Як просувають «Minecraft: Фільм» — маркетинг, колаборації, ініціативи та ідеї для контенту
На екрани вийшов «Minecraft: Фільм» — екранізація культової відеогри. Ми зібрали маркетингові активності від брендів та офіційних соцмереж Warner Bros. Pictures, Legendary Pictures та Mojang Studios.
Матеріал буде корисний маркетологам, SMM-спеціалістам, щоб надихнутися ідеями для контенту та підтримати інфопривід, а також аби простежити, як прокомунікували бренди під час релізу.
Minecraft: Фільм — коли вийде, про що, хто у головних ролях
Екранізація культової гри Minecraft вийшла 4 квітня 2025 року (передпоказ 3 квітня). Фільм розповідає про друзів, які вирушають у подорож, щоб врятувати свій кубічний світ від Дракона Краю. У головних ролях — Джейсон Момоа, Джек Блек та Ембер Мідфандер.
Фільм створений за мотивами однієї з найпопулярніших відеоігор в історії, яка має понад 300 мільйонів проданих копій.
Загалом у світі Minecraft Movie зібрав 301 мільйон доларів за дебютний вікенд. Для порівняння, фільм про Маріо на старті мав 377 мільйонів глобального прибутку, однак поступається за внутрішнім американським ринком.
Як стартувала рекламна кампанія фільму
Маркетингова кампанія фільму стартувала з великою підтримкою студії: компанія Warner Bros. забезпечила вихід трейлерів у кінотеатрах та онлайн, офіційні пресрелізи, а також запустила окремі сторінки фільму на своїх сайтах.
Компанія Mojang публікувала новини про фільм на офіційному сайті Minecraft та в блозі, підкреслюючи, що це «перша повноцінна кінопригода» у всесвіті Minecraft — тобто фанати можуть розраховувати на продовження.
Короткий тизер фільму продемонстрували у США під час спортивних подій на NBA All-Star 2025, до цього залучили зірок Джейсона Момоа і Джека Блека.
Просування у соцмережах
Кампанії у соцмережах почалися зі створення сторінок фільму у соцмережах: зʼявилася сторінка у X (ех-Twitter), профіль в Instagram, а також офіційний TikTok.
Перший тизер-трейлер 4 вересня 2024 року одночасно опублікували на YouTube та в соцмережах: офіційний X Minecraft відразу поділився новиною про вихід тізеру та постера з крипером. Надалі кампанія велася під гештегом #MinecraftMovie на всіх платформах.
У TikTok і Instagram поширювалися короткі кліпи й відео з акторами. Warner Bros. публікувала кумедні ролики за участі персонажа Стіва (його грає Джек Блек) із підписом: Steve said it best! #MinecraftMovie only in theaters April 4, закликаючи купувати квитки.
Офіційний TikTok-акаунт (@aminecraftmovie) зібрав понад 85 тисяч підписників. На ньому публікували уривки трейлерів, челенджі та ASMR-відео в стилі Minecraft для вірусного охоплення молодої аудиторії.
Snapchat запустив офіційний AR-фільтр, що дозволяє користувачам пограти у гру за мотивами фільму. Також зʼявився фільтр, де можна стати бджолою Minecraft.
Для фанатів розробили серію ексклюзивних шпалер із мотивами фільму: з бджолою, кріпером, порталом в інший світ та блоковою панорамою, які можна завантажити на офіційному сайті й використовувати для стримів та соцмереж.
Безкоштовний ігровий DLC та івенти
На офіційному сайті Minecraft додали безкоштовний завантажуваний контент (DLC), випущений на честь фільму. Цей DLC включає нові невеликі квести, натхненні стрічкою.
З’явився спеціальний режим A Minecraft Movie Live Event — Villager Rescue, доступний з 25 березня по 7 квітня 2025 року, де гравці у спільному онлайн-режимі обороняють селище Мідпорт від нападників (аналогічно подіям фільму).
Івент складається з трьох ігор і дозволяє фанатам отримати унікальний досвід, пов’язаний з сюжетом стрічки. Такий підхід — масштабний внутрішньоігровий захід — стимулював мільйони гравців згадати про фільм та обговорювати його, створюючи рекламу всередині продукту.
До релізу фільму гравці можуть безкоштовно отримати доповнення у грі. Пакет скінів A Minecraft Movie: Hero Pack — з моделями героїв фільму, щоб грати за персонажів Гаррета, Наталі, Стіва. Також з’явилися тематичні аддони: зброя та моби з кінострічки та кумедний аддон Lava Chicken — палаюча курка, що залишає вогняний слід.
Івент Minecraft Experience
Паралельно в декількох містах (починаючи з Лондона) пройшли Minecraft Experience: Villager Rescue — розважальні виставки для фанатів. Гості отримували спеціальний контролер-сферу, виконували квести та рятували село від ворогів. Відвідувачі локації також отримували ексклюзивний плащ для персонажа у грі як сувенір.
Warner Bros. випустила асортимент ліцензійного мерчу. В офіційному онлайн-магазині Minecraft з’явився одяг за мотивами фільму: футболки, кепки, пляшки для води тощо. Через партнерів продавалися й інші товари: плюшеві іграшки, книжка-розмальовка по фільму та набір фігурок Blast Attack Ghast.
Колаборації з брендами та партнерські акції
Маркетинг «Minecraft: Фільму» відзначився масштабними колабораціями з відомими брендами у різних сферах — від фастфуду до косметики. Їх мета — привернути увагу ширшої аудиторії та запропонувати фанатам колекційні сувеніри й інтерактив.
McDonald’s x Minecraft
Мережа ресторанів швидкого харчування запустила спеціальне меню, присвячене фільму. З 1 квітня 2025 року в Україні з’явився Minecraft Movie Meal — комбо-набір з БігМаком або нагетсами, середньою картоплею фрі та напоєм, доповнений обмеженим соусом Nether Flame (гострий соус, натхненний Нижнім світом Minecraft).
Кожен такий набір містить одну з 6 колекційних фігурок, з культовими символами McDonald’s і скарбами Minecraft. Для дітей створили окремий Minecraft Movie Happy Meal з 12 різними іграшками-фігурками з фільму.
McDonald’s також підготував бонус для гравців Minecraft у США: при замовленні Movie Meal через мобільний застосунок гість отримує код на спеціальний McDonald’s Add-On у Minecraft — пакет доповнень з персонажами McDonald’s та тематичними предметами для гри.
poppi x Minecraft
Бренд газованої води poppi (популярний в США) став офіційним партнером фільму. Він випустив лімітовану серію своїх напоїв у тематичних упаковках: на 4-паках банок з’явилися герої «Minecraft: Фільму» — Кріпер, Бджола, Вівця та вовк Денис. Ці 4-паки стилізували під куби, тож у супермаркетах з них викладалися блокові дисплеї, що імітують світ Minecraft.
Щоб заохотити покупців, poppi й кіностудія запропонували акцію з Fandango: при покупці чотирьох таких 4-паків споживач отримував $15 знижки на квитки через сервіс Fandango.
Колаборація NYX Cosmetics та Minecraft
NYX розробив обмежену серію косметики, натхненну Minecraft — до набору увійшли три бальзами Cheeky Mob, хайлайтери Rare Highlight та три відтінки блиску для губ Fat Oil Slick.
Колекція оформлена в піксельній стилістиці, її презентували 26 березня 2025 року, за тиждень до виходу стрічки.
LEGO
LEGO представили набір Minecraft: Woodland Mansion Fighting Ring (21272) — він відтворює бойову арену в особняку з лісу та включає мініфігурки ключових персонажів стрічки: Стіва, Гаррета, Генрі, а також дитинча зомбі, вершника на курці та великого Гога (ворог-піглін).
Картопля та Minecraft
Albert Bartlett, британський постачальник картоплі, запустив у Великій Британії акцію на упаковках: на пачках картоплі з’явилась символіка фільму та пропозиція взяти участь у розіграші призів до релізу стрічки. Покупці могли зареєструвати код з упаковки на сайті й виграти цінні подарунки — кепки, наліпки, плюшеві кріпери й консоль Xbox Series S.
Відро для попкорну
Cinemark представила ексклюзивні попкорн-бокси до фільму Minecraft. У колекції — відро у вигляді блоку TNT за $25 із напоєм та кумедний стакан у формі Chicken Jockey: зомбі-дитини на курці з вбудованою трубочкою.
Addidas x Minecraft Movie
До виходу фільму adidas оголосила про багаторічну співпрацю з Minecraft. Разом вони створюватимуть одяг, взуття та активності у грі. Перша спільна колекція з’явиться 1 квітня 2025 року. Вона натхненна A Minecraft Movie і включає речі для дітей, підлітків та дорослих. Дизайни поєднують фірмовий стиль Minecraft і елементи з архівів adidas.
Doritos і Minecraft: нові смаки до прем’єри фільму
Doritos запустила промокампанію разом із Minecraft на підтримку фільму A Minecraft Movie. У продажу з’являться два нових смаки: Creeper Vinegar (сіль і оцет) та Ghast BBQ (солодкий чилі).
Бренд вперше змінив форму чипсів — обмежений тираж із квадратними Doritos налічує лише 100 пачок. У них може бути виграш у £10,000.
Oreo і Minecraft
Oreo випустили лімітовану серію печива до прем’єри. На кожному печиві — тиснення у вигляді кирки, меча, кристала чи Крипера.
Якщо надкусити його у формі квадрата та відсканувати, відкриється AR-досвід, пов’язаний із фільмом. Спеціальна серія також дає шанс виграти призи від Oreo та A Minecraft Movie.
Нова Зеландія у Minecraft: офіційний ігровий світ
Tourism New Zealand створила перший у світі ігровий туристичний напрям у Minecraft — Aotearoa New Zealand DLC, приурочений до виходу фільму A Minecraft Movie.
Разом із Mojang, Warner Bros., студією Piki та представниками маорі, у грі відтворили 6 реальних локацій — від печер Вайтомо до фьордів Патеа. Гравці починають із традиційного вітання та можуть віртуально подорожувати, а потім — планувати реальну поїздку в Нову Зеландію.
Контент безкоштовний, доступний у Minecraft Marketplace і стане частиною глобальної промокампанії. Очікується, що ініціатива принесе $50 млн доходу від туризму та стільки ж — у медіавартісному еквіваленті.
Ідеї для контенту брендів до виходу фільму Minecraft
Вихід «Minecraft: Фільм» — інфопривід для колаборацій і ситуативного контенту. Особливо для брендів, що орієнтуються на молодь, сім’ї, ґеймерів та фанатів попкультури. Завдяки широкому охопленню та пізнаваності Minecraft, контент на тему фільму має шанс на віральність — за умови актуальності, стилістичної відповідності та інтерактивності.
Ось які підходи можуть використати бренди:
- Піксельний редизайн продуктів. Переведення фізичних чи візуальних елементів бренду в кубічний стиль Minecraft. Це може бути упаковка, макети в Instagram або змінена айдентика на час прем’єри. Подібну тактику використали poppi та Doritos.
- Гейміфікація на сайтах і в соцмережах. Бренди можуть запустити гру або інтерактив (наприклад, «Збери блоки — отримай промокод») або онлайн-квест у стилі Minecraft із реальними призами. Це ефективно для залучення трафіку й розваги аудиторії.
- Блокові колажі та піксельні меми. Серії зображень або коротких відео, де обігрується реальність у стилі Minecraft: «Якби наш офіс, кава чи бутік був у Minecraft», або популярні меми, адаптовані до піксельної естетики.
- Фізичні активності у стилі Minecraft. Оформлення вітрин магазинів, фотозони або pop-up стенди, де відвідувачі можуть зануритися у гру, — як у форматі Minecraft Experience. Такий формат добре працює на подієвому маркетингу та залученні медіа.
Кожну з цих ідей можна адаптувати під будь-який бюджет: від простого Instagram-поста до масштабного івенту. Важливо зберігати естетику гри, повагу до ком’юніті Minecraft і бути на часі — хайп триватиме до середини квітня, але кульмінація припаде на перший тиждень після релізу.
