The Ordinary показала, як маркетинг у бʼюті маскується під науку

Бренд догляду за шкірою The Ordinary спільно з Uncommon Creative Studio представив кампанію «періодична байка» (The Periodic Fable — гра слів з The Periodic Table як «періодична таблиця»), яка показує, як рекламні формулювання у сфері краси можуть створювати уявлення про експертність реклами там, де її немає. 

У проєкті звичну таблицю Менделєєва замінили на 49 слів, що часто використовуються в описах косметики — молодість, активний, чудодійний тощо. Так бренд пропонує переосмислити, наскільки ці терміни відображають реальні властивості продуктів.

Ще одним елементом кампанії став короткий фільм режисерки Олівії Де Кампс, де група школярів повторює ці терміни. Один з учнів перестає робити те, що роблять інші — як символ усвідомлення впливу рекламних наративів на споживчі звички.

Кампанія включає також інтерактивну онлайн-платформу, на якій можна натиснути на кожне слово та побачити його фактичне або наукове пояснення. The Periodic Fable поширюється у Великій Британії, США та Канаді, охоплює цифрові, соціальні та зовнішні формати.

The Ordinary послідовно підтримує підхід, заснований на наукових фактах. Раніше бренд реалізував кампанію в Нью-Йорку, де показав реальну вартість рекламних контрактів у бʼюті-індустрії, вклавши в це $10 млн.

Джерело: Creapills