TikTok запустив нові рекламні формати для просування фільмів, серіалів і книжок
TikTok оголосив про запуск двох нових рекламних форматів у країнах ЄС для просування фільмів, серіалів і стримінгових сервісів. Також платформа представила новий список бестселерів #BookTok, який відображатиме найпопулярніші книжки серед авдиторії застосунку.
Перший формат — Streaming Ads. Це інструмент для стримінгових платформ, який використовує сигнали про інтереси людини та її попередню взаємодію з контентом. Система показує найбільш релевантні тайтли з каталогу сервісу — від драм і комедій до реаліті та жанрових проєктів.
Другий інструмент — New Title Launch. Він орієнтований на просування прем’єр, великих кінорелізів або спортивних подій. Платформа враховує інтерес до жанру та інші поведінкові сигнали, щоб показувати рекламу людям, які з більшою ймовірністю куплять квиток або оформлять підписку.
Оновлення приурочили до 76-го Берлінського міжнародного кінофестивалю. TikTok наголошує, що платформа стає каналом відкриття нового контенту: у 2025 році в середньому 6,5 млн публікацій про кіно та телебачення з’являлися щодня. За даними компанії, щонайменше 15 із 20 найкасовіших фільмів у Європі торік стали вірусними саме в TikTok.
Окремо платформа запустила BookTok Bestseller List — рейтинг книжок, які отримали найбільшу увагу в застосунку. У компанії зазначають, що популярність у BookTok може впливати на подальші екранізації.
Як приклад TikTok наводить роман Мони Кастен Maxton Hall, який із фаворита BookTok перетворився на серіал для Prime Video. Після запуску перший сезон став найуспішнішим неамериканським проєктом платформи, а другий сезон очолив глобальний рейтинг Prime Video протягом 24 годин після релізу. У Німеччині продали понад 1,7 млн друкованих примірників книги.
Нові формати розширюють можливості для брендів індустрії розваг і посилюють роль TikTok як каналу просування контенту та формування попиту.
Джерело: Social Media Today
