TikTok опублікувала звіт про захист інтелектуальної власності у TikTok Shop
TikTok розширює заходи із захисту прав інтелектуальної власності у своєму торговому сервісі TikTok Shop. Напередодні різдвяних свят компанія опублікувала оновлений звіт Intellectual Property Removal Request, у якому підсумувала свою роботу з виявлення та усунення порушень на платформі.
За даними TikTok, у період із січня по червень 2025 року компанія видалила у 30 разів більше товарів і контенту проактивно — ще до їх появи на платформі — ніж після скарг або перевірок уже опублікованих матеріалів. У понад 89% випадків початкове рішення TikTok щодо порушення прав інтелектуальної власності виявилося правильним.
Йдеться, зокрема, про контрафактні товари — продукцію, яка незаконно використовує чужі торговельні марки, дизайн або інші об’єкти інтелектуальної власності та імітує оригінальні брендові вироби. Такі товари часто продають без згоди правовласника та вводять покупців в оману щодо походження і якості продукції.
У межах цих заходів TikTok також видалив понад 143 млн відео за порушення правил спільноти, пов’язані з продажем, рекламою або наданням доступу до контрафактної продукції. Окремо платформа прибрала понад 530 тис. відео та стримів авторів TikTok Shop через порушення прав інтелектуальної власності.
Посилення контролю відбувається на тлі зростання in-stream торгівлі. Материнська компанія ByteDance уже має значний досвід у цьому напрямі: китайська версія застосунку Douyin у 2025 році згенерувала близько $500 млрд валового обсягу товарів (GMV). За межами материкового Китаю TikTok, за оцінками, досяг приблизно $130 млрд GMV у 2025 році, що означає подвоєння обсягу in-app продажів рік до року.
Водночас у західних країнах покупки в межах соцмереж розвиваються повільніше. За даними Global Anti-Scam Alliance, близько 23% дорослих у світі стикалися з крадіжкою грошей онлайн, а соціальні платформи регулярно згадують у зв’язку зі шахрайськими схемами. Це пояснює, чому багато споживачів віддають перевагу спеціалізованим маркетплейсам на кшталт Amazon або eBay.
TikTok пов’язує подальший розвиток свого торгового напряму з посиленням захисту інтелектуальної власності та зменшенням кількості порушень. Компанія розглядає ці заходи як основу для формування більш прозорих і передбачуваних умов торгівлі на платформі.
Джерело: Social Media Today
