Як подкасти працюють на лінкбілдинг: практичний гайд для бізнесу

Подкасти можуть бути не лише інструментом для побудови бренду. Їх також використовують у лінкбілдингу — як джерело зворотних посилань, що з’являються в описах епізодів, публікаціях гостей або на сторонніх платформах. Такі посилання впливають на видимість сайту в пошуку та допомагають посилити його авторитет.

Євген Гуменюк, CEO & Founder агентства NeedMyLink, розповів для читачів Inweb, як саме бізнесу використовувати подкасти, щоб отримувати лінки, і на що звертати увагу під час участі в чужих або створення власних епізодів.

Ми зібрали маркетингові рішення, які демонструють, як бренди можуть долучатися до свята й водночас залишатися впізнаваними.

---

Як подкасти стали частиною лінкбілдинг-стратегії

Подкасти давно вийшли за межі розважального контенту — нині їх використовують у SEO як канал для отримання зворотних посилань. Посилання з описів епізодів або згадок гостей у текстах на сторонніх ресурсах пошукові системи сприймають як авторитетні.

Коли компанія ділиться кейсом у подкасті, це може зацікавити слухачів, які потім посилаються на цей приклад у блогах або статтях. Такі посилання є органічними й формуються без прямого прохання чи взаємного обміну. Це саме той тип посилань, на якому тримається ефективний лінкбілдинг.

Формат подкасту також впливає на довіру. Коли людина чує голос співрозмовника, сприйняття інформації відбувається швидше, а рівень залучення — вищий. Окрім цього, аудіоконтент споживають паралельно з іншими справами, тому він охоплює додаткові моменти контакту з аудиторією. Це робить подкасти зручним інструментом для SEO-активностей.

Як отримати зворотні посилання через участь у подкастах

Подкаст можна використати для отримання якісного зворотного посилання. Наприклад, під час обговорення трендів в електронній комерції гість згадує кейс на своєму сайті. Якщо контент корисний, організатори додають лінк на нього в опис епізоду. Таке розміщення має природний вигляд й відповідає контексту — саме цей формат найкраще працює для SEO.

У 2025 році цей підхід залишається ефективним і продовжує набирати обертів. Однак, щоб отримати від нього максимальну користь, варто діяти поетапно — від вибору подкасту до публікації посилання.

Оберіть подкаст із релевантною аудиторією

Почніть з аналізу тематики. Не варто брати участь у подкасті, який не стосується вашої сфери діяльності. Якщо ви просуваєте фітнес-товари, подкаст про здоровий спосіб життя дасть більше користі, ніж проєкт, присвячений IT-новинам.

Перед участю:

• перевірте, які теми обговорює подкаст;
• подивіться, хто його слухає;
• зверніть увагу, чи публікують в описах епізодів посилання на згадані ресурси.

Підготуйте контент для розмови

Сформулюйте головні тези, які хочете донести. Складіть план, додайте приклади з досвіду, короткі історії, чіткі поради, а також жарти, якщо вони будуть доречними. Якщо хочете згадати свій кейс, зробіть це природно, без реклами.

Готуйте промову поступово, готовий текст перечитайте декілька разів і внесіть за потреби правки.

Домовтеся з організаторами про розміщення посилання

Заздалегідь обговоріть, де саме розмістять посилання. Уточніть, чи додадуть його в опис випуску. Не чекайте, що це відбудеться автоматично — чітко сформулюйте прохання.

Якщо ви працюєте через платформу на кшталт нашого сервісу NeedMyLink, використовуйте вбудовані інструменти для моніторингу згадок.

Перевірте технічні характеристики посилання

Для того щоб посилання впливало на SEO, воно має бути відкритим для індексації. Перевірте, чи це Dofollow, за допомогою Ahrefs або подібного сервісу. Якщо лінк закритий (Nofollow), він не передає вагу вашому сайту — це варто враховувати.

Чому варто додати подкасти до лінкбілдинг-стратегії

Подкасти дають змогу охопити аудиторію, яка не читає статей, але активно споживає аудіоконтент у дорозі, на тренуваннях або під час виконання щоденних завдань. Це розширює канали доступу до потенційних користувачів і створює додаткові можливості для розміщення зворотних посилань.

Аудіоформат краще запам’ятовується — це підтверджують дослідження з нейромаркетингу. Слухачі частіше довіряють голосовій подачі, особливо якщо вона містить приклади з досвіду, чіткі висновки та відповіді на типові запитання.

Також подкасти допомагають масштабувати лінкбілдинг. Наприклад, серія випусків на тему SaaS-продуктів за три місяці дала понад 50 зворотних посилань. Це допомогло клієнту піднятися в пошуковій видачі на 30%. Кожне з цих посилань виникло не завдяки прямому запиту, а як результат згадки кейсів і аналітики в епізодах.

Існує два основні підходи до використання подкастів у лінкбілдингу: участь у чужих подкастах або запуск власного проєкту. Кожен має свої переваги.

Участь у чужих подкастах

Цей варіант не потребує запуску власного проєкту, але дає доступ до вже сформованої аудиторії. Наприклад, подкаст із 10000 слухачів може привести 500–1000 переходів на сайт, якщо тема релевантна, а подача корисна.

Переваги:

• готова аудиторія — не потрібно будувати її з нуля;
• експертний імідж — запрошення в ролі гостя підсилить ваше позиціювання;
• постійні лінки — посилання в описі подкасту залишаються активними роками.

Для того щоб обрати відповідний подкаст, проаналізуйте рейтинг, відгуки, частоту виходу випусків і охоплення. Наприклад, якщо подкаст має середній рейтинг 4,5 або вище на Apple Podcasts — це вже свідчить про стабільну зацікавленість аудиторії. Також перегляньте попередні епізоди, щоб зрозуміти рівень якості контенту та стиль ведення.

Скористайтеся інструментами на кшталт Buzzsprout або Chartable для оцінки популярності подкастів за тематиками.

Ведення власного подкасту

Якщо ви готові інвестувати час і зусилля — власний подкаст дає повний контроль над форматом, контентом і розміщенням посилань. Це довгострокова стратегія, яка працює на репутацію, трафік і SEO.

Переваги:

• контроль над темами й графіком виходу епізодів — ви самі вирішуєте, які теми розкривати, кого запрошувати і як часто публікувати нові випуски;
• можливість додавати посилання — у кожному випуску можна згадувати свої ресурси, інструменти, кейси;
• експертний статус — регулярний вихід корисного контенту підсилює довіру й допомагає сформувати репутацію у своїй сфері;
• партнерства — гості часто поширюють епізоди у своїх каналах, що допомагає отримати додаткові згадки та зворотні посилання;
• серійний формат — ви можете записувати нові випуски в зручному темпі: аудиторія звикає до регулярності, з’являється ядро постійних слухачів;
• можливість для експериментів — наприклад, серія інтерв’ю з фахівцями із США та Європи. Якщо додати посилання на їхні проєкти — вони у відповідь згадають ваш подкаст у своїх блогах чи соцмережах.

Такий підхід дає змогу поступово нарощувати кількість зворотних посилань і підвищувати впізнаваність бренду. Посилання в описах епізодів не лише приносять стабільний трафік, а й підсилюють авторитет сайту для Google.

Для того щоб отримати максимум від подкастів, інтегруйте їх у загальну маркетингову систему. Просувайте епізоди через соцмережі, додавайте транскрипти на сайт, виносьте ключові тези у блог або розсилки. Навіть один випуск на місяць може давати результати, якщо правильно підберете аудиторію.

Регулярність і структурованість — критичні. Випуски мають виходити за зрозумілим графіком, а кожен епізод — мати чітку логіку викладу. Якщо плануєте серію, продумайте порядок тем, щоб слухачам було зручно стежити за змістом.

Також варто підключити аналітику: Google Analytics, Podtrac або інші інструменти допоможуть відстежити трафік і кількість згадок. Це дасть змогу зрозуміти, які теми працюють краще й де саме аудиторія активніше ділиться посиланнями.

Про те, з чого почати роботу з подкастами, дивіться у відео про стратегії лінкбілдингу від NML.

Що зміниться в лінкбілдингу з розвитком подкастів

Формат подкастів не втрачає актуальності — за даними Statista, аудиторія цього контенту продовжує зростати щороку. У найближчі роки подкасти залишатимуться важливою частиною контент-стратегії та джерелом якісних зворотних посилань. Із розвитком технологій з’являються нові способи посилити їхній вплив на SEO.

У майбутньому лінкбілдинг через аудіоконтент стане ще ефективнішим завдяки кільком чинникам.

Інтеграція з технологіями ШІ. Інструменти аналізу голосових запитів дадуть змогу точніше добирати теми, структурувати контент і вставляти ключові слова в логічному контексті. Це підвищить шанси на згадування ресурсу слухачами й автоматичне визначення релевантності для пошукових систем.

Інтерактивні формати. Подкасти з голосуваннями, інтеграцією чатботів або Q&A-сесіями активніше залучатимуть аудиторію. Це створює додаткові соціальні сигнали та спонукає слухачів ділитися посиланнями.

Фокус на мікроніші. Замість загальнотематичних шоу все більше зростає роль нішевого контенту. Наприклад, подкасти про веганські стартапи або агротехнології. Аудиторія таких епізодів менш чисельна, але активніша й лояльніша. Це підвищує якість зворотних посилань.

Мультиформатний підхід. Текстові транскрипти, публікації на YouTube, короткі відео в соцмережах і блогові адаптації допомагають розширити охоплення та збільшити кількість сторінок, які посилаються на ваш контент.

Оптимізація під голосовий пошук. Подкасти з чітко структурованими темами, таймкодами та влучними заголовками краще індексуються системами типу Siri або Google Assistant. Це відкриває нові канали трафіку. Зокрема, через голосові запити, які зростають у мобільному середовищі.

Компанії, які вчасно інтегрують подкасти у свої плани, отримують перевагу в охопленні, довірі аудиторії та кількості природних посилань. У перспективі це напряму вплине на загальну видимість у пошуку.

Як покроково вибудувати лінкбілдинг через подкасти

Для того щоб подкасти працювали на лінкбілдинг системно, важливо вибудувати чіткий процес — від аналізу сфери до аналізу результатів. Нижче — покрокова інструкція.

Крок 1. Знайдіть галузеві подкасти

Почніть із пошуку релевантних подкастів на платформах Apple Podcasts, Spotify, Google Podcasts. Сортуйте їх за категоріями: «Маркетинг», «Технології», «Екологія» — залежно від теми вашого продукту чи експертизи.

Перевірте, у яких подкастах уже згадують ваших конкурентів. Це можна зробити через Ahrefs, аналізуючи їхні зворотні посилання. Також зверніть увагу на каталоги Podchaser і Listen Notes — вони дають змогу шукати за ключовими словами, типу «SaaS», «освіта», «зелений бізнес».

На що звернути увагу:

• рейтинг і відгуки — подкасти з оцінкою від 4 із 5 зазвичай мають активну аудиторію;
• частота виходу випусків — якщо епізоди виходять регулярно, наприклад, раз на тиждень, трафік буде стабільним;
• комунікація з організаторами — перевірте, чи ведуть активні соцмережі, чи відповідають на запити, чи мають сайт або форму зворотного звʼязку.

Інструменти для пошуку:

• Chartable — аналіз популярності епізодів;
• Podtrac — статистика завантажень;
• Buzzsprout — каталог із фільтрами за тематикою.

Крок 2. Дослідіть контент і аудиторію подкасту

Перед тим як звертатися до організаторів, переконайтеся, що подкаст вам підходить. Якщо ви просуваєте екотовари, а подкаст орієнтується на фінансові стартапи, ефективність буде низькою. Потрібно дослідити не лише тему, а й те, як працює подкаст з аудиторією.

Запитання для дослідження:

• Чи відповідають теми вашій експертизі?
• Які випуски найпопулярніші?
• Чи згадуються сторонні ресурси?
• Чи публікують посилання в описах?

Об’єкти для аналізу:

• Аудиторія подкасту — вік, професія, інтереси. Використовуйте Chartable або відгуки на Apple Podcasts.
• Контент. З’ясуйте, чи збігаються теми з вашими послугами або продуктом. Якщо ні, співпраця може виявитися неефективною.
• Статистика. Зверніть увагу на кількість завантажень і середню тривалість прослуховування. Оптимальний показник — від 70%. Низьке залучення — сигнал, що аудиторія пасивна або нерелевантна.
• Поведінкові метрики. Проаналізуйте, наскільки слухачі взаємодіють із контентом, чи діляться епізодами, залишають коментарі, відгуки.

Глибокий аналіз допоможе визначити, чи варто інвестувати час у співпрацю з подкастом. Також це дає змогу виявити незаповнені ніші — теми, які цікавлять аудиторію, але ще не висвітлені. У результаті ви мінімізуєте ризик неефективних розміщень і формуєте зворотні посилання, які довго працюють на SEO.

Крок 3. Підготуйте персоналізовану пропозицію

Стандартні листи «візьміть мене в подкаст» не працюють. Персоналізуйте звернення.

• Послухайте 2–3 епізоди й згадайте щось конкретне: «Сподобалося, як ви розбирали кейс локалізації бренду».
• Запропонуйте тему, яка зацікавить аудиторію: «Можу поділитися досвідом запуску продукту на європейський ринок із SEO-стратегією без бюджету».
• Уточніть, що хочете додати посилання в опис епізоду: «У кейсі є шаблон аудиту — це буде корисно слухачам».
• Підготуйте коротку довідку про себе, приклади тем, вкажіть, як саме ви можете бути корисними. Це пришвидшить рішення організаторів подкасту.

Крок 4. Визначте тему, яка стимулює згадки

Тема має бути не лише у вашій експертизі, а й відповідати інтересам слухачів. 

Проблеми аудиторії. Для подкасту про стартапи це може бути: «Як знайти інвестора без технічного бекграунду».

Унікальний досвід. Обирайте тему, у якій ви — експерт. Наприклад, якщо ви SEO-спеціаліст — розкажіть, як оптимізувати подкасти під голосовий пошук.

Новизна. Якщо у вас є рішення або підхід, про які ще мало говорять — використайте це. Аудиторія краще реагує на щось нове, що дає перевагу.

Дані та кейси. Теми зі статистикою, порівняннями, реальними історіями — найчастіше отримують посилання. Наприклад: «Як ми збільшили трафік на 150% через подкасти — три кейси».

Вдалий вибір теми впливає не лише на кількість лінків. Це також покращує сприйняття вас як експерта й підсилює репутацію компанії.

Крок 5. Підготуйте важливу й корисну інформацію

Контент має відповідати інтересам аудиторії конкретного подкасту. Дізнайтеся, які запитання слухачі ставлять найчастіше — це можна уточнити в самого ведучого. Наприклад: «Як вибрати CMS для інтернет-магазину?» або «Як запустити SEO без внутрішнього фахівця?».

Сформуйте відповіді так, щоб вони були максимально практичними. Додайте чеклісти, шаблони, посилання на інструкції чи кейси й за потреби — запрошення на закриті вебінари. Наприклад: «Ми зібрали шаблон аудиту зворотних посилань — у ньому є всі критерії. Його можна знайти за посиланням в описі до цього подкасту».

Уникайте самореклами. Якщо гість витрачає 20 хвилин на розповідь про власний продукт — це демотивує слухача. Практичні поради цінують більше.

Не узагальнюйте. Замість «оптимізуйте контент», скажіть: «ми скоротили опис до 90 символів — це підвищило CTR на 15%».

Якщо подкаст виходить серією — заохочуйте прослуховування наступних частин: «Це лише перший випуск із серії про SEO для малого бізнесу».

Інструменти для підготовки:

• Canva — створіть візуалізації для соцмереж, щоб організатори додали їх до випуску.
• Descript — відредагуйте аудіо, якщо записуєте власний подкаст.
• AnswerThePublic — знайдіть популярні запитання із вашої теми.

Крок 6. Візьміть участь у подкаст-інтерв’ю

Те, як ви подасте інформацію під час запису подкасту, безпосередньо впливає на довіру аудиторії та ймовірність, що вас згадають або на вас будуть посилатися.

Поради, як зробити інтерв’ю ефективним

• Говоріть через історії, а не функції. Не просто перелічуйте, що вміє ваша компанія. Розкажіть, як вона допомогла клієнту. Наприклад, збільшила трафік на 200%.
• Використовуйте посилання логічно. Наприклад: «Ми описали цей кейс детально в гайді — посилання є в описі епізоду».
• Додайте щось ексклюзивне. Це може бути чекліст, шаблон, короткий доступ до закритого контенту або запис із розширеним кейсом.
• Стежте за мовленням. Уникайте канцеляризмів і складних формулювань. Розповідайте так, як пояснюєте колезі або знайомому за кавою.
• Не перевантажуйте термінами. 80% слухачів не є технічними спеціалістами. Замість «реалізували паралельну структуру посилань через релевантні кластери» скажіть: «Зробили кілька сторінок під різні запити — і це дало приріст трафіку на 40%».

Крок 7. Узгодьте розміщення посилань

Ще до запису подкасту домовтеся з організаторами, що посилання на ваш ресурс буде в описі епізоду. Бажано — з коротким підписом, який пояснює, чому на нього варто перейти.

Після публікації подкасту перевірте, чи є посилання в описі, чи воно Dofollow і чи не містить технічних помилок.

Для перевірки можете використати Ahrefs або інші SEO-інструменти.

Додаткові інструменти:

• Google Analytics — відстежуйте трафік із подкастів.
• Canva — прикрашайте соцмережі візуально, додавайте відповідні образи.

Крок 8. Просувайте випуск

Навіть якісний подкаст не працює на лінки, якщо його не просувають. Після публікації епізоду варто докласти зусиль, щоб охопити ширшу аудиторію.

Розглянемо базові канали просування.

• Соцмережі. Публікуйте аудіоуривки, цитати, візуальні пости. Наприклад, створіть коротке відео з основними тезами епізоду — для цього підійдуть Canva або CapCut.
• Колаборації. Попросіть гостей епізоду поширити його у своїх каналах. Це особливо ефективно, якщо гість має аудиторію. Наприклад, після інтерв’ю з інфлюенсером можна отримати десятки або сотні репостів у LinkedIn.
• Транскрипти. Опублікуйте текстову версію епізоду в блозі або на окремій сторінці сайту. Це створює додатковий контент для SEO й збільшує кількість сторінок, що можуть посилатися на вас.
• Email-розсилка. Розкажіть підписникам про новий епізод. Додайте факт або цитату, що одразу захоплює: «У цьому випуску — кейс, як ми збільшили трафік на 50% за місяць».

Що активніше поширюватиметься епізод, то вищими будуть шанси, що на нього поставлять посилання. А що більше каналів ви охоплюєте — то стабільніший результат.

Крок 9. Проаналізуйте результати

Використовуйте Google Analytics або Podtrac, щоб подивитися трафік. Через Ahrefs або Serpstat перевірте, скільки посилань зʼявилося, які сайти вас згадали, і чи принесли вони трафік. Це дасть змогу скоригувати теми або підходи до наступних випусків.

Як отримати максимум від лінкбілдингу через подкасти

Подкасти можуть бути не разовим каналом, а системним джерелом зворотних посилань і зростання авторитету в пошуку. Для того щоб стратегія працювала стабільно, важливо:

• визначити чіткі цілі, наприклад, 10 зворотних посилань на місяць;
• обрати сферу, де вже є ваша аудиторія, та метрики успіху (кількість переходів, згадок, якість лінків);
• працювати над якістю й навіть складні теми краще подавати через приклади й історії;
• дотримувати регулярності, адже один сильний випуск на місяць ефективніший за хаотичні серії;
• аналізувати, які теми приносять більше посилань, і коригувати підхід.

Поширені помилки:

• ігнорувати зворотний звʼязок аудиторії або не відповідати на коментарі;
• економити на якості запису — шумне аудіо знижує довіру;
• не розміщувати посилання — навіть у власному подкасті.

Системний підхід дає змогу не лише збирати зворотні посилання, а й підвищувати впізнаваність бренду, залучати нову аудиторію й посилювати довіру до експертизи компанії.

Резюмуємо

1. Подкасти з релевантною аудиторією, активними слухачами й стабільною частотою випусків мають вищий потенціал для зворотних посилань.
2. Тема випуску має відповідати інтересам слухачів і демонструвати експертизу — саме такі формати частіше цитують і згадують.
3. Якість аудіо, простота мови та практична користь важливіші за технічну глибину — перевагу мають кейси, інструкції й досвід, який подають через історії.
4. Посилання потрібно обговорювати ще до запису, розміщувати в описах і перевіряти їхню технічну придатність — від цього залежить вплив на SEO.
5. Просування епізоду після публікації — через соцмережі, email-розсилку, транскрипти та колаборації — прямо впливає на кількість згадок і лінків.