Тренди TikTok 2026 — реальність, цікавість, емоції

TikTok оприлюднила звіт Next 2026, у якому зібрала тренди платформи на наступний рік. Вони показують, як змінюється поведінка користувачів, що впливає на їхні рішення та який контент викликає довіру.

Ми адаптували звіт TikTok Next 2026 і виділили основні тренди, які визначатимуть розвиток платформи та підходи до контенту й маркетингу у 2026 році.

Збираємо в Telegram найактуальніші новини й статті про маркетинг, ШІ та бізнес

Хочу бути в темі

Тренди 2026 формуються на перетині даних і відчуття реальності. Штучний інтелект допомагає швидко знаходити патерни в контенті, пошуках і поведінці аудиторій, але саме люди визначають, що ці сигнали означають і куди рухається культура.

Минулого року аудиторії реагували на пасивність та уникали інтенсивності. У 2026-му фокус зміщується на усвідомлений вибір, цікавість і цінність. Люди шукають зміст, який резонує з їхнім досвідом і обмеженими ресурсами.

Це дослідження поєднує аналітику на основі AI та інсайти, щоб показати, як змінюється увага, цікавість і споживчі рішення — і що це означає для брендів у 2026 році.

Три фокуси 2026, за даними TikTok:

• Як привертаємо увагу — Reali-TEA: відхід від фантазій, пошук нових реальностей і щирості.
• Що викликає цікавість — Curiosity Detours: цікавість стає новою валютою.
• На що витрачаємо гроші — Emotional ROI: імпульс поступається наміру, бренди мають пояснювати навіщо щось купувати.

Reali-TEA: повернення до реальності

Аудиторії відходять від романтизованих образів життя та цифрового ескапізму. Контент, побудований на фантазіях і ідеалізованих сценаріях, втрачає цінність. Натомість зростає попит на чесні історії, реальні емоції та повсякденний досвід, у якому люди впізнають себе.

Цей зсув пов’язаний із перевантаженням попередніх років. У 2025-му люди часто реагували пасивністю: уникали інтенсивності, жили на автопілоті, відмовлялися від надмірних очікувань. У 2026 році ця пасивність змінюється усвідомленим вибором реальності — з її хаосом, обмеженнями й недосконалістю.

Як проявляється Reali-TEA

• Люди відкрито говорять про втому, зміну пріоритетів і особисті межі.
• Повсякденні теми — робота, побут, догляд за собою, дисципліна — стають основою для спільного контенту.
• «Тихе звільнення» трансформується в активне відстоювання власного балансу та сенсів.
• Коментарі, меми та реакції — це простір переживання спільних відчуттів.

У межах цього сигналу бренди мають змінити фокус:

• від глянцевих наративів — до живої мови аудиторії;
• від вигаданих інсайтів — до слухання реальних розмов;
• від демонстрації стилю життя — до участі в ньому.

У 2026 році довіра й увага формуються там, де бренд розуміє реальність своїх споживачів та говорить про неї чесно, без прикрас.

Curiosity Detours — відхилення заради цікавості

Цікавість стає спонукає до взаємодії з контентом. Аудиторії більше не шукають лише швидкі відповіді. Вони приходять із наміром, але залишаються, щоб досліджувати далі, відкриваючи суміжні теми та несподівані зв’язки.

Це змінює саму логіку пошуку на TikTok: замість лінійного маршруту з’являється послідовність відкриттів, у якому кожен елемент може стати точкою входу до бренду.

• 2 з 3 користувачів знаходять у TikTok корисний контент, який не шукали спочатку.
• Обсяг пошуків зростає понад 40% рік до року — з каналу розваг платформа перетворюється у простір дослідження.
• 1 з 4 користувачів починає пошук впродовж перших 30 секунд після відкриття застосунку. Пошук став частиною споживання контенту.

Користувачі:

• читають коментарі, щоб зрозуміти досвід інших;
• переходять до персоналізованих — на кшталт my makeup type або what to wear;
• залишаються в темі, якщо контент відкриває нові перспективи, а не закриває питання.

У результаті не існує єдиного customer journey — є багато паралельних шляхів відкриття.

Тому бренди як Cash App інтегрують дослідження фінансових сценаріїв через серію How I Make Money, не продаючи продукт напряму, а стаючи частиною пізнавального контексту.

А Duracell виявили інтерес до батарейок у K-pop-спільноті. Нішеве відкриття переросло в стратегічний напрям і дало 483% зростання підписників, показавши цінність роботи з суміжними культурними контекстами.

Для брендів важливо використати цю цікавість:

• виходити за межі власної категорії;
• працювати з нішевими спільнотами й культурними моментами;
• створювати контент, який підтримує цікавість, а не намагається її одразу закрити.

Curiosity Detours формує нову архітектуру відкриття брендів — простішу для людини й складнішу для шаблонного маркетингу.

Emotional ROI — коли покупка має сенс

Імпульсивні покупки поступово втрачають вагу. Користувачі дедалі частіше обирають бренди, які пояснюють, навіщо купувати, а не просто стимулюють бажання. Рішення про покупку базується не лише на ціні чи знижці, а на очікуваній емоційній віддачі — тому, що людина отримає після.

Цей підхід у звіті називають Emotional ROI — емоційна окупність покупки.

Люди можуть економити на необовʼязковому, але водночас розширюють саме поняття необхідного. Для них важливі речі, які покращують повсякденне життя: комфорт, самопочуття, відчуття контролю, радості або турботи про себе.

Тому покупка більше не виправдовується аргументами на кшталт «це було дешево» або «це стало вірусним». Вона потребує внутрішнього пояснення: це працює для мене, це вписується в мій ритм, це варте грошей.

Фактичну інформацію користувачі легко отримують з пошуку або ШІ. Але за людським підтвердженням вибору вони йдуть на TikTok.

У TikTok вони шукають:

• реальні сценарії використання;
• досвід інших людей до покупки;
• пояснення «чому це має значення».

Коментарі, серії відео, живі огляди й особисті історії стають частиною процесу прийняття рішення.

Формула why to buy (чому я маю це купити) у 2026 році

У звіті цей сигнал зводиться до логіки: покупка має емоційне обґрунтування. Воно формується на перетині трьох чинників:

1. Розширення необхідного — цінуються продукти, пов’язані з добробутом, щоденними ритуалами, ті що покращують якість життя.
2. Економіка доказів — довіру створює не хайп, а реальне використання, коментарі, досвід у часі.
3. Tastemakers — довіряють не масовим інфлюенсерам, а людям, чий смак і контекст здаються близькими та схожими. У підсумку аудиторія оцінює не тільки ціну, а й те, що вона відчує після покупки.

У кейсі Ashley Canada бренд показував меблі як частину реального життя — у домашніх сценаріях, з різних ракурсів і в контексті повсякденних потреб. Результат кампанії: +191% ROAS, −58% вартість залучення, +533% зростання add-to-cart. Зростання забезпечив не агресивний продаж, а збіг контенту з емоційним і практичним наміром аудиторії.

Emotional ROI — це про здатність бренду допомогти людині раціонально пояснити емоційний вибір.

TikTok стає платформою для усвідомленого вибору. Аудиторія очікує від брендів чесності, змістовної присутності й пояснення цінності, а не глянцю, шуму чи тиску на емоції. Reali-TEA вимагає говорити мовою реального життя, Curiosity Detours — підтримувати цікавість замість нав’язування маршруту, Emotional ROI — відповідати на запитання навіщо це мені.

Довіра формується там, де контент збігається з досвідом людини, а маркетинг допомагає зробити вибір, а не підштовхує до покупки.