Як Marvel просуває фільм «Фантастична четвірка: Перші кроки» — ідеї маркетингу та глобальні колаборації

Фільм The Fantastic Four: First Steps вийшов на екрани 25 липня 2025 року. Проте ще до його виходу Marvel перетворила премʼєру на ностальгічний кейс, який занурює фанатів у 60-ті. Компанія побудувала навколо нього промокампанію з ретро-естетикою, запустила колаборації з вінтажними брендами й інтегрувала все це у соцмережі та попкультуру.

Розповідаємо, як кіно може стати медіаекосистемою, яка виходить за межі екрана.

---

Сюжет і акторський склад: класика Marvel у новому форматі

«Фантастична четвірка: Перші кроки» — це перезапуск культової франшизи, який переносить героїв Marvel у стиль 60-х, але з сучасним підходом до кастингу та подачі.

Сюжет розповідає про перші роки фантастичної четвірки після того, як команда отримала свої надздібності внаслідок космічної експедиції. Вони намагаються зрозуміти, чому зникають цілі планети, і дізнаються, що Земля — наступна. Паралельно команда проходить через особисті випробування, бо у Ріда і Сью скоро народиться дитина. Це фільм про родину, складні рішення й перші кроки перед великою битвою за майбутнє.

Головні ролі виконують:

• Педро Паскаль — Рід Річардс, Містер Фантастик;
• Ванесса Кірбі — Сью Сторм, Невидима леді;
• Джозеф Куїнн — Джонні Сторм, Людина-Факел;
• Ібан Мосс-Бакрак — Бен Грімм, Сус.

Також у фільмі очікується поява ключового антагоніста — Доктора Дума, якого гратиме Роберт Дауні-Молодший.

First Steps переосмислює класичний наратив у форматі стилізованої драми з гумором, візуальним ретро й новими акцентами на сімейну динаміку.

Повернення до ретро як елемент ностальгійного маркетингу Marvel

Ностальгія — один із головних драйверів маркетингу останніх років. У тренді — повернення до стилістики VHS, коміксів золотого віку, плівкової естетики, графіки 60-80-х. Бренди використовують це, щоб викликати довіру, створити ефект знайомства й активувати емоційний зв’язок із дитинством або уявленням про старі добрі часи.

Цей підхід уже спрацював у таких проєктах, як:

• серіал Stranger Things від Netflix, що відкрив нову хвилю 80-х у попкультурі;
• ретро-кампанії брендів Pepsi та Pantene;
• стилізація кліпів Сабріни Карпентер, Olivia Rodrigo, Khalid, Lady Gaga.

Marvel використала цю ностальгійну хвилю і побудувала навколо Fantastic Four: First Steps повноцінний ретро-всесвіт.

Кампанія стартувала 4 квітня 2024 року — в умовний день «4‑4 Day». У соцмережах зʼявився постер із Людиною-Факелом.

Посилання вело на сторінку з помилкою 404 — стилізовану під старий сайт із зображенням робота H.E.R.B.I.E. і QR-кодом. Він відкривав добірку класичних коміксів Marvel 60-х: від першого випуску 1961 року до Galactus Trilogy 1966-го. Це запрошення глядача зануритися в історію.

Перший тизер вийшов 4 лютого 2025-го. Йому передувала коротка заставка: діти біжать до телевізора, де починається заставка Fantastic Four. Ефект зерна, звук старих VHS-касет і навіть архівний сміх із 80-х створювали атмосферу телевізійного шоу минулого. І це не випадково — Marvel прагнула, щоб усе виглядало як втрачене шоу.

Футажі з Comic-Con 2025 показали плівкову нарізку в співвідношенні 4:3, з чорно-білими кадрами, а на сцену вийшов літаючий Fantasticar.

The Fantasticar takes flight in Hall H#FantasticFour#SDCC pic.twitter.com/bmYMhQQi07

— Marvel Studios (@MarvelStudios) July 28, 2024

У небі над Сан-Дієго дрони створили силует Галактуса — прямий відсил до оригінальної трилогії коміксів.

He’s hungry…

See you Saturday at Hall H #FantasticFour #MarvelSDCC

pic.twitter.com/ZNXCPiqzML

— Marvel Entertainment (@Marvel) July 26, 2024

У рамках кампанії Fantastic Four: First Steps Marvel створила серію стилізованих обкладинок TIME Magazine — наче з 1960-х. На них зʼявилися всі четверо героїв у форматі вигаданого інтерв’ю, з головним заголовком Four’s a Family. Це частина ретро-наративу фільму, що підсилює відчуття, ніби фантастична четвірка існувала в реальному світі ще пів століття тому.

Four’s a Family.

Check out TIME's exclusive look from inside the world of the Fantastic Four: https://t.co/BEOpfiRwPD pic.twitter.com/O76MQPa9gv

— Marvel Studios (@MarvelStudios) July 14, 2025

Інші кроки кампанії теж підтримують ретро-напрям:

• постери у стилі 60-х із слоганом Prepare 4 Launch;
• Comic-Con-промо з футуризмом у стилі «Атомного століття»;
• комікс-приквел Fantastic Four: First Steps, оформлений як офіційне видання Фонду Майбутнього, яке нібито існує всередині кіносвіту.

Marvel побудували ностальгійний всесвіт, який починається з форми плаката й доходить до продуктів у супермаркеті. Це дозволило залучити не лише нову аудиторію, а й фанів старої школи. І головне — це виглядає знайомо, затишно і щиро.

Глобальні колаборації брендів до виходу фільму

До премʼєри «Фантастична четвірка: Перші кроки» Marvel залучила понад десять брендів у різних категоріях — від фастфуду й FMCG до цифрових сервісів і геймінгу.

Little Caesars — піца з суперсилами

Little Caesars представила спеціальну піцу Fantastic Four-N-One з чотирма різними смаками, кожен з яких відповідає одному з героїв. Рекламна кампанія стилізована під комікс 1961 року, а за покупку на $20 покупці отримують знижку $4 на квиток у кіно через Fandango.

Generals Mills — тематичні пластівці

General Mills випустила серію злакових пластівців у фірмовому дизайні: Cheerios, Trix, Lucky Charms, Reese’s Puffs та інші. На упаковках зображені герої, антагоністи та робот H.E.R.B.I.E. Деякі версії доступні ексклюзивно в Walmart і Kroger.

Fossil та Citizen — годинники Містера Фантастика та Галактуса

Fossil запустила обмежену серію годинників: модель Mister Fantastic з ретро-футуристичним дизайном (904 екземпляри) і Galactus-themed watch. Citizen випустив світло-блакитний годинник із символікою команди.

TruMoo — Fantastic Berry Milk

TruMoo запустила новий смак молока Fantastic Berry — синє молоко з ретропакуванням на основі фільму. Напій продається в мережах Kroger і Albertsons.

Loungefly — міні‑рюкзак H.E.R.B.I.E.

Loungefly випустив мінірюкзак у формі робота H.E.R.B.I.E. з Fantastic Four: First Steps. Аксесуар стилізований під персонажа фільму, з деталями як у ретро-коміксах. Це офіційний колекційний мерч, доступний у мережі Loungefly та кінотеатрах AMC.

Pop‑Tarts — Frosted Blue Raspberry

Pop-Tarts повернули смак Frosted Blue Raspberry у спеціальному дизайні. Усередині упаковок — знижка $5 на квиток і ілюстрації з героями. Це перше повернення цього смаку з 2019 року.

Snapple — Fantastic Four Teas

Snapple випустила лінійку чаїв, стилізованих під четвірку: кожен смак відповідає одному з персонажів. Продукція представлена в колекційних пляшках.

Coca‑Cola × AMC

Coca-Cola у партнерстві з AMC створила чотири ексклюзивні смаки для Freestyle-автоматів. Напої були доступні лише в кінотеатрах AMC протягом обмеженого періоду.

@bucketking #fantasticfour #amc #freestyle #cocacola ♬ original sound – bucketking

Zillow — Baxter Building Listing

Zillow провела нестандартну кампанію — на платформі зʼявився фейковий лістинг квартири в Baxter Building, оформлений у стилі 60-х з меблями, технікою та інтерʼєром команди. Це стало віртуальним способом взаємодії з фанатами.

Fortnite — скіни «Фантастичної четвірки»

Fortnite додала у гру скіни всіх чотирьох героїв. Колаборація активно обговорюється в TikTok і Reddit, де фанати порівнюють ігрові образи з тизером фільму.

Topgolf — тематичні ігри

Topgolf запустила серію інтерактивних ігор у клубах, стилізованих під фільм. Учасники проходять завдання за мотивами суперсил героїв.

Tie‑in комікс — First Steps One‑Shot

Marvel Comics спільно зі студією випустила комікс-пріквел Fantastic Four: First Steps. Видання стилізоване як внутрішньосвітовий документ Фонду Майбутнього і слугує офіційною історією перших пригод героїв.

Колекція одягу Fantastic Four: First Steps

Her Universe випустили колекцію одягу Fantastic Four: First Steps, включаючи светри, сукні та аксесуари в стилі ретро-четвірки. Колекція витримана в класичній синьо-білій гамі.

LEGO — набір із героями та Галактусом

LEGO презентували перший набір «Фантастична четвірка», яка включає фігурки всіх героїв та Галактуса.

Hasbro — інтерактивний H.E.R.B.I.E.

Hasbro анонсував інтерактивну фігурку робота H.E.R.B.I.E. — маленька версія з колесами, лампочками та динаміком, реліз заплановано на жовтень 2025.

Regal — відро попкорну у формі Fantasticar

Regal випустили ексклюзивний колекційне відерко для попкорну у формі Fantasticar — літаючої машини Fantastic Four. Regal також продає LED-версію у формі голови Галактуса.

Колаборації не обмежуються логотипами чи згадками — у кожному випадку фільм вбудовано в продукт, дизайн, упаковку чи контент. Це приклад повноцінного бренд-всесвіту, де історія живе одночасно в кіно, на полицях супермаркетів і в цифрових платформах.

Активності акторів і фан-інсталяції: як Marvel залучала увагу до премʼєри

Попри обмеження традиційного прес-туру, Marvel активізувала присутність акторів Fantastic Four: First Steps у фанатських і онлайн-форматах.

Головний склад — Педро Паскаль, Ванесса Кірбі, Джозеф Куїнн і Ебон Мосс‑Бакрак — представив перший тизер фільму під час фан‑івенту в Космічному центрі США у Хантсвіллі. Тизер був запущений у прямому ефірі з трансляцією запуску під Saturn V — таким чином підкреслено тематичну ретро-футуристичну естетику стрічки.

На TikTok та YouTube Shorts Marvel запустила серію коротких роликів за участі акторів у стилі «домашніх відео з VHS» — з ефектом старої плівки, запитаннями від фанів та інтерв’ю, які знімалися ніби у 1964 році.

У ключових містах США (Лос-Анджелес, Чикаго, Атланта) Marvel встановила інсталяції — фасади будівель перетворили на Baxter Building, з проєкціями зсередини та 3D-ефектом живої лабораторії.

Marvel представила нову лінійку мерчу Fantastic Four: First Steps у Disney Springs: ретро-футболки, світшоти, фігурки в стилі 60-х і термокухлі з логотипом «4» WDWNT. Частина товарів — у лімітованому тиражі, як ексклюзив для фанатів перед премʼєрою.

Також у Диснейленді зʼявилися нові футуристичні атракціони.

Marvel випустила серію тематичних постерів, стилізованих під рекламні оголошення персонажів — із кожним членом четвірки у власному фокусі (Рід, Сью, Джонні, Бен). Ці плакати виконані у стилі 1960-х: прапорці, графіка, рекламні слогани — усе ніби справжня промокампанія всередині світу фільму.

Ідеї для брендів — як обіграти вихід фільму

Вихід Fantastic Four: First Steps — одна з найбільших премʼєр літа 2025. Marvel активно просуває теми ностальгії, наукової фантастики, командної гри. Ось кілька ідей, як бренди можуть обіграти цей тренд у своїх соцмережах.

• Перші кроки команди. Marvel грає з темою запуску (launch), перших кроків і нових починань. Покажіть, як ваша команда робила перші кроки — у бізнесі, проєкті, ідеї. Оформіть пост у стилі чорно-білої плівки з підписом Our First Steps.
• Сила чотирьох. Fantastic Four — ідеальний привід згадати свою «четвірку» в офісі, кавʼярні чи креативній команді. Створіть серію сторис або Reels про чотирьох людей, які роблять неможливе у вашому бізнесі.
• Космос, ракети, майбутнє. Marvel запустила слоган Prepare 4 Launch і провела фан-подію в космічному центрі NASA. Обіграйте тему запуску — продукту, послуги, акції. Простий допис: «Готуємось до запуску. 4, 3, 2…»
• Дизайн у стилі Marvel. На Reddit поширюються постери з вигаданою рекламою у стилі 60-х. Створіть постер у схожому стилі для свого продукту.

Marvel задає візуальні й тематичні тренди, які швидко підхоплює TikTok, Reddit, Instagram. Просте, стильне оформлення — найкращий спосіб долучитися до розмови й показати актуальність бренду.

Касові збори та цікаві факти

Фільм Fantastic Four: First Steps стартував із касовими зборами $218 млн по всьому світу — $118 млн у США та $100 млн на міжнародних ринках. Це один із найсильніших запусків Marvel останніх років (окрім Deadpool 3) і важливий крок для перезапуску франшизи.

Цікаво, що Marvel встановила рекорд Гіннеса з виходом цього фільму — вони з партнерською мережею кінотеатрів розробили найбільше у світі відро для попкорну у формі Галактуса.