Смартфон став головним каналом споживання медіа в Україні — дослідження Gradus
Дослідницька компанія Gradus представила результати щорічного звіту «Медіаспоживання 2025». Згідно з ним, смартфон остаточно закріпився як головний канал споживання інформації. 91% респондентів переглядають медіа саме з мобільних пристроїв.
У середньому українці проводять у цифровому просторі понад три години на день. Найбільше часу приділяють месенджерам (44%), відеоплатформам (36%) та соціальним мережам (30%). Телебачення залишається актуальним лише для 17% опитаних.
Аудиторія гумористичних шоу збільшилася з 49% до 54%, спортивних програм — з 31% до 35%, а подкасти слухають 29% українців, що на шість пунктів більше, ніж у 2024 році.
Для дозвілля українці переважно обирають відеоконтент: 61% назвали YouTube головною платформою для відпочинку, 58% — соціальні мережі, 53% — месенджери. Зростає і частка стрімінгових сервісів — Spotify та YouTube Music використовують 41% опитаних, онлайн-кінотеатри, такі як Netflix — 34%.
Серед месенджерів лідером залишається Telegram, яким щотижня користуються 92% аудиторії. Також у соціальних мережах стабільно лідирує Facebook (72%), друге місце займає Instagram (67%), а TikTok (54%) продовжує швидко розширювати охоплення.
Дослідження проведене Gradus 15–17 вересня 2025 року методом самозаповнення анкети у мобільному застосунку. Вибірка — 1100 респондентів віком 18–60 років, які мешкають у містах із населенням понад 50 тисяч осіб (без урахування тимчасово окупованих територій).
Джерело: Gradus
