Спеціалісти більше довіряють колегам, ніж ШІ чи пошуку — дослідження LinkedIn
LinkedIn представив розширення програми BrandLink, яке дає змогу брендам взаємодіяти з аудиторією через довірені професійні мережі та контент-партнерів. Це відбувається на тлі зростання навантаження від вивчення штучного інтелекту, яке, за даними дослідження, відчуває понад половина спеціалістів.
Дослідження, яке провели серед понад 19 000 спеціалістів і 7 000 B2B-маркетологів у липні 2025 року, показало:
- 43% респондентів назвали колег головним джерелом робочих порад, що випереджає пошуковики й ШІ-інструменти;
- 64% сказали, що завдяки колегам приймають рішення швидше й упевненіше;
- 51% вважають навчання ШІ додатковим другим робочим завданням;
- 41% відзначили негативний вплив швидких змін у ШІ на власне самопочуття.
Для того щоб відповісти на ці зміни, LinkedIn розширює BrandLink:
- запустив серію Shows by LinkedIn із контентом від брендів і експертів (наприклад, AT&T Business, IBM, SAP, ServiceNow);
- уклав партнерства зі світовими медіа, серед яких BBC Studios, TED, The Economist, Vox Media;
- надає брендам інструменти для просування через контент від авторитетних голосів у професійній спільноті.
Для маркетологів ці дані сигналізують про необхідність інвестувати у спільноти, творців і співробітників як носіїв довіри, замість зосередження лише на корпоративних каналах. Для професіоналів це нагадування, що особисті контакти залишаються ключовим ресурсом у світі, де ШІ швидко змінює робоче середовище.
Джерело: Swipe Insight
