На сайт Inweb
Перейти на сайт Inweb
Софія Старк
Софія Старк
   •  

TikTok дозволив вимикати SKAN-атрибуцію в iOS-кампаніях

TikTok дозволив вимикати SKAN-атрибуцію в iOS-кампаніях

TikTok змінив налаштування рекламних кампаній на iOS, додавши можливість увімкнення або вимкнення SKAN-атрибуції під час створення кампаній. Ця опція дає більший контроль над тим, як платформа фіксує результати від показу до встановлення додатка чи взаємодії з рекламою.

SKAN (SKAdNetwork) — це система атрибуції від Apple, яка дозволяє вимірювати ефективність реклами без передачі персональних даних. Вона стала стандартом після впровадження політики App Tracking Transparency у 2021 році.

У новій версії TikTok залишає показ метрик SKAN у рекламному кабінеті навіть тоді, коли атрибуція через SKAN вимкнена. Це відрізняє платформу від Meta, де без активної атрибуції перегляд подібних даних обмежений.

Раніше вимкнення SKAN було неможливим при активованій розширеній аналітиці (ADC). Тепер TikTok сигналізує про готовність своїх алгоритмів працювати з випадковими даними, не покладаючись повністю на SKAN.

Оновлення відповідає галузевим трендам, зумовленим посиленням конфіденційності в iOS. TikTok удосконалює машинне навчання, щоб рекламні кампанії залишались ефективними навіть з обмеженим доступом до даних.

Джерело: Swipe Insight

Софія Старк
Софія Старк
• Media Editor
Агенція digital-маркетингу Inweb
Media Editor, дипломована журналістка із пристрастю до Digital та технологій. Маю стаж графічного дизайну розрізом у 5 років, вивчала основи SEO, email-маркетингу та була Head of SMM. Ваша персональна Сірі у світі digital, штучного інтелекту тощо. Педантична перфекціоністка із неймовірною допитливістю, тому збираю найцікавіше, щоб ви могли прочитати це в медіа. Обожнюю геймінг та практикую мобільну фотографію.
Більше цікавого