Не клуб матусь, а генерація матерів: як MOKO створили новий фірмовий стиль для ГО «Лада»
Громадська організація «Лада» працює вже понад п’ять років, підтримуючи жінок після пологів у фізичному, ментальному та соціальному аспектах. З часом організація виросла, розширила свою діяльність і потребувала оновлення айдентики, яке б відобразило її трансформацію — від клубу активних матусь до руху «Генерація матерів».
MOKO Digital поділилися досвідом створення нового фірмового стилю для ГО «Лада».
Слідкуйте за трендами digital — приєднуйтеся до каналу The Inweb Media
Материнство — це важливий етап у житті жінки, що приносить нові виклики, відповідальність і досвід, який змінює звичний уклад. Разом із цим воно часто супроводжується боротьбою зі стереотипами. Впродовж п’яти років «Лада» працювала як клуб активних матерів, підтримуючи жінок у фізичному відновленні після пологів, покращенні ментального стану та соціальної адаптації.
З часом організація виросла й трансформувалася. Завданням MOKO було відобразити ці зміни у візуальній комунікації та фірмовому стилі.
«Лада» трансформувалася зі спільноти матусь у генерацію матерів — рух, що прагне зробити материнство зрозумілішим, комфортнішим і доступним. Центральною ідеєю нової айдентики та комунікаційного гайду стала роль «Лади» як менторки для жінок-матерів, яка підтримує їхні права й можливості.
MOKO розробили цілісну візуальну стилістику, яка робить «Ладу» впізнаваною, поєднуючи архаїку та сучасність: змінили логотип, щоб він показував дорослішання громадської організації, мав унікальний та гармонійний вигляд. Так, залишивши в основі зображення слов’янської богині Лади, вписали його у більш гармонійну композицію та додали плетіння як елемент старожитності.
У межах проєкту MOKO розробили:
- новий логотип і фірмову графіку на основі архаїчних мотивів;
- гайдлайн комунікації з фокусом на потреби та бажання матерів;
- ілюстративний стиль із зображеннями жінок у модерній естетиці;
- фірмову палітру кольорів, що відсилає до землі, традицій і спокою.
Основними кольорами бренду є темно-зелений, охра та блідо-рожевий. Це природні земленисні кольори, які зазвичай асоціюються зі спокоєм та рівновагою. Крім того, це ще й історія про архаїку та традиції, оскільки орха — барвник відомий людству ще з палеоліту.
Спираючись на творчість художників-модерністів, ми створили крупні фігури та елементи, лаконічні та плавні форми. Так нам вдалося звести увесь ілюстративний матеріал до одного знаменника, зробити цілісний візуальний стиль — виважений, акцентний — що репрезентує характер та зрілість бренду,» — пояснює дизайнерка МОКО Марія Серветник.
Зображення жінок у модерній стилістиці є домінантною частиною ілюстрації. Вони передають емоції ніжності, фемінності та натхненності. А рослинні орнаменти у вигляді плодових дерев, ягід і квітів уособлюють матір та дитину. Важливим символом став образ материнки — символ материнської любові та здоров’я дітей.
Вибрані кольори та ілюстрації поєднуються з іншими стилістиками, адже «Лада» має багато колаборацій з іншими організаціями та брендами.
«Лада» — це мама, досвідчена жінка, менторка, мотиваторка та маніфестантка, що дарує натхнення, вміє проживати свої емоції сама та дозволяє це робити іншим. Як вона говорить? Вона не повчає.
У своїй комунікації спирається на бажання та потреби мам, а не на власні уявлення про це. Саме ця думка стала основою комунікаційного гайда, який MOKO розробили для «Лади», аби кожен міг дізнатися про цінності, місію та обіцянку цієї громадської організації.
«Лада» подорослішала, тепер має інший вигляд та спілкується інакше. Вона не опускає рук, а створює, покращує, ладує та надихає.
Особливо цінно, що ключові елементи нашої айдентики збереглися, що підкреслює спадкоємність і повагу до нашої історії та ідеї, але водночас вони були переосмислені й оновлені.
Це не лише підсилило довіру і зацікавленість до нашої роботи, а й допомогло нам комунікувати наші цінності ще чіткіше та ефективніше,» — коментує результати трансформації Марина Марченко, співзасновниця та голова ГО.
