SEO для соціальних мереж — як просувати контент у TikTok та Instagram за допомогою SEO-технік

SEO вже давно не обмежується тільки оптимізацією сайтів. У 2025 році TikTok та Instagram стали новими пошуковими платформами для зумерів і молодших міленіалів, які шукають інформацію не в Google, а у своїх стрічках новин. Тому оптимізація під пошукові алгоритми цих платформ стала обов’язковою стратегією для брендів, що прагнуть підвищити свою видимість і залучити нову аудиторію.

Я — Наталія Богатирьова, Assistant to SMM Specialist у Inweb. У цій статті розповіла, як застосувати SEO-техніки для просування в TikTok та Instagram, як оптимізувати профілі й контент брендів так, щоб він потрапляв до топових результатів пошуку та залучав нових підписників.

Що таке SEO для соціальних мереж

SEO для соціальних мереж — це процес оптимізації профілю, публікацій, підписів і загальної активності з метою покращення позицій у пошукових системах соцмереж і забезпечення більшої видимості контенту. 

Використання релевантних ключових слів та якісного контенту дає змогу розширити аудиторію та підтримати її активність на платформі.

Як оптимізувати профіль у TikTok та Instagram

Профіль у соціальних мережах стане більш видимим для цільової аудиторії, якщо правильно використовувати SEO-техніки. Далі — кілька кроків, які в цьому допоможуть.

Використовуйте ключові слова

Раніше хештеги були ключовим елементом для просування профілів соцмережах. Проте в 2025 році вони втрачають свою ефективність. Платформи переходять до стратегічного використання ключових слів. 

Основні місця, де варто використовувати ключові слова для кращої видимості в результатах пошуку: 

• ім’я профілю;
• біо;
• підписи публікацій.

Найчастішою помилкою брендів є дублювання назви в нікнеймі та в імені профілю. Через це втрачається частина органічного трафіку, який міг би прийти за ключовими словами. Краще додати ключові слова до імені профілю.

Детальніше, як ми з командою просували бренд «Вулик» і боролися зі стереотипами, читайте в кейсі

Читати детальний кейс

Біо — це не лише текст, що описує ваш профіль, а й один зі способів взаємодії з алгоритмами соцмереж. Тому в профілі бренду Mast, який займається виробництвом обладнання для будівельної техніки, ми додали ключові слова, що описують його діяльність, і зробили біо максимально інформативним, чітким і релевантним для пошукових запитів.

Для того щоб знайти найефективніші ключові слова, використовуйте автопідказки з TikTok або перевірку через пошуковий рядок в Instagram. Алгоритм підкаже популярні та релевантні фрази, якими варто доповнити профіль.

У TikTok додавайте ключові слова до субтитрів, в описи під відео та хештеги. В Instagram —  в описі профілю, підписах до фото та reels, в alt-текстах зображень.

Оптимізуйте описи та підписи

Опис профілю — інструмент, який допомагає алгоритму краще зрозуміти, про що ваш контент, і частіше показувати його цільовій аудиторії.

В Instagram підписи також повинні містити релевантні слова і заклики до дії (CTA), які стимулюють взаємодію.

Використовуйте alt-тексти та субтитри

Текст на екрані відео і субтитри допомагають алгоритму краще прочитати, про що відео. Для платформи TikTok слід додавати ключові слова у вигляді тексту в перші секунди ролика. 

В Instagram додавайте alt-текст (альтернативний текст) до зображень. Правильне використання alt-тексту із ключовими словами допоможе покращити видимість дописів, зробити їх доступнішими для алгоритмів Instagram.

Правила, яких ми рекомендуємо дотримуватися для ефективного використання alt-текстів:

• додавайте ключові слова, що описують подію або ситуацію;
• використовуйте геолокаційні запити;
• пишіть конкретно, але лаконічно (5—15 слів);
• уникайте загальних фраз.

Публікуйте контент регулярно

Алгоритми соціальних мереж люблять активність і послідовність. Тому:

• публікуйте контент регулярно, щоб алгоритм краще розумів тематику вашого акаунту;
• заохочуйте користувачів коментувати, зберігати та репостити — взаємодія впливає на просування;
• відповідайте на коментарі, а в TikTok можете навіть робити відповіді у форматі відео — це допоможе збільшити залучення і покращити рейтинг.

Аналізуйте статистику й коригуйте за потреби SEO-стратегію

Моніторинг результатів допомагає зрозуміти, як працює ваша SEO-стратегія, і коли варто щось змінити.

Аналітика SEO в соцмережах має трохи інший вигляд, ніж у класичному SEO. У пошуку ви відстежуєте позиції в SERP за ключовими словами. У соцмережах це практично неможливо, адже пошук у них пов’язаний із персоналізованими алгоритмами. Однак є кілька метрик, які допоможуть оцінити ефективність SEO у соцмережах.

Поширення (репости) — це сигнал, що контент викликає інтерес, є корисним і заслуговує на довіру користувачів. У соціальних мережах це працює подібно до зовнішніх посилань на сайтах, які підсилюють авторитет у класичному SEO.

Відвідування профілю. Зростання цієї метрики може свідчити про те, що акаунт з’являється в більшій кількості пошуків.

Показник відмов (bounce rate) — це метрика з Google Analytics, яка показує, скільки користувачів, перейшовши на сайт, переглянули лише одну сторінку й одразу його залишили. У контексті просування через Instagram і TikTok ця метрика важлива тоді, коли ви ведете трафік із соцмереж на сайт.

Аналізуючи ці метрики, ви зможете побачити, які стратегії працюють, а які треба доопрацювати. Змінюйте свою SEO-стратегію з урахуванням змін у поведінці вашої аудиторії, нових трендів і результатів, яких досягли на основі аналітики.

Резюмуємо

1. SEO для TikTok та Instagram — необхідна частина стратегії для підвищення видимості бренду в соцмережах.
2. Важливо оптимізувати профіль, публікації та підписи за допомогою ключових слів і релевантного контенту.
3. Регулярне використання аналітики для аналізу охоплення, переглядів і залучення допомагає коригувати стратегію та досягати кращих результатів.
4. Зміни в алгоритмах соцмереж вимагають постійного моніторингу трендів і адаптації SEO-підходів до нових умов.
5. Постійний процес тестування і вдосконалення SEO-стратегії дає брендам конкурентні переваги в пошукових системах соцмереж.