У чому секрет успіху «Бріджертонів» і яку роль зіграли маркетингові колаборації
Після прем’єри у 2020 році серіал «Бріджертони» швидко став одним із найпопулярніших проєктів Netflix: перші сезони зібрали сотні мільйонів переглядів і регулярно входили до топів платформи у десятках країн.
На популярність повпливало поєднання правильно обраного моменту релізу, сильного візуального стилю, активної роботи з фанатами, продуманої промокампанії та масштабних колаборацій із брендами.
Перед виходом нового сезону розбираємо: що саме зробило серіал впізнаваним, як Netflix вибудовував інтерес між сезонами і як бренди використовують всесвіт бріджертонів.
Чому «Бріджертони» стали популярними
Книги Джулії Квінн про Бріджертонів виходили з 2000 по 2006 роки, і кілька років поспіль були бестселерами New York Times. Та після виходу екранізації розпочався справжній ажіотаж:
- 750 000 примірників продали у перший місяць після виходу шоу;
- книга The Duke and I піднялася №1 у списку New York Times після виходу серіалу;
- показники популярності серії збільшилися приблизно в 92 рази у 2020 після прем’єри, порівняно з 2019 роком;
- станом на 2023 рік тільки у США було понад 17 млн проданих примірників серії.
Екранізації творів зазвичай підвищують попит на оригінальні твори, але серіал Netflix зробив дещо більше. Він вписав естетику Бріджертонів у масову культуру, започаткував нові тренди, створив інфорпривід, яким скористалися багато брендів — Dove, NYX, KIKO Milano, Primark та інші.
Станом на січень 2026 року перший сезон «Бріджертонів» займає 6 місце серед найпопулярніших серіалів Netflix глобально з 113,3 млн переглядів (оцінюється показник за перший 91 день після виходу серіалу), і восьме місце займає третій сезон — 106 млн переглядів.
Що сприяло росту популярності серіалу
Популярності серіалу сприяли одразу кілька чинників. Найперше — час релізу: «Бріджертони» вийшли наприкінці грудня 2020 року. Це був період втоми від пандемії, коли аудиторія шукала легкий, красивий, ескапістський контент — і Netflix дав саме таку пропозицію.
Важливу роль зіграла команда Шонди Раймс («Анатомія Грей», «Скандал»): продакшен Shondaland забезпечив те, на що був попит у глядача — драматургію, сильних жіночих персонажів і простий романтичний жанр. Серіал також виділився інклюзивним кастингом. Це розширило аудиторію, дало глядачам більше впізнаваності на екрані та задало новий стандарт репрезентації в костюмованій драмі.
Водночас дослідження показало, що «Бріджертони» не залишилися суто жіночим контентом. Перегляди були дуже широкими: приблизно третина глядачів була латиноамериканського або афроамериканського походження, та серіал однаково дивилися групи 18-34, 35-49 і 50-64 років — приблизно по 25% у кожній.
Окремим магнітом стала візуальна естетика. Для першого сезону команда з майже 240 людей створила понад 7 500 костюмів, для кожної родини розробили власну палітру та стиль. Відхід від суворої історичної точності запустив тренд Regencycore: після прем’єри пошукові запити на корсети зросли на 123%, а на сукні в стилі ампір — на 93%. Дизайнери й бренди масово почали використовувати цю естетику.
Аудиторію посилили й саундтреки — сучасні хіти Аріани Ґранде, Тейлор Свіфт і Біллі Айліш у класичних аранжуваннях. Вони стали вірусними у TikTok, а фанатський Unofficial Bridgerton Musical, що виріс із цих трендів, отримав премію Grammy.
Маркетинг Netflix перетворив «Бріджертонів» на подію. Старт під Різдво підкріпили масштабними кампаніями в соцмережах, партнерствами з брендами, мерчем та івентами на кшталт The Queen’s Ball у різних країнах. Це допомогло утримувати інтерес між сезонами й постійно залучати нових глядачів.
Як стратегічний маркетинг і колаборації працювали на успіх серіалу
Маркетинг «Бріджертонів» спирався на чітке позиціонування: романтична історична драма як ескапізм. У промо-кампаніях акцент зробили на розкішних костюмах, музиці у класичних аранжуваннях, любовних лініях, інтригах та впізнаваній естетиці.
Початок просування почався з тизеру, а далі масштабувався через стандартні активності — PR-розсилки, взаємодію зі ЗМІ та блогерами, формування комʼюніті зацікавлених у соцмережах.
Перший пост в Instagram на офіційній сторінці був загальним, про родину Бріджертонів. Стандартна стратегія просування включала анонси, кадри із зйомок та короткі тизери. Потім запустили відлік до виходу серіалу.
Цікавим прийомом стало звернення персонажів та обговорення з ними питань:
- як дебютувати перед королевою;
- як вивчити картки кавалерів;
- що може чи не може робити справжній джентльмен — тощо.
Це формувало звʼязок з персонажами, і сприяло зануренню в казку.
У соцмережах активно залучали фанів до опитувань та ігор, щоб підтримати живу комунікацію.
TikTok став для «Бріджертонів» повноцінним каналом залучення нових глядачів. Частина аудиторії приходила в серіал не через трейлери чи книги, а через тренди макіяжу, ролики з сукнями, танцювальні сцени, меми та едіти.
@jackie.wyers Bridgerton Makeup Tutorial 🫖 Fall Edition 🍂 Recreate Francesca Bridgerton’s makeup look from the final episode of Bridgerton Season 4! Inspired by Hannah Dodd’s beautiful pink and cranberry tones—perfectly complementing her champagne dress and auburn hair. This Bridgerton-inspired fall makeup is ideal for cozy autumn events like fall weddings, bridal makeup, and even Halloween 2024! Original look by @ faithmakeupartist (IG) designed by Erika Okvist. PS: Do you prefer voiceovers or quick-cut tutorials with music? I usually do voiceovers, but I've uploaded a full-length Bridgerton makeup tutorial on YT 🎥 Outfit: Tessie dress in Champagne by @IvyCityCo Contacts: @aprileye (use code jackie10) Also, check out my Bridgerton hair tutorial on my profile 🫶🏼 @Bridgerton #Bridgerton #FrancescaBridgerton #BridgertonMakeup #FallMakeup #BridgertonTutorial #FallWedding #BridalMakeup #WeddingMakeup #Halloween2024 #FallMakeupLooks #BridgertonCostume #MakeupTutorial ♬ Give Me Everything (Stripped Down) – Archer Marsh
Естетика особистих звернень Леді Віслдаун додавала персоналізації. Навколо неї та газети пліток формували кампанії, цю стилістику обігрували в оголошеннях та колабораціях. Інтрига до анонімності Леді Віселдаун створювала власні фанатські теорії та сприяла зануренню у всесвіт, адже анонімна авторка зверталася до всіх. Фактично, вона стала прообразом SMM, від імені якого подавався контент.
Важливу роль у просуванні зіграли події. Формат The Queen’s Ball: A Bridgerton Experience пройшов у Торонто, Нью-Йорку, Атланті та інших містах. Це спеціалізовані івенти, кожен з яких був унікальним — з програмою, музикою, стилізованими фотозонами, активностями та дрес-кодом.
Пізніше, в міру того як еволюціонувала стратегія, додалися інші івенти — як Bridgerton Promenade: стилістичне чаювання простішого формату. Такі заходи виконували дві функції: залучали нову аудиторію та підтримували емоційний зв’язок із фанатами між сезонами.
Окрім цього, команда серіалу підтримувала UGC — вони репостили косплеї, реагували на фанатську активність, працювали з інфлюенсерами для розширення впізнаваності.
Окремим елементом утримання інтересу став спіноф Queen Charlotte: A Bridgerton Story. Він розширив всесвіт, дав бекграунд ключовим персонажам і одночасно не вимагав знання трьох сезонів. Для Netflix це був стратегічний хід: навіть у паузах між основними сезонами тема «Бріджертонів» залишалася в інформаційному полі, а нові глядачі заходили у франшизу через окрему історію.
Колаборації «Бріджертонів» — фентезійна естетика, що заполонила світ
Після прем’єри наприкінці 2020 року «Бріджертони» перетворилися на окремий естетичний всесвіт, який бренди почали вбудовувати у свої продукти. Колаборації розгорталися хвилями: спочатку косметика й висока мода, згодом одяг, текстиль, декор, їжа, а потім навіть товари для тварин і засоби догляду за тілом.
Від першого мерчу до люксової косметики та взуття
У 2020 році Netflix запустив базовий офіційний мерч: одяг, посуд, сувеніри, тематичні книжки. Це був фундамент для наступних партнерств.
У 2021-му з’явилася перша бʼюті-колаборація: Pat McGrath Labs випустила лімітовану колекцію макіяжу у стилі серіалу. Палетки тіней, румʼяна та хайлайтери з мотивами епохи Регентства.
У 2022 році бренд повторно створив нову колекцію до прем’єри другого сезону: ще одна палетка, помади, хайлайтери, продукти для тіла з розкішним регентським дизайном і обмеженим тиражем.
Malone Souliers зробив капсулу з 14 пар взуття: туфлі, босоніжки та лофери з жакардом у дусі Дафні, жовтим моаром Пенелопи, бантами, перʼям і вишуканими деталями.
Netflix підтримали спільний проєкт British Fashion Council і дизайнерки Jenny Packham. Студентам Central Saint Martins дали можливість створити сучасні образи, натхнені героями й епохою.
Ці сукні показали на червоній доріжці лондонської прем’єри другого сезону. Це була не комерційна, а іміджева колаборація, яка закріпила серіал у контексті високої моди.
Beekman 1802 випустив святкову колекцію доглядових продуктів у стилі високого світу — набори мил, кремів і масел у пакуванні з відсилками до світських газет леді Віслдаун.
Regencycore для масової аудиторії: одяг, меблі та весілля
З 2023 року естетика «Бріджертонів» активно виходить у масмаркет. Primark запускає велике партнерство: колекцію з понад 20 позицій — атласні піжами й халати, білизна, аксесуари, свічки, чайні сервізи, канцелярія. Це дозволяє перенести регентський шик у повсякденне життя за невисоку ціну.
Liberty випускає колекцію тканин з флористичними принтами, натхненними серіалом. З цих тканин шиють сукні, штори, оббивку для меблів, створюючи інтерʼєри «як у маєтку Бріджертонів».
В окремий напрямок формується весільна естетика. Allure Bridals разом із костюм-дизайнеркою серіалу створюють колекцію з приблизно 15 весільних суконь з корсетами, мереживом, перлинами й рукавами-ліхтариками.
Портал The Knot запускає лінійку весільних запрошень, програм і карток розсадки у стилі епохи Регентства, щоб пари могли оформити весілля як у серіалі від поліграфії до сукні.
Бренди товарів для дому й подарунків також підхоплюють тренд. Williams Sonoma розробили колекцію для домашнього чаювання: суміші для випічки, цукерки, сиропи, текстиль і пікніковий кошик у стилі бальних сцен.
International Delight випускає сезонні кавові вершки й холодну каву з ароматами ягід та ірисок, оформлені як «діаманти сезону».
Hallmark додає до цього подарункову лінійку: пледи, подушки-карети, чашки з фразами з серіалу, настільні ігри та офіційні книжки з рецептами та цитатами.
Окрема хвиля — аксесуари для волосся від бренду Kitsch: атласні наволочки, резинки, тюрбани та шпильки з принтами, натхненними костюмами героїнь.
Бріджетоманія — аромати, десерти й аксесуари для тварини
До виходу третього сезону у 2024 році колаборації виходять практично в усі можливі категорії. Бренд Selkie створює капсулу пишних суконь, корсетів і жакетів у розмірах від XXS до 6X з принтами й кольорами, що відсилають до героїнь серіалу. Це важливий кейс про поєднання Regencycore з інклюзивністю.
Бренд Izzy & Liv разом із мережею Target випускає доступну колекцію домашнього одягу, текстилю і подарунків з акцентом на жіночу впевненість та різноманіття.
Італійський KIKO Milano пропонує лімітовану лінійку косметики: тіні, румʼяна, хайлайтери й блиски.
Bath & Body Works робить велику колекцію ароматів для тіла й дому: свічки, мила, спреї, дифузори з пʼятьма героями-ароматами на кшталт Diamond of the Season чи Queen Charlotte’s Tea, доповнені тематичними декоративними тримачами.
Biscuiteers створює подарунковий набір імбирного печива ручної роботи з фігурками перук, суконь, гербів і леді Віслдаун.
Ladurée розробляє спеціальні смаки макаронів і десерт з медом і лимоном у декорі родинних кольорів. Це вже спроба дати спробувати атмосферу серіалу.
Ruggable створює килими з принтами на кшталт Lady Whistledown, Royal Garden чи Provence Toile, які поєднують регентську естетику з практичністю.
Навіть товари для домашніх улюбленців отримують свою лінійку завдяки бренду maxbone: шлейки, повідці, светрики та переноски у стилі світу Бріджертонів, включно з іграшкою у вигляді сувою газети.
Колаборації як частина підготовки до сезону 4
Перед виходом четвертого сезону акцент зміщується на продукти щоденного вжитку — все те, що легко опиняється у ванній, на кухні чи в холодильнику.
Dove вже випустили лімітовану колекцію засобів для тіла з чотирма ароматами й пакуванням у пастельній бджолиній естетиці.
McCormick створили три види ароматизованого цукру для декору випічки з нотами полуниці, лимона та лаванди, щоб фанати могли готувати серіальні десерти вдома.
NYX запустили подарунковий набір Bridgerton Collector’s Vault з сяючими продуктами для макіяжу, орієнтований на молодшу аудиторію, і швидко розпродає лімітований тираж.
А Jeni’s Splendid Ice Creams анонсували спеціальний смак морозива як рідкісний діамант перед прем’єрою сезону.
У січні 2026 Pandora оголосила про офіційну ювелірну колаборацію з Bridgerton — колекцію Rules To Love By з 14 прикрас, створених разом із Netflix та Shondaland. Колекція виходить 15 січня 2026, якраз перед 4 сезоном, і частина прикрас зʼявляється у другій частині сезону.
Labello випустила лімітовану колекцію бальзамів для губ Bridgerton із сезонними ароматами.
Що це дає бренду і чому це працює
Колаборації з «Бріджертонами» показують, як серіал із сильною візуальною мовою та впізнаваними символами може вийти далеко за межі екрану. Естетика епохи Регентства адаптується під:
- люксову та масову косметику;
- модний одяг і весільні сукні;
- текстиль, інтерʼєри й декор;
- десерти, напої, посипки та морозиво;
- товари для домашніх улюбленців і щоденного догляду за тілом.
Фанатський досвід стає багатошаровим: серіал можна не лише дивитися, а й носити, їсти, запалювати у вигляді свічки і навіть ділити з власним собакою.
Netflix це дає спосіб тримати проєкт у публічному полі між сезонами, а брендам — вбудуватися в емоційний всесвіт, де романтика, ескапізм і красива картинка вже мають готову аудиторію.
Бріджертони стали популярними не випадково. Це поєднання вдалого часу релізу, сильного продакшену, яскравої візуальної мови та чіткої маркетингової стратегії. Netflix перетворив серіал на довготривалу франшизу з подіями, спінофом і постійною присутністю в соцмережах.
Колаборації з брендами підсилили ефект: естетика серіалу вийшла за межі екрана і стала частиною повсякденного життя — від косметики й одягу до десертів і декору.
