Власне створення креативів може зменшити витрати на агенції на 50% — звіт Canva

Компанія Canva оприлюднила результати звіту Total Economic Impact, підготовленого аналітичною компанією Forrester. Дослідження оцінювало економічний ефект використання Canva Enterprise для створення маркетингових матеріалів усередині компаній.

За даними звіту, підтримка інхаус-створення креативів дала змогу скоротити витрати на зовнішні агенції в середньому на 50%. Окрім цього, продуктивність маркетологів у створенні матеріалів зросла на 300%, кількість дизайнерських запитів на рівні продакшену зменшилася на 75%, а продуктивність бізнес-команд зросла на 30%.

У Forrester зазначають, що маркетингові команди зазвичай обирають між розширенням штату дизайнерів або залученням продакшен-агенцій, але обидва варіанти є дорогими та погано масштабуються. Залежність від зовнішніх підрядників часто призводить до тривалого онбордингу, складного бренд-контролю та високих витрат.

Керівниця B2B-маркетингу Canva Емма Робінсон наголосила, що йдеться не про зниження цін, а про перерозподіл ролей. За її словами, агенції дедалі більше зосереджуються на стратегії та великих креативних ідеях, тоді як щоденне виробництво контенту переходить у межі компаній.

Водночас у Canva підкреслюють, що інхаус-підхід не скасовує роль агенцій. Вони залишаються ключовими партнерами у стратегічному мисленні, розробці креативних концепцій і побудові бренд-систем, тоді як інструменти на кшталт Canva беруть на себе масштабування та рутинні завдання.

Джерело: LBB