Від строгості до зухвалості: як MOKO змінили айдентику Milk&More і заговорив мовою барист
Креативна агенція МОКО розробила нову айдентику для бренду Milk&More, орієнтовану на барист. Головним завданням було зробити бренд помітним серед кавової спільноти, адаптувати його стиль до культури кав’ярень та забезпечити впізнаваність на ринку HoReCa.
Агенція поділилася досвідом з Медіа Inweb.
Бути більше аніж виробником чи постачальником — бути партнером, який прагне розвивати кавову сферу в Україні. З цією метою «Галичина» відділила напрямок HoReCa та створила нову торгову марку Milk&More, де Milk — це вид продукції, яку вони постачають бізнесам, а More — небайдужість до своїх клієнтів-партнерів.
Бренд узяв курс на аудиторію барист, бо саме вони спершу впливають на вибір у кав’ярнях, а згодом самостійно ухвалюють рішення, коли стають власниками своєї справи.
Щоб бути на одній хвилі з ЦА, розуміти їхні труднощі та радощі в роботі, а також підтримувати в навчанні та розвитку професійних навичок, бренд активізував свою участь у житті барист — Milk&More став регулярним учасником шкіл для барист і кавових фестивалів.
Виникла потреба не лише бути помітним, але й органічно вписуватися у світ кавових майстрів — саме такий запит отримала дизайн-команда МОКО.
Команда дослідила аудиторію та з’ясувала, що попередній логотип Milk&More не відповідав настрою та стилю барист, а отже, був неефективним і непомітним на зовнішніх носіях.
Перше, що впадало в око, — дисбаланс форм. Квадрат з сильними заокругленнями на протилежних краях ніби сперечався з квадратною пачкою, а лінія і текст, у якому було цілих чотири слова, не читалися як одне речення. При такій насиченості він ще й містив три кольори й у результаті виглядав перевантаженим, погано запамʼятовувався і важко адаптувався на різні носії через свою громіздку форму.
Потрібно було оновити логотип і розширити айдентику Milk&More так, щоб потрапити баристам у самі сердечка з першого погляду та щоб стати помітними на фестивалях, серед великого візуального шуму.
Пошук візуального стилю, який чітко передаватиме ідею бренду для кав’ярень, став ключовим завданням. Відповідь знайшлася під час щомісячних зйомок для соцмереж Milk&More у кав’ярнях-партнерах у Києві. Один із моментів зафіксував, як бариста використовує печатку з логотипом закладу, маркуючи стаканчик.
Вирішили, що новий логотип нагадуватиме схожий штамп. Бо він не лише добре знайомий баристам, але й маркує стаканчик із напоєм, який приготований на основі продукції.
Щоб уникнути візуального перевантаження логотипа, залишили чотири слова. Забрали зображення пакування, бо слова milk цілком достатньо для передання сенсу. Натомість сконцентрувалися на шрифті, бо текст став основною частиною. Головним кольором став блакитний, що яскраво вирізняється на фоні бежевої та коричневої айдентики інших кавових брендів і водночас асоціюється з молоком.
Змінили й акценти в тексті — вивели на передній план назву Milk&More, а HoReCa by Galychyna помістили дескриптором. Це полегшило сприйняття логотипа. Візуально, він почав нагадувати як штамп кав’ярні, так і стикер, який є елементом сучасної культури і який використовують не тільки в месенджерах, а і як фізичні наліпки в кавʼярнях.
Ще однією особливістю став нахил логотипа, і як продовження цього нахилу хедлайну в айдентиці, під кутом 12,5°. У цьому проявляється характер усієї айдентики — зухвалість, якою демонструємо нашій ЦА, що ми з ними на одній хвилі.
Органічним продовженням айдентики став пак тематичних ілюстрацій, виконаних також як поєднання концепції штампа й стикерів. У наборі зображення предметів, пов’язаних з приготуванням кави, які можна сміливо доповнювати іншими ілюстраціями на будь-яку необхідну тему.
Розробивши айдентику, важливим було нарешті побачити її в дії. Вперше випала така нагода на Kyiv Coffee Festival, де Milk&More мав власний великий корнер. За словами відвідувачів події, він був найяскравішим і найбільше привертав уваги серед інших представлених зон.
Далі нова айдентика з’явилася на сайті, а також у соцмережах, створивши єдиний впізнаваний стиль бренду.
Команда, що працювала над реалізацією ідеї:
- Партнер МОКО Digital — Гліб Проненко
- Партнерка МОКО Digital — Тетяна Мокренко
- CSD — Тетяна Мальшакова
- Креативна директорка — Ольга Лівік
- Арт-директорка — Олександра Раскосова
- Стратег — Микита Деулін
- Менеджерка проєкту — Світлана Браїловська
- Дизайнерка — Катерина Яшта
- Копірайтерка — Анастасія Доброва
