Twitch запустила функцію покупок під час прямих трансляцій
Платформа Twitch оголосила про запуск функції live-shopping, яка дозволяє купувати товари під час перегляду трансляцій. Технологію створили у співпраці з Amazon Ads, а першим партнером стала компанія e.l.f. Cosmetics.
Інтерактивний елемент eyes.lips.first. з’явиться на офіційному каналі бренду e.l.f.YOU!. Під час трансляцій глядачі зможуть одразу купувати косметику, не переходячи на зовнішні сайти. Представники компанії зазначають, що проєкт спрямований на підтримку жінок-геймерів і розвиток спільноти, яка поєднує геймінг і б’юті-культуру.
Компанія заявила, що новий формат реклами допоможе брендам взаємодіяти з активними спільнотами на Twitch, перетворюючи природні моменти у стрімах на можливість одразу знайомити аудиторію з товарами та стимулювати покупки — без переривання перегляду.
Ця функція частково нагадує модель TikTok Shop, запущену у 2023 році, де творці контенту можуть отримувати комісію за продажі товарів, що рекламуються у відео. Нововведення дає змогу Twitch розширити можливості монетизації для брендів і творців контенту, не перериваючи перегляд трансляцій.
Джерело: Engadget
