Не просто паска: як українські бренди перетворили Великдень на маркетингові ідеї
Великдень для брендів стає не лише сезонним інфоприводом, а й приводом увійти в повсякденні ритуали аудиторії через продукт, емоцію або спільний досвід. У 2026 році українські компанії працюють із цим святом по-різному: запускають тематичні колекції, колаборації, благодійні ініціативи, розіграші, офлайн-події та спеціальні великодні продукти.
Ми зібрали приклади, які показують, як бренди інтегрують Великдень у свої комунікації через знайомі символи, родинні сценарії, турботу, гру та взаємодію з людьми.
Нові колекції
Сільпо
До Великодня «Сільпо» розширив святкову лінійку одразу в кількох напрямах: великодня випічка, окремий сезонний продукт для декору страв і спеціальний напій до святкового столу. Бренд не обмежився класичними пасками, а побудував великодню пропозицію як набір продуктів для різних частин святкового сценарію.
Основу лінійки склала великодня випічка. Поруч із класичними пасками «Сільпо» запропонував панетоне з різними начинками: манговою, фісташковою, карамельною, з яєчним лікером і халвою. Так бренд поєднав звичну великодню категорію з більш десертним і варіативним форматом, розширивши вибір не лише за типом випічки, а й за смаками.
Ще один запуск до свята, посипка «Радість», працює як універсальний продукт для оформлення великоднього столу. У комунікації її подають як посипку, яку можна використовувати для різних страв і святкових елементів. Додатково до сезонної пропозиції бренд випустив квас «Світлий Великодній» від власної броварні Beermaster Brewery.
Ключовий хід «Сільпо» у тому, що бренд побудував великодню кампанію не навколо однієї паски, а як широку продуктової лінійку: класична й альтернативна випічка, окремі смакові новинки, продукт для декору і сезонний напій. Завдяки цьому Великдень у комунікації бренду подають як цілий набір святкових рішень для столу.
Будинок Великого Дива
Київський ресторан «Будинок Великого Дива» додав у меню паскапиво — сезонний напій, у якому звичайне пиво стилізували під великодню паску. Головна деталь цього запуску, пінка та великодня посипка, які візуально відсилають до верхівки святкової випічки.
Основою напою стало цитрусове нефільтроване пиво з кремовим лікером, грушею та ваніллю. Завершує подачу вершкова піна з цукровою посипкою, яка і створює головну великодню асоціацію. Тобто тут образ паски працює не лише на рівні назви, а й через сам вигляд напою та його десертний смаковий профіль.
Цікаво, що вся ідея тримається на простому, але впізнаваному візуальному коді. Пінка й посипка миттєво зчитуються як асоціація з паскою, тому продукт не потребує складного пояснення: сам вигляд уже працює як головний носій великодньої ідеї. Такий запуск вирізняється тим, що бренд переосмислив святковий символ не через декор простору чи паковання, а через саму подачу напою.
Milk Bar
Milk Bar, окрім паски, представив шоколадні яйця з передбаченнями. Бренд обіграв знайомий великодній символ через формат солодощів, у яких поєднуються шоколадна оболонка й елемент сюрпризу всередині.
У комунікації новинку подали як частину умовної великодньої фабрики, де збирають святкові смаки й тестують складники: какао, молочну основу, кранч і праліне. Та головний акцент зробили не на виробничому образі: кожне яйце містить святкове передбачення.
Ключовий хід тут у тому, що Milk Bar поєднав великодній продукт і формат гри. Шоколадне яйце працює не лише як десерт, а і як невеликий святковий сценарій: відкрити, знайти передбачення, обговорити його або подарувати комусь іншому. Саме цей додатковий спосіб взаємодії відрізняє продукт від звичайної сезонної солодкої лінійки.
Окремо бренд підсилив запуск власним персонажем ерцгерцогом Кролем, який з’явився в комунікації новинки. Це додає кампанії впізнаваного настрою й допомагає подати продукт не просто як ще одну великодню позицію, а як окрему мікроісторію всередині святкової колекції.
Французькі Канікули
Львівський ресторан-кондитерська «Французькі Канікули» підготував святкову колекцію, в якій поєднав паску з орнаментальним мотивом коників і великоднього зайчика як окремий образ у лінійці. Бренд побудував запуск на двох різних, але впізнаваних асоціаціях зі святом: традиційній домашній випічці та більш легкому декоративному символі Великодня.
Центральним елементом колекції стала паска з кониками. У ній бренд звертається до образів, пов’язаних з українськими орнаментами та домашньою великодньою випічкою, яку готували українці. Тобто традиційний великодній продукт тут доповнили візуальним мотивом, який відсилає не просто до свята загалом, а до конкретного декоративного коду.
Другий елемент колекції, великодній зайчик, працює вже в іншому настрої. Якщо паска тримається на темі спадку й домашньої традиції, то зайчик додає до лінійки більш ігровий і легкий святковий образ. Так колекція поєднує одразу два підходи: великодню класику й елемент емоційного, майже подарункового декору.
Ключовий хід «Французьких Канікул» у тому, що бренд не зупинився на звичайній сезонній пасці, а спробував переосмислити її через візуальний образ і доповнити святкову лінійку ще одним символом. Завдяки цьому запуск читається не як стандартна великодня випічка, а як невелика колекція зі своїм настроєм і двома різними сценаріями сприйняття.
Франик
Кафе-пекарня «Франик» до Великодня представила пасхальну колекцію 2026, у якій головний акцент зробила не лише на самій випічці, а й на пакованні як окремому об’єкті. Цьогоріч бренд продовжив минулорічну лінію і запропонував нову версію святкового тубуса, цього разу в сонячному жовтому кольорі.
Окремо важливо, що цей запуск подали як продовження великодньої історії. Якщо в 2025-му був блакитний варіант, то тепер колекцію розвивають через новий колір і той самий підхід до форми. Так «Франик» будує не разову великодню упаковку, а послідовну серію, яку можна сприймати як частину родинної колекції.
Цікаво, що в центрі кампанії тут опинився не новий смак чи декор паски, а саме матеріальна форма святкового паковання. Завдяки цьому великодній запуск вирізняється на тлі брендів, які роблять ставку насамперед на рецептуру або декор виробу.
Бакара
До Великодня чернівецьке кафе «Бакара» створило набір свічок, натхненний великоднім кошиком, святковим сніданком і весняним ранком. У центрі цього запуску не випічка чи десерт, а предмет, який часто супроводжує саме великодній ритуал, свічка для кошика або столу.
Окремо до набору бренд додав підставку під віск, щоб той не крапав на паску чи кошик. Саме ця деталь переводить продукт із категорії просто святкового декору в більш продумане великоднє рішення для конкретного сценарію використання.
Свічки виготовили з бленду натурального бджолиного та соєвого воску, а також додали їм аромат паски. Завдяки цьому великодня асоціація працює не лише через сам предмет, а й через запах, який відсилає до святкової випічки.
Ключовий хід «Бакари» в тому, що бренд звернувся не до самої паски, а до супровідного атрибута Великодня і доповнив його практичною деталлю. У результаті вийшов продукт, який працює і як декор, і як частина святкового побуту.
clay kyiv
clay kyiv підготували колекцію Easter із предметів для святкового столу й домашнього сервірування. У ній бренд зібрав речі, які пов’язані не з декоративним образом свята загалом, а з конкретними великодніми сценаріями: сервіруванням паски, подачею яєць, посудом для столу й деталями, які щороку дістають саме до свята.
У колекцію увійшли тарілки Easter 1 і Easter 2, стакани Easter Light та Easter Dark, підставки для яєць у різних форматах, підставка для паски, а також вази й свічники, які доповнюють великодню композицію вдома. Тобто бренд не обмежився одним акцентним виробом, а зібрав цілу лінійку предметів для сервірування й декору, які можна поєднувати між собою.
Окремо працює і ширина асортименту. У clay kyiv продумали не лише центральні елементи столу, а й дрібніші предмети, які зазвичай формують цілісне враження від сервірування. Завдяки цьому колекція читається як завершене великоднє рішення для дому, а не як набір окремих позицій.
TSVITE TEREN
TSVITE TEREN представив колекцію LOLIA, побудовану на роботі з натуральними тканинами 1960–70-х років із приватної родинної збірки. Основою лінійки стали хустки, косинки та фартухи, створені з бавовни й льону та доповнені мереживом. Таким чином бренд виніс у центр колекції не абстрактне посилання на традицію, а конкретний матеріальний пласт, старі тканини, які отримали нове застосування в сучасних речах.
Окрему частину запуску становить лінійка великодніх кошиків, декорованих тканинним чохлом, який можна трансформувати в сумку-шопер. Це один із найпомітніших ходів колекції, бо традиційний великодній атрибут тут отримує додаткову функцію й виходить за межі одного святкового використання.
Для святкового столу бренд також створив набір свічок TSOK у формі крашанок і свічку-підставку RANOK. Через ці предмети великодня тема переходить із текстилю в декор, але зберігає ту саму логіку роботи з упізнаваними святковими символами.
Колекцію доповнюють кольє та браслет KOKO з керамічними намистинами у формі перепелиних яєць. Так бренд додає до великодньої лінійки ще й особистий аксесуарний шар, де мотив яйця переноситься з декору й сервірування у прикраси.
Ключовий хід TSVITE TEREN у тому, що бренд зібрав великодню колекцію на перетині родинного архіву, святкового побуту й аксесуарів. У результаті Великдень тут показаний не через один символічний предмет, а через систему речей для образу, кошика, столу й домашнього декору.
Ґроно
Бренд «Ґроно» підготував одразу три тематичні колекції, у яких поєднав текстиль для святкового столу, декор для дому та особисті аксесуари. Бренд вибудував великодню пропозицію не навколо одного виробу, а як набір речей, з яких складається святкова атмосфера: від скатертини й рушничка для кошика до свічників, крашанок, хустин і підвісок.
Центральною стала колекція «У гроні», побудована навколо теми спадку й родинних традицій. До неї увійшли рушнички та серветка «Спадок», свічник-трійця «Зоряний», крашанки «Небесні», свічки та срібна підвіска. Тут бренд працює одразу в кількох площинах: додає речі для святкового столу, предмети для великоднього кошика й декоративні елементи для дому. Окремий акцент зробили на орнаментах писанок на рушничку й серветці: через них у колекцію вводять символи здоров’я, родючості, щастя, кохання й відродження.
Колекція «Квіти Поліни» будується навколо весняної орнаментики. У ній з’являються керамічні підвіски-ангелики та орнаменти квітів, які бренд пов’язує з темами світла, тепла й оновлення. До великодньої лінійки цього року також додали набір крашанок, які можна використовувати і як частину декору, і як елемент святкового столу.
Третя колекція, «Досвід Ганни», зосереджена на барвистому декорі для домашньої композиції. Тут ключову роль відіграють свічки у шести кольорах: ліловому, червоному, рожевому, молочному, медовому та м’ятному. За рахунок цього бренд дає не готовий один сценарій, а кілька варіантів поєднання предметів у великодньому оформленні.
Ключовий хід Ґроно — бренд показує Великдень через систему речей для різних святкових моментів: сервірування столу, оформлення кошика, декор дому й невеликі особисті аксесуари. Завдяки поділу на три колекції великодня пропозиція читається не як один сезонний запуск, а як кілька окремих візуальних і предметних ліній зі своїм характером.
Колаборації
Музей Івана Гончара × Софія Київська × Витоки
До Великодня Музей Івана Гончара, Національний заповідник «Софія Київська» та проєкт «Витоки» від Zagoriy Foundation підготували велику офлайн-подію в Софії Київській, побудовану навколо спільного проживання великодніх традицій. Формат орієнтований не на окрему вузьку активність, а на цілий день святкової програми для киян і гостей міста.
Окремими частинами програми стали «Світло Великодня: кобзарсько-лірницька традиція» та концерт «Світло Великодня: Величальні співи». Завдяки цьому подія поєднує одразу кілька форматів: народні практики, освітньо-ремісничий блок і музичну програму в історичному просторі.
Ключовий хід цієї ініціативи — партнери переносять великодню тему з рівня окремого символу чи предмета на рівень колективного досвіду. Подію вибудували так, щоб люди не просто спостерігали за святом, а брали в ньому участь через рух, спів, гру та спільні дії.
Цікаво, що Великдень тут осмислюють як міський культурний формат, який водночас працює з традицією, публічним простором і широкою аудиторією. Саме тому ця активність вирізняється на тлі брендових запусків: вона не продає окремий святковий продукт, а створює великий сценарій спільного святкування.
Аврора × Китайський Привіт × Milk Bar
До Великодня «Аврора», «Китайський Привіт» і Milk Bar переосмислили свій продукт «Жуколад» у святковому форматі й випустили Жуколад Zero. У центрі цього запуску, знайомий продукт брендів, адаптований під великодній контекст і спеціально поданий без головного провокативного інгредієнта.
Ключовий хід тут побудований на грі з очікуванням аудиторії. Якщо звичайний «Жуколад» асоціюється з незвичним складом і шок-ефектом, то великодня версія навпаки наголошує: це продукт без додавання жучків. Таким чином бренди не відмовляються від упізнаваної назви, але змінюють її зміст під святковий сценарій.
Цікаво, що ця колаборація працює не через традиційний великодній продукт, а через сезонне перевтілення вже відомого брендовго хіта. Великдень тут стає приводом не для запуску паски чи класичного десерту, а для іронічного римейку власного продукту в більш масовій і безпечній для широкої аудиторії версії.
Flowerness × Grono
До Великодня Flowerness і Ґроно створили колаборацію, побудовану навколо великоднього кошика як одного з головних атрибутів свята. У центрі цієї співпраці — плетені кошики від Flowerness і рушнички від Ґроно, які поєднали в готові святкові комплекти.
Колаборація тримається на поєднанні натуральних матеріалів і традиційних деталей. Flowerness відповідає за кошики, а Ґроно за текстильну частину з автентичними орнаментами. У результаті вийшов не окремий декоративний предмет, а цілісний набір для великоднього кошика, де важливе і практичне використання, і зовнішній вигляд.
До співпраці увійшли рушнички «Первоцвіт» і «Янголи в саду», а також кошики в різних розмірах. Такий підхід дає змогу не фіксуватися на одному готовому рішенні, а зібрати власну комбінацію з кількох елементів. Саме це робить колаборацію гнучкою: її можна сприймати і як сезонний набір до Великодня, і як речі, які залишаться для подальшого святкового використання.
Ключовий хід тут у тому, що два бренди об’єднали декор і функціональний великодній предмет. Замість абстрактної святкової лінійки вони зосередилися на конкретному сценарії, збиранні великоднього кошика, і запропонували для нього готове візуальне рішення.
GUNIA Project × Milk Bar
До Великодня GUNIA Project і Milk Bar створили спільну колекцію, побудовану навколо великоднього столу як набору знайомих святкових атрибутів. У центрі колаборації не один окремий продукт, а цілісний сценарій святкування, зібраний із їжі, декору та дрібних деталей для сервірування.
Основою став «Великодній набір», до якого увійшли паска з вишнею, маком і в’яленою грушею, намазка з вишнею та маком, шоколадна паста з волоським горіхом, наліпки для яєць, свічка з натурального воску з підставкою, сірники та серветки. Тобто колаборація поєднала гастрономічну частину свята з предметами, які формують атмосферу столу й домашнього ритуалу.
Окремо колекцію доповнили два види святкових пряників із розписами, натхненними українським наївом. Через це візуальна частина запуску не відокремлена від гастрономічної, а працює разом із нею: святкові солодощі тут стають ще й носієм декоративного мотиву.
Ключовий хід цієї співпраці в тому, що GUNIA Project і Milk Bar зібрали комплект речей для цілісного святкового досвіду. Великдень тут показали через знайомі предмети, паску, яйця, свічку, серветки, солодощі, але з сучасною стилізацією та спільною візуальною логікою.
TSVITE TEREN х KASUTEIRA
До Великодня TSVITE TEREN і KASUTEIRA створили спільну матча-паску, у якій поєднали традиційний великодній формат із кондитерською подачею, побудованою навколо японського матча. У центрі цієї колаборації не декор чи паковання, а саме незвична смакова інтерпретація паски.
Окремий акцент зробили на походженні головного інгредієнта. Для крему використовують японський церемоніальний матча з регіону Удзі в Кіото, який вирощують місцеві фермери, а листя вручну відбирають, обробляють парою, сушать і перемелюють на кам’яних жорнах. Саме це пояснює не лише яскраво-зелений колір крему, а і його виразний смак.
Фінальний вигляд паски теж працює як частина задуму. Зверху її оздоблюють кремом на основі маскарпоне і квіткою лотоса ручної роботи з рисового паперу. За рахунок цього продукт вибудовується не лише як смакова новинка, а і як візуально оформлений великодній десерт.
Man’s Set × Klovo
Бренд анатомічної білизни Man’s Set і яйця Klovo запустили колаборацію, побудовану на грі зі знайомим великоднім образом яєць і темою чоловічого комфорту. У центрі співпраці опинилася ідея, сформульована як «Добре, коли всі яйця на своєму місці»: через неї бренди поєднали великодній контекст із розмовою про чоловіче здоров’я, про яке зазвичай говорять рідше.
Ініціатором об’єднання став Man’s Set. Бренд використав великодню тему, щоб підсвітити власний продукт і його функціональну особливість: у білизні Man’s Set передбачено окремий клапан, який відділяє статеві органи від тіла й допомагає підтримувати комфортні умови для щоденного носіння. Як пояснює команда бренду, для них ця колаборація напряму пов’язана з основною місією продукту.
«У нашого бренду є чітка місія — ми створюємо систему підтримки чоловічого тіла, де все на своєму місці: щоб нічого не заважало рухатися, діяти й тримати фокус», — Катерина Сігеті, CMO Man’s Set.
З боку Klovo колаборація спрацювала як спосіб підтримати цю ідею через власний продукт, яйця як базу повноцінного сніданку, і водночас додати запуску іронічного тону. У результаті кампанія тримається на поєднанні двох контекстів: великоднього продукту й чоловічої білизни, що створює помітний, але зрозумілий рекламний хід.
У Klovo цей запуск теж пояснюють через збіг цінностей і тональності двох брендів.
«Нам запропонували спільну авантюру — ми охоче погодилися. Man’s Set — бренд з потужною соціальною позицією і турботою про базовий комфорт для чоловіка. А Klovo — сміливий і сучасний бренд, що турбується про базу повноцінного здорового сніданку. Та й життя занадто серйозне для нудних яєць. Скажіть, кльово вийшло?», — Юля Черняєва, бренд-менеджер Klovo.
Ключовий хід цієї співпраці в тому, що бренди використали великодній символ як привід для розмови про функціональність продукту. Тобто колаборація працює не лише на жарті чи сезонному інфоприводі, а й на прямому поясненні, навіщо саме існує продукт Man’s Set і яку проблему він вирішує.
Bakehouse × goodwine
До Великодня Bakehouse і goodwine представили спільний запуск із двома основними пасками сезону. У центрі колаборації не паковання чи декор, а саме дві окремі смакові інтерпретації великодньої випічки, які побудовані на різних поєднаннях інгредієнтів.
Перша, паска з цитрусом і смородиною, поєднує родзинки, сушену смородину та апельсинові цукати. За рахунок цього класичний формат паски тут зсувається в бік більш ягідно-цитрусового профілю, де солодкість урівноважується легкою кислинкою.
Друга, карамельна паска з родзинками і курагою, зроблена на натуральній заквасці. До складу додали родзинки, курагу, органічне вершкове масло, ваніль, трохи бренді та карамельні кубики з нотами згущеного молока й карамелі. У цій версії акцент зробили вже не на свіжішому ягідному поєднанні, а на більш насиченому, десертному смаку.
Ключовий хід цієї співпраці в тому, що Bakehouse і goodwine не розпорошувалися на широку великодню лінійку, а зосередилися на двох флагманських пасках із чітко розведеними смаковими напрямами. Завдяки цьому колаборація читається як точковий запуск навколо рецептури, а не як загальна сезонна пропозиція.
Varvar Brew × СПЕЛЬТА
До Великодня Varvar Brew і СПЕЛЬТА випустили спільний сезонний напій Krashanka’26. Це Ukrainian Golden Ale, у якому великодню тему передали не через декор чи назву, а через смаковий профіль, що відсилає до святкової випічки.
В ароматі Krashanka’26 поєднуються великодня випічка, цитрус, коріандр і ваніль. За рахунок цього пиво вибудовується як гастрономічна інтерпретація Великодня, де асоціація зі святом тримається не на прямому візуальному цитуванні, а на знайомих ароматах і поєднаннях.
Ключовий хід цієї співпраці в тому, що Varvar Brew і СПЕЛЬТА розвивають великодню тему через крафтовий сезонний напій, який можна поєднувати зі святковим столом. У комунікації його прямо пов’язують із паскою, запеченим м’ясом і м’якими сирами, тобто вбудовують у великодній сценарій споживання, а не подають як абстрактну лімітку до свята.
Нова пошта × Good People
До Великодня «Нова пошта» і Good People запустили продаж квадратних пасок. У центрі цієї співпраці, знайомий великодній продукт у незвичній формі, який водночас працює як спосіб підтримати інклюзивну пекарню.
Роль «Нової пошти» у цій колаборації — логістична. Компанія безплатно доставляє замовлення по Україні, завдяки чому великодній продукт можна замовити в різних містах, а сам продаж, масштабувати поза межами локальної аудиторії пекарні.
Ключовий хід цієї співпраці в тому, що бренди не просто випустили сезонний продукт, а поєднали незвичну форму паски, соціальне підприємництво й логістичну підтримку в одному запуску. Квадратна форма тут працює як деталь, що одразу привертає увагу до продукту, але головний зміст кампанії — у підтримці команди інклюзивної пекарні через покупку.
Окремо запуск доповнили листівкою з ілюстрацією художника майстерні Good Art Андрія Клименка, яку додають до кожної паски. Це додає колаборації ще один авторський шар і пов’язує великодній продукт із ширшим контекстом роботи організації.
Ukraїner × Gurtok
До Великодня Ukraїner і Gurtok створили лімітовану свічку «Узір», натхненну українським писанкарством. У центрі цієї колаборації — предмет, через який бренд працює з одним із найвпізнаваніших символічних пластів свята.
Основою задуму стали орнаменти писанки як носії закодованих значень, пов’язаних із життям і відродженням. У візерунках свічки поєднали мотиви Карпат і Наддніпрянщини: пташку й квітку, символи з різних регіональних традицій, які зібрали в одному об’єкті. Так колаборація не просто відсилає до писанкарства загалом, а працює з конкретними елементами орнаментальної мови.
Ключовий хід цієї співпраці в тому, що традицію писанки перенесли в інший предметний формат.
Замість буквального відтворення великоднього яйця бренди створили свічку, яка зберігає символічну логіку писанкарства, але подає її через сучасний декоративний об’єкт.
GRKY × Місце знань
У квітні GRKY разом із центром розвитку «Місце знань» запустили серію дитячих майстер-класів як великодню й весняну активність для родин. Формат побудували так, щоб діти мали окремий творчий досвід, а дорослі могли провести час у самому закладі.
До програми увійшли вербові букетики, декорування дерев’яних яєчок із найменшими, розпис великодніх яєць, свічки з вощини та малювання кавою. Частина занять безпосередньо пов’язана з Великоднем, а частина розширює цю тему до ширшого весняного дозвілля для дітей.
Ключовий хід цієї активності в тому, що GRKY працює не через сезонний продукт, а через подієвий формат для сімейної аудиторії. Великдень тут стає приводом не лише для святкової лінійки, а й для серії офлайн-подій, що поєднують дитячу творчість і час для батьків у просторі закладу.
Цікаво, що комунікація побудована одразу на двох цінностях: заняття для дітей і можливість перепочинку для дорослих. Завдяки цьому майстер-класи подаються не лише як розвага для малечі, а як сценарій спільного візиту, у якому кожен отримує свою окрему користь.
Рідні × Французькі канікули
До Великодня благодійний фонд «Рідні» та львівський ресторан-кондитерська «Французькі канікули» запустили спільну ініціативу з великодніми кошиками.
Ключовий хід цієї співпраці в тому, що великодній продукт тут працює не лише як сезонна пропозиція, а і як інструмент благодійного збору з чітко зафіксованою сумою від кожної покупки. Такий підхід робить механіку прозорою: покупець одразу розуміє, яку саме частину вартості спрямують на благодійність.
Окремо ініціативу підсилили брендованою листівкою, яку додають до кожного кошика. Вона працює як додатковий комунікаційний елемент і нагадує, що покупка в цьому випадку пов’язана не лише зі святом, а й із підтримкою конкретної програми. Цікаво, що колаборація побудована не навколо разового донату від бренду, а навколо механіки участі через покупку, де благодійна складова вбудована в сам сезонний продукт.
G × LVIV × Французькі канікули
До Великодня G × LVIV і львівський ресторан-кондитерська «Французькі канікули» провели спільну офлайн-подію у Львові, побудовану навколо святкового дозвілля й творчої взаємодії. Формат об’єднав кілька елементів в одному сценарії: майстер-клас, декор великодньої випічки, подарунки та неформальну атмосферу зустрічі.
В основі події були майстер-клас із писанкарства та декор пасок від «Французьких канікул». Таким чином учасникам запропонували не просто відвідати тематичний івент, а долучитися до двох великодніх практик, одна з яких пов’язана з традиційним декоративним ремеслом, а інша з оформленням святкової випічки.
Окремо подію підсилили подарунками від G × Bar і камерним форматом проведення. Це переводить активність із просто майстер-класу в ширший формат святкової події, де важливе не лише саме заняття, а й загальний досвід участі.
NORVEN × Ясенсвіт
До Великодня NORVEN і ТМ «Ясенсвіт» запустили спільний розіграш у соцмережах, побудований навколо теми родинних великодніх традицій. Учасникам запропонували не просто виконати механічні умови конкурсу, а поділитися в коментарях, які святкові звички є в їхній родині: спільне випікання паски, розпис крашанок чи зібрання за великоднім столом.
Призову частину колаборації також зібрали як поєднання мерчу й продуктового кошика. Переможцям запропонували подарункові набори від «Ясенсвіт» з термосом, шкарпетками, підставкою під яйце та наліпками на яйця, а також святковий кошик від NORVEN з брендованим кошиком і серветкою, вареними креветками, слабосоленою сьомгою та ікрою.
Цікаво, що у співпраці поєдналися два різні типи великодніх атрибутів: з одного боку — мерч і дрібні предмети для святкового оформлення, з другого — продуктовий кошик для столу. Це робить колаборацію ширшою за звичайний giveaway з одним типом призу.
Заходи, активності, розіграші
noodle bar
Дніпровський noodle bar вигадав цікавий спосіб прорекламувати великодню випічку — поширення оригамі-візитівок у формі паски. Їх залишали в міському просторі, зокрема на дверях і під двірниками авто, як носій короткої інформації про асортимент і водночас як точку входу в замовлення.
Окремо спрацювала й сама форма роздачі. Замість стандартного флаєра бренд використав оригамі у вигляді паски, тобто носій, який відсилає до великодньої теми ще до того, як людина прочитає повідомлення. За рахунок цього активність працює і як промо, і як невеликий міський квест: знайти паску в місті, відсканувати код і перейти до замовлення.
У комунікації акцент зробили на кількох варіантах продукту: класична, шоколадна та plant-based паска, із самовивозом або доставкою по Дніпру та Україні. Тобто активність не обмежувалася просто приверненням уваги, а одразу вела до конкретного вибору й замовлення.
Ключовий хід тут у тому, що бренд просував великодній продукт не лише через пост або вітрину, а через вуличний офлайн-формат із диджитал-переходом. Це вирізняє кампанію серед звичних сезонних запусків, бо тут важливим є не тільки продукт, а і спосіб, у який людина натрапляє на нього в місті.
Tarta
До Великодня Tarta запустив розіграш великодньої лінійки з трьома смаками. Бренд використав сезонний запуск не лише як привід показати святковий асортимент, а і як механіку для залучення аудиторії в соцмережах.
Участь у розіграші побудували за класичною для Instagram-схемою: підписка на сторінку, лайк, позначка іншої людини в коментарях і репост у сториз. Таким чином великодня кампанія працювала не тільки на промо самих продуктів, а й на додаткове охоплення через взаємодію користувачів із дописом.
Цікаво, що в основі активації не складний спецпроєкт, а проста й зрозуміла механіка, яка добре працює для короткого сезонного промо в соцмережах.
Київхліб
До Великодня «Київхліб» запустив розіграш у соцмережах, у центрі якого, сезонна великодня випічка бренду. Як призи компанія запропонувала кекс Panettone De Luxe і кекс «Паска традиційна», тобто поєднала в одній активації два близькі, але різні формати святкової випічки.
Механіка побудована за знайомою для Instagram-моделлю: підписка на сторінку, лайк, коментар із позначкою іншої людини та репост у сториз. Таким чином великодній запуск працює не лише як анонс продуктів, а і як інструмент для розширення охоплення та додаткової взаємодії з аудиторією.
Ключовий хід тут у тому, що «Київхліб» просуває великодню лінійку через giveaway, а не тільки через пряму презентацію асортименту. Завдяки цьому сезонна випічка стає приводом для окремої комунікаційної активності, яка водночас показує продукти й стимулює участь користувачів.
Цікаво, що бренд виніс у розіграш не один флагманський продукт, а два різні святкові вироби, тим самим підсвітивши ширший великодній асортимент у межах однієї простої активності.
Водний світ
До Великодня «Водний світ» запустив розіграш у соцмережах, поєднавши у ньому власний асортимент і подарунок для сервірування столу. У межах активності перше місце отримувало сервіз Ardesto Siena на 15 предметів разом із продукцією бренду, а друге й третє, набори смаколиків від «Водний світ».
Розіграшу побудований навколо стандартної Instagram-взаємодії: підписка, лайк і коментар із відміткою іншої людини. Додатково бренд запропонував учасникам написати, що вони планують покласти до великоднього кошика, тим самим прив’язавши конкурс не лише до призів, а й до самої святкової теми.
Цікаво, що бренд залучає аудиторію не лише механічною участю, а й запитанням про власний великодній кошик. Це додає активності тематичного контексту й допомагає вбудувати конкурс у розмову про святкові звички та підготовку до Великодня.
Що брендам варто взяти для своїх кампаній
- Працюйте не лише зі святом, а зі сценаріями, які його складають. Великдень для аудиторії, це не абстрактна святкова атмосфера, а конкретні дії: зібрати кошик, накрити стіл, вибрати паску, прикрасити дім, піти на майстер-клас із дитиною, купити щось у подарунок або долучитися до доброї справи. Саме тому найкраще спрацьовують кампанії, які входять у знайомий ритуал, а не просто додають продукту великодню етикетку.
- Переосмислюйте впізнаваний символ, а не копіюйте його буквально. У цій добірці бренди брали паску, крашанку, кошик, писанку чи святковий стіл і переносили їх у новий формат: напій, свічку, набір, декор, колаборацію, івент або навіть форму продукту. Це хороший орієнтир для брендів: сильна ідея часто народжується не з нового символу, а з нового погляду на знайомий.
- Давайте людині не тільки продукт, а й роль у святі. Передбачення в шоколадному яйці, декорування паски, писанкарство, дитячі майстер-класи, коментар про власні родинні традиції — усе це працює тому, що людина не просто бачить кампанію, а бере в ній участь. Коли аудиторія щось збирає, відкриває, прикрашає, обирає чи коментує, комунікація стає ближчою й довше тримається в пам’яті.
- У колабораціях шукайте спільний святковий сценарій. Найцікавіші партнерства в цій добірці будуються не на факті «ми об’єдналися», а на зрозумілій логіці: великодній кошик, святковий стіл, паска з новим смаком, культурна традиція, подія для родин або благодійна покупка. Коли у двох брендів є спільна сцена, колаборація має цілісний вигляд. Коли є лише спільний допис, вона швидко втрачає сенс.
- Не бійтеся працювати з Великоднем через несвяткову категорію. Ця добірка показує, що до свята можна зайти не тільки через випічку. Великодню тему можна розкрити через пиво, свічки, текстиль, паковання, прикраси, майстер-класи, мерч або логістику. Це важливий висновок для брендів, які не мають прямого продуктового зв’язку зі святом: увійти в розмову можна через формат, сервіс, ритуал або спосіб участі.
- Благодійність працює сильніше, коли вона вбудована в дію й пояснена без туману. Фіксована сума з покупки, підтримка конкретної програми, зрозумілий механізм участі, усе це викликає більше довіри, ніж загальні слова про добро. Якщо бренд під’єднує благодійний компонент до великоднього продукту, варто одразу показувати правило: скільки, куди і на що саме піде.
- Офлайн-формати особливо добре працюють для свят, пов’язаних із традицією. Великдень дає брендам ширше поле, ніж просто промо в стрічці. Події, майстер-класи, сімейні активності, міські святкування й невеликі камерні зустрічі дають те, чого не дає допис, відчуття присутності. Для брендів це шанс бути не лише в комунікації про свято, а всередині самого святкового досвіду.
- Продумуйте, який вигляд матиме кампанія в кадрі та побуті. У великодніх кейсах добре працюють речі, які хочеться показати: квадратна паска, матча-паска, тубус, кошик із рушничком, свічка з орнаментом, посипка для столу, оригамі-візитівка у формі паски. Коли продукт або активність легко зчитуються візуально, кампанія отримує додаткове життя в сториз, репостах і користувацькому контенті.
- Не ускладнюйте механіку, якщо ідея вже сильна. Розіграші, коментарні активності чи проста участь через покупку працюють тоді, коли не перевантажені зайвими умовами. Якщо у вас уже є сильний великодній образ, продукт або колаборація, краще дати їм простий спосіб входу, ніж будувати багатошаровий конкурс, який з’їсть увагу до самої ідеї.
- Говоріть про свято через деталі, а не через загальні слова. У цій добірці найкраще запам’ятовуються не фрази про тепло, традицію чи атмосферу, а конкретні речі: мангова верхівка паски, квадратна форма, матча з Удзі, свічка з ароматом паски, 100 грн із кошика, QR-код на оригамі. Саме деталь робить кампанію впізнаваною і відрізняє її від десятків інших святкових запусків.
