Скільки компанії інвестують у зовнішні комунікації: всеукраїнське опитування від znamy та Piarity

Піар-агенція znamy спільно зі спілкою комунікаційників Piarity запускають всеукраїнське дослідження витрат бізнесу на зовнішні комунікації. Партнерами виступили агенції A+F, guss & goose, story.tellers та Averina.

Опитування базується на PESO-моделі (Paid, Earned, Shared, Owned канали) і має з’ясувати:

• як компанії будують комунікації із зовнішнім середовищем;
• які бюджети виділяють на PR;
• які інструменти та канали використовують.

До участі запрошені бізнеси в українській юрисдикції — від малого й середнього бізнесу до великих корпорацій. За словами організаторів, проблема ринку полягає у недооцінюванні ролі PR: частина бізнесів зводить його до маркетингових активностей, ставить нереалістичні KPI або відмовляється від нього. 

«Бюджети та вимірювання PR — питання, які завжди викликають обговорення. Безумовно, що можна робити піар без великих витрат, тому що найголовніше — цікавить та новизна для ринку, яку ви створюєте своїми інфоприводами. А якісний інфопривід майже завжди розходиться органічно. Проте з бюджетами на піар точно можна рухатися швидше та заповнювати інфополе як органічно, так і з нативними комерційним представленням бренду. Тому ми хочемо виміряти, скільки грошей українські бізнеси інвестують у свої зовнішні комунікації. Для того щоб ці дані стали базою для прийняття бізнес-рішень, найму або розширення команди, формування ціноутворення на ринку загально, створення спецпроєктів та освітніх матеріалів на основі даних», — пояснила Анна Знамеровська, засновниця та СЕО znamy.

Опитування містить закриті запитання з варіантами вибору. Його можна пройти за посиланням. Дедлайн участі — 30 вересня. За проходження опитування учасники отримають у подарунок чекліст «Самостійний аудит комунікацій бізнесу».

Організатори очікують зібрати від 500 до 1000 відповідей від компаній різних розмірів і сфер діяльності. Оприлюднені результати дослідження не міститимуть імен чи назв — лише загальні статистичні підсумки.