Досягли x3 органічного трафіку: комплексне SEO-просування Pelican Containers

Розказуємо, як комплексна SEO-оптимізація допомогла Pelican Containers покращити видимість у пошукових системах, підвищити трафік та збільшити кількість заявок. Кейс стане корисним для власників eсommerce-проєктів, маркетологів і SEO-фахівців, які стикаються з технічними проблемами, неефективною контентною стратегією або труднощами у відстеженні аналітики.

Наш досвід роботи з Pelican Containers демонструє, що правильна стратегія SEO-просування, яка охоплює технічну оптимізацію, покращення контенту, налаштування аналітики та роботу з посиланнями, може стати ключовим фактором зростання в конкурентній сфері.

Про клієнта

Pelican Containers — це надійний постачальник морських контейнерів для бізнесу та особистого використання з головним офісом у США та філіями у Філіппінах, Індії, Канаді, Малайзії та Обʼєднаних Арабських Еміратах. Компанія пропонує широкий вибір контейнерів, серед яких стандартні 20Ft/40Ft Shipping Containers, а також спеціалізовані моделі, такі як Reefer Containers (рефрижераторні контейнери) та Open Side Shipping Containers (контейнери з бічним відкриванням).

Сайт виконує роль зручного онлайн-каталогу, де клієнти можуть переглянути доступні варіанти, ознайомитися з характеристиками контейнерів та підібрати оптимальне рішення відповідно до своїх потреб.

Причини звернення та виклик, з яким стикнулася команда Inweb

Клієнт звернувся до агенції Inweb із запитом на покращення SEO-просування та ефективності онлайн-маркетингу. Основні причини звернення:

• Технічні проблеми, які ускладнювали SEO-просування та потребували усунення.
• Якість контенту: значна частина матеріалів на сайті була згенерована штучним інтелектом, що негативно впливало на довіру з боку користувачів та ранжування в пошуку.
• Конкурентний аналіз: клієнт прагнув зрозуміти, які фактори допомагають конкурентам отримувати високі позиції в пошуковій видачі та значний обсяг трафіку.
• Налаштування аналітики: раніше всі звернення фіксувалися вручну в Excel, а події на сайті відстежувалися поверхнево, що ускладнювало якісний аналіз даних.
• Оптимізація конверсії: аудит сайту виявив необхідність покращення шляху користувача для збільшення кількості заявок.
• Посилальна стратегія: клієнт потребував аналізу власного профілю посилань та конкурентів для ефективного нарощування лінкбілдингу.

Стратегія SEO-просування Pelican Containers

Стратегія просування Pelican Containers була спрямована на підвищення видимості як окремих товарних карток, що вже приносять трафік на сайт, так і регіональних сторінок, які є важливим джерелом відвідувачів із різних регіонів. 

Для цього наша команда реалізувала комплекс заходів: оптимізацію регіональних сторінок і зображень у картках товарів, створення іспаномовної версії сайту, розширення категорій та покращення швидкості завантаження.

Оптимізація регіональних сторінок 

Регіональних сторінок на сайті безліч, і далеко не всі сторінки були оптимізовані на початковому етапі роботи з проєктом. 

Насамперед ми впровадили коректні метадані на основі семантичного ядра. Також внесли незначні зміни в шаблон сторінки для підвищення її ефективності, зокрема: 

• Додали блок із Google Maps для кожної регіональної сторінки з певним регіоном, що належить до цієї регіональної сторінки. Це позитивно впливає на ранжування, оскільки користувачеві надається додаткова інформація про його регіон у вигляді карти.

• Для покращення юзабіліті та зручності користувачів додали автоматичне генерування навігації по сторінці — Зміст, що містить активні анкорні посилання, які ведуть до відповідних розділів. Це рішення збільшує ймовірність виведення швидких посилань у сніпет пошукової системи, розширює семантичне ядро шляхом додавання додаткових ключових слів та поліпшує якість сторінки щодо конкурентів.

• Провели оптимізацію зображень на регіональних сторінах, тобто додали атрибути Alt та Title. Це дозволить оптимізувати зображення під пріоритетні запити, пов’язані з кожним регіоном, що позитивно позначиться на ранжування сторінки загалом.

• Для посилення регіональних сторінок оптимізували атрибут Title у внутрішній перелінковці так, щоб він містив ключові слова, пов’язані з конкретним регіоном.

• Щоб підвищити довіру користувачів та залучити більше конверсій, додали блок із відгуками Google Reviews через спеціальний плагін.

Окремо попрацювали з контентом та посилальною структурою на регіональних сторінках. Ми написали новий контент, включно з блоками FAQ, що підвищує релевантність сторінок та покращує користувацький досвід.

Оптимізація карток товару 

Одним із ключових напрямів оптимізації карток товарів стало покращення роботи із зображеннями. Ми проаналізували конкурентів і виявили, що вони мають у середньому 4+ зображення на кожну товарну картку, що позитивно впливає на їх ранжування в пошуку, особливо в Google Images. Водночас на сайті клієнта більшість карток містили лише 1-2 зображення, що обмежувало можливість отримання додаткового трафіку. 

Для вирішення цієї проблеми ми реалізували наступні заходи:

• Додали до карток товару мінімум 3 додаткові зображення, щоб загальна кількість становила не менше 4.
• Оптимізували атрибути Alt і Title на основі семантичного ядра, щоб підвищити релевантність зображень у пошуку.
• Налаштували зручну галерею з можливістю перемикання зображень, що покращило користувацький досвід і дало змогу зменшити показник відмов.

Як ми бачимо, динаміка ранжування зображень має позитивну тенденцію. Продовжуємо надалі працювати у цьому напрямі, щоб оптимізувати усі зображення на сайті, оскільки у випадку клієнта це є однією з точок зростання органічного трафіку. 

Загалом для карток товару ми провели таку ж оптимізацію, як і для регіональних сторінок. А для загального покращення юзабіліті ми разом із клієнтом провели редизайн картки товару.   

Створення іспаномовної версії сайту

З метою збільшення органічного трафіку ми склали рекомендації зі створення іспаномовної версії, оскільки в США є значна частка населення, яке розмовляє іспанською мовою, і більшість сайтів, які просуваються в США, мають іспаномовну версію.

Проаналізувавши одного з конкурентів — Eveon Containers — ми помітили, що сторінки іспаномовної версії добре ранжуються і будуть приносити органічний трафік:

Після цього ми детальніше проаналізували семантичне ядро за нашими пріоритетними сторінками й остаточно переконалися в необхідності створення іспаномовної версії. 

Іспаномовна версія була реалізована за допомогою плагіна WPML на тестовому домені. Після детальної технічної перевірки коректності реалізації, перекладів, атрибутів hreflang та інших аспектів, нову мовну версію винесли на основний домен і примусово проіндексували за допомогою Google Indexing API.

Як ми бачимо, для ранжування іспаномовної версії достатньо було стандартного перекладу за допомогою плагіна WPML, без залучення копірайтера і вичитки контенту для можливого рерайту або виправлень. Безумовно, для поліпшення якості контенту і адаптації його саме під іспаномовне населення необхідно підключити носія мови і внести відповідні правки для того, щоб контент мав більше цінності в очах користувача і пошукової системи.

При цьому важливо було знайти не просто іспаномовного фахівця, а саме того, хто володіє специфікою мови регіонів LATAM. Адже іспанська мова в Латинській Америці має значні відмінності залежно від країни — як у лексиці, так і у стилістиці, що може вплинути на сприйняття контенту цільовою аудиторією.

Створення категорій

На момент початку роботи на сайті не були створені окремі, оптимізовані категорії з лістингом карток товару. Наприклад, нам необхідно було створити такі категорії товарів:

• 20Ft Shipping Containers;
• 40Ft Shipping Containers;
• 40Ft High Cube Containers;
• 45Ft Shipping Containers;
• Flat Rack Containers;
• High Cube Containers;
• Open Top Containers;
• 20 foot Container Chassis;
• 40 foot Container Chassis.

Оскільки під такі сторінки є семантичне ядро і їх реалізовано в конкурентів, їх у будь-якому разі необхідно було створити і реалізувати коректний лістинг із виведенням релевантних карток товару. На початку роботи за цим завданням на сайті не було категорій, і були присутні неіндексовані сторінки фільтрації категорій, закриті від індексації.

Приклад таких сторінок

Для реалізації повноцінних сторінок категорій було складено окреме технічне завдання, яке завдяки програмістам клієнта досить швидко і коректно було реалізовано.

Усі нові створені категорії були виведені в меню сайту і проіндексовані.

Ці сторінки є доволі конкурентними, і для їхнього подальшого ранжування ми робимо акцент на зовнішню оптимізацію, адже аналогічні сторінки конкурентів, що перебувають у топі, мають значну кількість якісних зовнішніх посилань. Наразі на сторінки категорій розміщують приблизно 20-30% від загальної кількості зовнішньої стратегії з нарощування посилальної маси, 70-80% пріоритизації віддають головній сторінці та карткам товару, оскільки вони мають вищий показник конверсії. 

Оптимізація швидкості завантаження

Також, важливим фактором оптимізації сайту є і поліпшення показників Core Web Vitals до зеленої зони на всіх типах сторінок. Як відомо, у травні 2021 року вийшло оновлення Google Core Update, яке повністю вплинуло на швидкість роботи сайтів. Відповідно, одним із напрямків оптимізації сайтів є збільшення швидкості завантаження сторінок, а особливо потрапляння показників Core Web Vitals у зелену зону за пріоритетними та другорядними сторінками.

Наприклад, показники Core Web Vitals головної сторінки Pelican Containers:

Показники Core Web Vitals сторінки товару:

Показники Core Web Vitals сторінки категорії:

Результати просування

Одним із ключових KPI клієнта було зростання кількості сеансів на сайті. Як видно зі статистики Google Analytics, після впровадження комплексної SEO-стратегії трафік значно виріс — з 3 500 до 11 000 сеансів на місяць. До того, аналітика показує, що потенціал для зростання ще не вичерпаний, зокрема завдяки розвитку іспаномовної версії сайту.

Основним джерелом трафіку став Organic Search, що підтверджує ефективність виконаної роботи в межах SEO-оптимізації. Динаміка показує, що тренд на зростання зберігається.

За даними Ahrefs, кількість органічних ключових слів значно збільшилася. Особливо це стосується ключів у топ-3 та топ-10 пошукової видачі, що безпосередньо впливає на кількість кліків та трафік.

За даними Serpstat, динаміка позицій за різночастотними запитами протягом усього періоду співпраці була висхідною.

Продовжуємо працювати з клієнтом і покращувати показники сайту, щоб нарощувати трафік та кількість замовлень. 

Олександр Кондратов, CEO Pelican Containers

Ми обрали агенцію Inweb через їхній досвід у SEO-просуванні, глибоке розуміння нашого бізнесу та здатність реалізувати індивідуальні стратегії, які дійсно працюють. Від початку співпраці ми побачили не лише професіоналізм у технічному виконанні завдань, але й здатність команди пропонувати рішення, які значно покращили наші бізнес-показники.

Співпрацюючи з Inweb, ми відчуваємо, що наша команда не просто працює із зовнішнім партнером, а є частиною спільної команди, яка націлена на досягнення довготривалих результатів. З часу початку співпраці компанія Inweb стала нашим надійним SEO-партнером. 

Особливо важливо для нас, що команда постійно вдосконалює свої стратегії, тримає руку на пульсі змін в індустрії та адаптує підходи відповідно до нових тенденцій. Це робить їх не просто постачальником послуг, а стратегічним партнером. Ми працюємо вже тривалий час і продовжуватимемо працювати разом, адже бачимо реальні результати їхньої роботи.

Команда проєкту