Тренди в дизайні логотипів у 2026 році: ключові зміни та підходи
Зібрали ключові тренди, які визначають підходи до дизайну логотипів у 2026 році за UXstudioteam та Creativebloq. Що таке System & Adaptive Logos, чому Typographic Logos набувають популярності і до чого тут тактильність.
System & Adaptive Logos — логотип як керована система
Логотипи все частіше проєктують одразу як частину системи, а не як самостійний графічний об’єкт. System & Adaptive Logos — це підхід, у якому логотип не має одного фіксованого вигляду. Він існує як частина системи й змінюється залежно від формату, контексту та середовища використання. Йдеться не про декоративну варіативність, а про заздалегідь спроєктовані правила адаптації.
Візуальні риси:
- кілька версій логотипа з різним рівнем деталізації;
- логотип-хамелеон (змінює вигляд залежно від контексту);
- спрощені форми для іконок, апок і малих екранів;
- анімації при взаємодії (motion-first design);
- відокремлення знака від текстової частини;
- модульна композиція, що легко перебудовується;
- стабільне ядро логотипа, яке не змінюється.
Google використовує десятки варіацій логотипа для подій і контекстів, але система тримається на незмінних елементах — шрифті, кольорах і композиційній логіці.
Nike Swoosh теж може з’являтися окремо, змінювати масштаб або середовище, але завжди читається як частина бренду.
Airbnb використовує повну версію логотипа в бренд-комунікаціях і окремий знак Bélo для мобільних іконок, навігації та застосунків. Обидві версії працюють у межах однієї системи, але виконують різні функції.
Coca-Cola використала генеративні системи в кампанії Create Real Magic. Бренд залишив впізнавані елементи, але дозволив ШІ створювати унікальні візуальні сцени для кожного користувача.
Замість одного ідеального логотипа дизайнер створює правила, які зберігають систему айдентики. Це зменшує кількість правок, спрощує роботу з digital-контентом і запобігає неконтрольованим варіаціям у використанні знака.
Typographic Logos — типографіка як основа логотипа
Typographic Logos — тренд, у якому логотип будується навколо літер і слова. Бренди обирають wordmark як основний елемент айдентики й працюють з типографікою як з формою. Літери задають характер, ритм і впізнаваність.
Візуальні риси:
- кастомні або доопрацьовані шрифти;
- впізнавані пропорції літер;
- варіативні гарнітури;
- кернінг як дизайнерський інструмент;
- літери з чітким ритмом і формою.
Jaguar у новій айдентиці залишив лише типографічний логотип. Бренд зробив акцент на пропорціях і чистій формі літер, які легко читаються в інтерфейсах і цифрових каналах. Подібні рішення активно застосовують SaaS-продукти й персональні бренди, де логотип постійно з’являється в навігації, апках і дашбордах.
Тренд сформувався через зростання кількості цифрових форматів. Типографічний логотип швидко зчитується в малих розмірах і не втрачає якості при масштабуванні. Кастомна робота з літерами дозволяє створити унікальність без ускладнення форми й зайвих графічних елементів.
Neo-minimalism — мʼякий мінімалізм у логотипах
Neo-minimalism — це продовження мінімалізму після хвилі жорстких геометричних логотипів 2018-2023 років. Тренд про помʼякшення форм і візуального тиску.
У логотипах зникають гострі кути, надто тонкі лінії та агресивна симетрія. Зʼявляються округлі контури, рівні пропорції та спокійний ритм форм. Логотипи виглядають простими, але не технічними.
Візуально це читається через плавні літери, стабільну товщину штрихів, відсутність дрібних деталей і нейтральні кольори без різких контрастів. Дизайнер одразу перевіряє логотип у малих розмірах — іконках, навігації, інтерфейсах — і підганяє форму під ці сценарії.
Neo-minimalism зʼявився як відповідь на перевантаження складною графікою. Логотип має бути простим у використанні, читабельним і стабільним у щоденній роботі, без візуального шуму.
Retro-futurism — логотипи з естетикою минулого майбутнього
Retro-futurism — це логотипи, які поєднують візуальні коди 70-х, 80-х, 90-х і Y2K з сучасною чистою подачею. Вони виглядають так, ніби їх придумали в минулому, але намалювали сьогодні.
Як це виглядає візуально:
- товсті або витягнуті літери з ретро-пропорціями;
- округлі або, навпаки, різко зрізані форми;
- неон, кислотні акценти, хром, глянець;
- відчуття світіння, скла, металу;
- логотипи, які добре працюють у 3D та motion.
Аудиторія добре впізнає візуальні коди минулих епох. Retro-futurism працює на знайомих формах і викликає відчуття ностальгії, але подає їх у сучасному виконанні. Це дозволяє бренду виглядати помітно і не зливатися з нейтральною мінімалістичною масою.
Текстури, глибина та тактильність
Цей тренд повертає у логотипи відчуття матеріалу. Дизайнери працюють з глибиною й поверхнею, щоб знак виглядав як обʼєкт, а не як плоска цифрова форма.
Візуальні риси:
- легкий обʼєм і мʼякі тіні;
- текстури скла, металу, паперу, пластику;
- зернистість, шум, ефект друку;
- акуратний 3D без гіперреалізму;
- відчуття фізичності форми.
Apple TV у новій айдентиці показав логотип як реальний скляний обʼєкт і процес його створення. Autodesk і Adobe використовують обʼємні знаки з делікатною глибиною.
У fashion і lifestyle-брендів цей підхід часто поєднується з паперовими або металевими фактурами в логотипах і пакуванні.
Тренд зʼявився як реакція на перенасичення плоским дизайном. Тактильність додає відчуття якості й робить логотип більш відчутним і переконливим.
Емоційний фокус — людяність і щирість
Цей тренд зміщує акцент із формальної досконалості на емоцію. Логотип передає характер і настрій через форму, а не через ідеальну симетрію.
Візуальні риси:
- мʼякі, гуманізовані контури;
- легка нерівність ліній і форм;
- асиметрія або зсув елементів;
- теплі пропорції без жорсткої геометрії;
- відчуття ручної роботи або незавершеності.
Cracker Barrel отримав негативну реакцію після спроби прибрати емоційно значущий образ із логотипа.
Тренд посилився через втому від беземоційних і однакових логотипів. Людяна форма допомагає бренду викликати довіру й створювати емоційний звʼязок.
