що варто звернути увагу — це відсутність української локалізації рекламного кабінету. Усі налаштування, функції та технічна підтримка TikTok Ads Manager доступні англійською мовою (а також російською, польською). Для коректного створення кампаній потрібно добре орієнтуватися у термінології реклами та розуміти принципи побудови воронки продажів.

Друге — робота з аудиторією в TikTok відрізняється від класичних рекламних каналів. Щоб отримувати результати, потрібно налаштувати правильний таргетинг, створити відео, яке органічно впишеться у стрічку платформи. Реклама в TikTok працює тоді, коли виглядає як нативний контент, а не як пряма пропозиція купити товар.

Третій аспект — правильне налаштування відстеження результатів. Щоб мати можливість будувати ремаркетинг і оптимізувати кампанії за конверсіями, необхідно коректно встановити TikTok Pixel на сайт, налаштувати передачу подій і створення аудиторій для повторної взаємодії. Без цього робота з бюджетом буде менш ефективною.

Окремо варто врахувати, що TikTok Ads вимагає стратегічного підходу до тестування креативів. Платформа активно змінює вартість показів у залежності від залученості, тому без тестування кількох варіантів оголошень ризик втратити бюджет без реального результату суттєво зростає.

Як Inweb допомагає бізнесу ефективно працювати з TikTok Ads

Робота з TikTok Ads вимагає глибокого розуміння аудиторії, підготовки якісного контенту й постійної оптимізації рекламних кампаній. Для компаній, які хочуть максимально ефективно використати можливості платформи без ризику втрати бюджету, доцільно залучати фахівців із досвідом роботи в TikTok Ads Manager.

Inweb допомагає бізнесу будувати робочі рекламні стратегії в TikTok:

• Проводимо аналіз цільової аудиторії та особливостей продукту.
• Допомагаємо розробити креативи, які відповідають формату TikTok і вимогам аудиторії.
• Налаштовуємо таргетинг, TikTok Pixel та ремаркетинг-кампанії.
• Проводимо тестування та оптимізацію креативів для підвищення ефективності.
• Забезпечуємо прозору аналітику і коригування кампаній на основі фактичних результатів.

Залучення професійної команди дозволяє бізнесу скоротити час на тестування гіпотез, уникнути технічних помилок і зосередитися на результатах: залученні клієнтів, збільшенні продажів та побудові сильної присутності бренду в TikTok.