SEO-просування для нішевого інтернет-магазину Wahagray: понад 1000% до трафіку, доходу та транзакцій

Просування нішевого інтернет-магазину товарів всесвіту Warhammer, як у випадку з Wahagray, вимагає спеціалізованого підходу через обмежений попит та специфічні вимоги до контенту. На момент старту роботи над SEO сайт перебував на початковій стадії розвитку, з мінімальним органічним трафіком і низькими показниками доходу.

Однак, завдяки правильно вибудованій стратегії та фокусу на довгостроковому розвитку, вже за півтора року показники трафіку, доходу та кількості транзакцій зросли на понад 1000%. Про деталі роботи читайте далі.

---

Про клієнта і стартова точка

Wahagray — це нішевий інтернет-магазин товарів всесвіту Warhammer з офлайн-клубом у Києві, де можна зіграти у Warhammer та пов’язані настільні ігри. Проєкт орієнтований на вузьке, але дуже лояльне ком’юніті, яке добре розуміється в продукті та має високі вимоги до експертності магазину.

На момент звернення і старту робіт по SEO сайт перебував на початковій стадії розвитку. Асортимент та основні товари на сайті були, але SEO-фундамент фактично був відсутній.

Показники на старті:

• органічний трафік: 638 сеансів на місяць;
• кількість транзакцій: 10.

Водночас ми розуміли, що сухі цифри не відображають головної складності: сайт заходив у дуже вузьку сферу діяльності з обмеженим попитом, де більшість користувачів навіть не знають, що таке Warhammer. Це означало, що SEO мало не просто приводити трафік, а формувати попит і довіру.

SEO-просування стартувало з повністю нового сайту, без історії, посилань і органічного трафіку. При цьому сфера — конкурентна: високочастотні запити, домінування сайтів із віком доменів 3+ роки та сформованою аудиторією.

Стратегія SEO-просування

Ми одразу відмовилися від ідеї «швидких результатів». Для цього проєкту була потрібна довгострокова стратегія, орієнтована на поступове нарощування експертності та авторитету сайту.

Основні акценти стратегії:

• побудувати технічно стабільну платформу для росту;
• закрити комерційний попит через оптимізовані категорії;
• поступово формувати експертність у сфері Warhammer;
• безпечно нарощувати посилальну масу;
• використати локальне SEO для розвитку офлайн-клубу.

Технічна оптимізація

Першим етапом став детальний технічний аудит сайту на CMS Хорошоп. Для нового сайту будь-які технічні помилки критично гальмують ріст, тому ми сфокусувалися на базових, але системних речах.

У межах технічних робіт:

• налаштували коректну індексацію сторінок;
• пропрацювали фільтри та пагінацію, щоб уникнути SEO-дублів;
• перевірили відповідність E-E-A-T-факторам ранжування;
• налаштували Google My Business для локальної присутності;
• створили базові інформаційні сторінки («Про нас», FAQ тощо).

Окрему увагу приділили метаданим. Для товарів і сторінок пагінації були створені SEO-шаблони, а для ключових категорій та інформаційних сторінок — прописані унікальні метатеги вручну.

Контент і структура

Оскільки сайт був новим, саме контент став головним поштовхом для росту. Ми почали з аналізу попиту та формування SEO-структури під запити, пов’язані з Warhammer. Наша задача була не просто «написати тексти», а зробити сайт точкою входу в нішу Warhammer для нових користувачів.

Першим кроком ми здійснили аналіз попиту і сформували SEO-структуру сайту, орієнтуючись на ключові запити, пов’язані з Warhammer. Це дозволило створити правильну основу для подальшого контенту та просування.

Так, створили окрему сторінку для конкурсів, використовуючи шаблон, схожий на блог. На головну сторінку вивели дві каруселі: одна класична по статтях блогу, а інша — по конкурсах. Таку реалізацію ми змогли здійснити завдяки співпраці з технічною підтримкою платформи Хорошоп.

Щоб охоплювати більшість пошукових запитів зараз розвиваємо розділ Wiki Warhammer. Це сторінка, на якій у майбутньому детально та структуровано буде розповідатись про персонажів, фракціїї та інші елементи гри Warhammer. Розпочали роботу з матеріалами про персонажів, створивши інформаційні тексти про 20 персонажів.

На всіх сторінках категорій додали унікальні блоки з внутрішньою перелінковкою. Це дозволяє покращити сканування та індексацію сайту, а також передавати вагу від сильних сторінок до нових.

Зараз 95% сторінок сайту проіндексовано, що позитивно впливає на видимість в пошукових системах.

Окремо для всіх категорій ми підготували та зверстали адаптивний блок FAQ з розкривним списком, що містить розмітку FAQ. Використовуючи наявний контент на сторінках та семантичне ядро, ми склали часті питання та прописали відповіді для цього блоку на всі сторінки. Мета — поліпшити ранжування за LSI-запитами, синонімами та низькочастотними запитами. Додатково надати цінність користувачам, які не знайшли відповіді на свої запитання в контенті на блозі.

До впровадження цього стратегічного завдання ми мали 41%-44% ключових запитів у топ-1, після реалізації почалося різке зростання цього показника, досягнувши 73%-75% запитів.

Також у категоріях впровадили розмітку Product, щоб покращити вигляд сніпетів і збільшити CTR.

Ця розмітка призначена для карток товару, але SEO-фахівці використовують таку практику, щоб отримати максимум користі зі сторінки, як у нашому випадку — поліпшити сніпет (рейтинг, ціна).

Як результат, маємо приріст CTR на сторінках, де додали розмітку. Наприклад, сторінка категорії Warhammer 40K:

Нарощування посилальної маси

Для нового домену ми обрали максимально обережну стратегію нарощування посилань. На старті використовували крауд-маркетинг — близько 40 посилань, які дозволили створити базовий профіль. Далі ми перейшли до публікації статей на зовнішніх ресурсах.

На момент публікації матеріалу ми отримали 96 посилань зі статей з середнім темпом 4-5 публікацій на місяць.

Оптимізація під AIO (AI Overviews) у рамках SEO

Червневий апдейт Google збільшив видимість AI Overviews на 5%–20%. В Inweb ми це враховуємо та коригуємо наші стратегії, адаптуючи сайти для оптимізації під AI-видачу. 

Разом з клієнтом ми впровадили низку рекомендацій, аби сайт Wahagray мав стабільний ріст у присутності в AIO. Серед основних моментів: 

• технічна оптимізація (SSL-сертифікат, блокування AI ботів в robots.txt, коректна індексація та карта сайту тощо), з якою у клієнта все було гаразд, оскільки сайт знаходиться на платформі Хорошоп;
• контент для ШІ-пошуку — чіткі відповіді на інтенти користувача, snippet-ready контенту, перелінковка на близькотематичні або пов’язані статті тощо;
• E-E-A-T — наявність окремої сторінки автора статті, власного досвіду, посилань на авторитетні джерела;
• зовнішні фактори — згадки про бренд на сайтах ЗМІ й авторитетних блогах, присутність у спеціалізованих каталогах, активні соцмережі, локальна оптимізація тощо.

Провівши усі роботи з оптимізації під AIO ми бачимо висхідну динаміку щодо присутності сайту Wahagray.

Локальне SEO для розвитку настільного клубу

Wahagray має локальний клуб для прихильників гри Warhammer на Подолі у Києві. Локальне SEO є важливим елементом розвитку такого бізнесу, адже воно дозволяє залучити місцевих користувачів, підвищити видимість у пошукових системах і сприяти збільшенню відвідуваності клубу. Ми вирішили застосувати комплексний підхід для покращення онлайн-присутності клубу.

Насампед ми створили та заповнили профіль компанії в Google My Business. Включили всю необхідну інформацію, додали фотографії, а також представили асортимент товарів і послуг клубу. Зараз разом з клієнтом активно працюємо над збором відгуків, що сприяє підвищенню рейтингу клубу у пошукових системах.

Завдяки цьому кроку, клуб має значно більшу видимість для користувачів, які шукають місця для гри поблизу. Це дозволяє збільшити кількість відвідувачів, що шукають інформацію про настільні ігри в Києві, а також сприяє розвитку бізнесу серед місцевої аудиторії.

Також ми створили окрему сторінку для клубу настільних ігор, де детально описано всі можливості, що надаються відвідувачам. Ця сторінкастала точкою входу для всіх, хто шукає місце для гри в Warhammer у Києві.

Для того, щоб привертати ще більше уваги, ми також створили додаткову сторінку для публікацій подій клубу. Це дозволяє користувачам легко дізнаватися про актуальні заходи і бути в курсі всіх подій, що проходять у клубі. Такий підхід дозволяє клієнтам не лише знайти інформацію про клуб, а й активно стежити за майбутніми подіями.

Результати роботи

Через рік роботи у травні 2025 року ми мали показники органічного трафіку — 4 533 сеанси [YtY: +611%], кількості транзакцій — 57 [YtY: +470%]. У листопаді 2025 року показники виглядали таким чином: органічний трафік — 9 266 сеансів та кількість транзакцій — 159.

Разом з тим ми маємо хороше зростання видимості у пошуку. Сайт зайняв лідерські позиції у своїй сфері:

• 73% ключових запитів, пов’язаних із Warhammer, знаходяться у ТОП-3;
• отримали ТОП-позиції за частиною високочастотних запитів;
• обійшли конкурентів з доменами, старшими на кілька років.

Ми продовжуємо співпрацювати з Wahagray по SEO-просуванню і бачимо кілька стратегічних напрямів розвитку:

• Локальна сторінка «Клуб настільних ігор» — створення повноцінної SEO-сторінки для залучення локального трафіку в Києві та збільшення доходу офлайн-клубу.
• Нішевий контент-хаб (Wiki Warhammer) — масштабування інформаційного контенту про персонажів і всесвіт Warhammer для формування ком’юніті та повторних візитів.
• Покращення карток товарів — додавання інструкцій, оглядів, відео та файлів правил для підвищення конверсії та довіри.