Системне SEO-просування OKSAL.med: зростання трафіку на 650% та нові точки контакту

Просування сайту медичної клініки, що спеціалізується на мамології, гінекології, пластичній хірургії та нішевих напрямах, — виклик через конкуренцію з великими гравцями ринку та тематику. До старту робіт OKSAL.med мала обмежений органічний трафік, нерозмічену аналітику та низьку впізнаваність в онлайні.

Завдяки системній роботі з SEO ми забезпечили зростання органічного трафіку та налагодили фіксацію звернень із месенджерів. У кейсі — як вдалося досягти результату та які інструменти були ключовими.

Про клієнта

OKSAL.med — клініка сучасної мамології та гінекології, яка вже понад 5 років працює на українському ринку. У своїй роботі фокусуються на впровадженні персоніфікованих підходів до   діагностики й лікування. Крім основних напрямів, клініка також надає послуги пластичної хірургії та активно розвиває медичні напрями, що поки слабо представлені в Україні.

Серед таких напрямів — супровід трансгендерного переходу, використання генетичних тестів для виявлення спадкового раку (BRCA 1/2, PALB2, CHEK2) і профілактичні операції для зниження ризику онкозахворювань. Також клініка регулярно оновлює підходи до лікування, спростовуючи міфи, зокрема щодо мастопатії — захворювання, яке, за словами фахівців клініки, не є клінічним діагнозом та потребує зовсім іншого супроводу та процесу усунення цього симптому.

Виклики на старті співпраці та головна задача

Клієнт звернувся до Inweb із запитом на стабільне зростання кількості пацієнтів через органічний пошук. На момент старту робіт (серпень 2021 року) трафік на сайт складав лише близько 1 000 сеансів на місяць.

Серед ключових викликів, з якими ми разом з клієнтом зіткнулись на старті співпраці, були слабка впізнаваність в онлайні, відсутність чітко налаштованих цілей у системах аналітики (зокрема, не фіксувалися звернення з месенджерів) та сезонність попиту, що проявлялася у зниженні активності під час святкових періодів і влітку.

Тому перед командою Inweb постали такі задачі:

• Покращення позицій поточних сторінок через оптимізацію наявного контенту для підвищення видимості в Google.
• Створення нових сторінок послуг, таких як трансгендерний перехід та генетичні тести на спадковий рак, які клініка надає, але вони ще не були відображені на сайті.
• Збільшення органічного трафіку з Google для залучення більшої кількості потенційних пацієнтів.

Дії команди Inweb

Стратегія просування для OKSAL.med була побудована на поетапному покращенні технічних і візуальних аспектів сайту, роботі зі структурою сайту, блогом та комунікацією. Детальніше розповідаємо далі.

Збір семантики та пропрацювання поточних сторінок послуг

Для початку ми зібрали семантичне ядро, яке дозволило точно визначити ключові запити користувачів. На цьому етапі виникли деякі труднощі через велику кількість термінів і варіантів, що використовуються в медичній сфері. Нам довелося ретельно адаптувати ядро до специфічних запитів пацієнтів і клініки. Це важливий етап, бо ядро — основа для подальших кроків у пошуковій оптимізації сайту OKSAL.med.

Так, ми проаналізували запити, визначивши, які ключові слова найбільше відповідають послугам клініки, та сформували список запитів, що найкраще відображають потреби потенційних пацієнтів. 

Після цього ми оптимізували поточні сторінки послуг на сайті. Зокрема, переробили контент, додавши необхідні ключові слова та цінову інформацію. Це підвищило корисність сторінок як для користувачів, так і для пошукових систем, що дозволило покращити їхню релевантність.

Ще одним важливим кроком стало додавання внутрішнього перелінкування між сторінками лікарів та сторінками послуг. Це полегшило навігацію сайтом і допомогло покращити індексацію важливих сторінок пошуковими системами.

Впровадження мікророзмітки для покращення сніпетів у пошукових системах

Наступним кроком — впровадили мікророзмітку на сторінки послуг. Це дозволило нам надати пошуковим системам більше структурованої інформації, що допомогло краще відображати сторінки у результатах пошуку у вигляді розширених сніпетів. 

Ми додали важливі елементи, такі як ціни, час роботи клініки та контактні дані, що зробило сайт більш інформативним і зручним для користувачів. Також додали мікророзмітку для відгуків і рейтингів, що підвищило довіру до клініки та позитивно вплинуло на клікабельність результатів у пошукових системах.

Оптимізація швидкості завантаження сайту

Паралельно з покращенням видимості в пошукових системах ми зосередилися на оптимізації швидкості завантаження сайту. Після аналізу продуктивності ми виявили кілька проблем, що гальмували швидкість завантаження сторінок.

Щоб розв’язати ці проблеми, ми здійснили кілька заходів:

• Стиснули зображення, що дозволило зменшити їхній розмір без втрати якості.
• Оптимізували файли CSS і JavaScript. Ми зменшили кількість запитів до сервера та прискорили рендеринг сторінок.
• Налаштували кешування, що зменшило навантаження на сервер і прискорило завантаження при повторних відвідинах сторінок.
• Оптимізували структуру сайту. Зменшили кількість HTTP-запитів, що прискорило завантаження.

Розширення структури сайту 

Наступним кроком було розширення структури сайту за допомогою створення окремих посадкових сторінок для кожної з послуг, які активно шукають потенційні пацієнти в пошукових системах. Це дозволило забезпечити точні відповіді на запити користувачів і підвищити видимість клініки в результатах пошуку.

Кроки для досягнення мети:

• Ми провели аналіз популярних запитів у Google, щоб визначити, які саме послуги є найбільш затребуваними серед пацієнтів. Це дозволило створити посадкові сторінки, які відповідали реальним запитам користувачів.
• Для кожної з послуг клініки, включаючи такі напрямки, як пластична хірургія, гінекологія, мамологія, створили окремі сторінки, що детально розкривають інформацію про кожну процедуру, включаючи її переваги, показання, процедури та відгуки пацієнтів.
• Сторінки були розроблені таким чином, щоб вони не тільки відповідали на конкретні запити користувачів, але й зручні для навігації та мали високий рівень конверсії. Кожна сторінка націлена на те, щоб дати користувачам вичерпну інформацію та переконати їх звернутися за консультацією чи записом на прийом.

Далі — оптимізували кожну сторінку під конкретні ключові слова, що відповідають пошуковим запитам пацієнтів. Це включало правильне використання метатегів, описів та структурованих даних для покращення видимості сторінок у пошукових системах.

Так, за пріоритетом клієнта ми створили та пропрацювали напрямок «Трансгендерний перехід». Завдяки правильній оптимізації зараз потрапляємо у топ-5 за 98% ключових запитів.

Візуальна оптимізація сторінок послуг

Один із важливих етапів нашої роботи над сайтом OKSAL.med полягав у покращенні візуального сприйняття сторінок послуг. Ціль цього етапу — не лише підвищити естетичний вигляд сторінок, а й зробити їх більш інформативними та зручними у використанні, що впливає на конверсії та досвід взаємодії з користувачами.

Ми додали блоки з фото «до» та «після» для тих послуг, де це могло бути корисно і доречно. Цей підхід дозволяє користувачам наочно побачити ефект від лікування або процедур, що значно підвищує рівень довіри до клініки. Варто зазначити, що процес збору таких фотографій був нелегким — важливо було забезпечити їхню етичність та відповідність стандартам клініки, а також отримати дозвіл від пацієнтів на публікацію.

Крім того, вирішили вивести лікарів на сторінки послуг, до яких вони мають відношення. Це дозволило пацієнтам не лише ознайомитись із самими послугами, але й з лікарями, які їх надають. Кожна сторінка тепер містить інформацію про відповідного спеціаліста, його кваліфікацію, досвід і відгуки пацієнтів.

Ще один важливий крок — впровадження блоку FAQ (поширених запитань) на сторінки послуг. Цей блок містить відповіді на найбільш поширені питання, що можуть виникати у пацієнтів при виборі послуг клініки. Він дозволяє заощадити час користувачів, відповідаючи на їхні основні запити, та позитивно впливає на SEO-оптимізацію.

Створення блогу та активне ведення для залучення інформаційного трафіку

Одним із важливих етапів стратегії просування для OKSAL.med було створення блогу, що став потужним інструментом для залучення інформаційного трафіку. Ми розробили план контенту, орієнтуючись на запити користувачів та актуальні теми в медицині, що дозволяють не лише підвищити видимість сайту в пошукових системах, але й надавати цінну інформацію для потенційних пацієнтів.

Чому це важливо:

• Блог став важливим джерелом інформації для користувачів, які цікавляться медичними послугами та профілактикою. Однак його ефективність залежала від регулярного оновлення і підтримки актуальності матеріалів. Це постійний процес, який потребує адаптації під потреби цільової аудиторії, що потребує часу і ресурсів для збору інформації та написання статей.
• Ми також зосередилися на публікаціях, що відповідають на питання, які потенційні пацієнти шукають у пошукових системах. Це дозволило залучити більше органічного трафіку з точними і релевантними запитами, що мають високий комерційний потенціал.

Для кожної публікації на блозі ми прописали унікальні метатеги, що сприяли покращенню видимості у пошукових системах та залученню трафіку. Нижче наведені приклади метатегів для сторінки блогу клініки:

Інтеграція месенджерів для запису

Одним з важливих етапів у вдосконаленні взаємодії з користувачами сайту OKSAL.med стало впровадження месенджерів для консультацій та запису.

Ми інтегрували популярні месенджери, такі як WhatsApp, Telegram, та інші, що дозволяє пацієнтам зв’язуватися з клінікою через канали, якими вони зазвичай користуються. Це дозволяє знизити час очікування на відповіді та забезпечити комфортне спілкування для користувачів, що важливо в умовах високої конкуренції та бажання надавати високоякісну медичну допомогу.

Результати роботи

За час співпраці з OKSAL.med ми домоглися сталого та значного зростання органічного трафіку та конверсій.

Кількість сеансів на сайті збільшилася з 1 807 у вересні 2021 року до 11 835 у квітні 2025 року. Це приріст на 654%, що свідчить про ефективність нашої системної SEO-стратегії.

Кліки з органічного пошуку зросли ще більше — з 1 460 у вересні 2021 до 11 244 у квітні 2025 року, що становить збільшення на 770%. Це важливий показник, який демонструє не лише зростання трафіку, а й підвищення релевантності сайту для користувачів.

Окрім стандартних метрик, ми впровадили відстеження звернень через впроваджені месенджери — Telegram, WhatsApp, Viber і Facebook. Сьогодні ці канали приносять додатково від 100 до 200 звернень на місяць. 

Завдяки налагодженій роботі нам вдалося покращити позиції як основних, так і нових сторінок послуг, збільшити кількість звернень через месенджери, а також підвищити якість дизайну та фактори EEAT. Наразі ми продовжуємо працювати над просуванням: підтягувати позиції, розширювати структуру сайту новими послугами та регулярно створювати корисні статті.

Співпрацюємо з агенцією Inweb з 2021 року. Перш за все хочемо відзначити, що за цей період ми відчули надзвичайну відданість, гнучкість і адаптивність з боку команди Inweb щодо наших специфічних потреб.

Наша клініка є повністю толерантною, а основна спеціалізація — це діагностика та лікування проблем жіночого здоров’я. Ми були приємно вражені теплим підходом та щирим інтересом до нашої тематики не лише з боку жіночої, а й чоловічої частини команди Inweb.

Наші спільні зустрічі перетворювались не просто на обговорення задач, а на змістовні дискусії про важливість та цінність нашої спільної справи. Ми разом створюємо новий зміст, який несемо у світ — через тексти, публікації на нашому сайті, роботу копірайтерів та програмістів зі сторони Inweb.

Бачимо реальні результати: зросла не лише відвідуваність сайту, а й кількість пацієнтів, які звернулись до клініки. Це ми відстежували безпосередньо через анкети, які пацієнти заповнювали при зверненні.

Окрема подяка за персоналізований підхід до KPI — для нас було важливо не просто нарощування трафіку, а отримання якісних лідів. Це відповідальна робота, яку команда Inweb взяла на себе — і успішно з нею впоралася.

Продовжуємо працювати разом і розраховуємо на ще вищі результати. Далі буде тільки краще!

Команда проєкту