Сезонні активності, які продають: різдвяно-новорічні кейси українських брендів
Різдвяно-новорічний сезон дає брендам не емоцію про настрій, а конкретні інструменти росту: лімітовані продукти з коротким циклом життя, адвент-формати як механіку повторних контактів, колаборації для розширення аудиторії та прості сценарії участі, які знижують бар’єр покупки.
Ми зібрали кейси, де бренди використали святковий сезон системно: продукт стає тригером регулярної взаємодії, контент утримує інтерес між покупками, а благодійні й культурні сенси підсилюють довіру без втрати комерційної логіки.
Прикраси й аксесуари
UAnimals
UAnimals перетворили результат волонтерської роботи на предмет щоденного користування — і водночас на носій сенсу. Випустили брелок «Коник з Хортиці», виготовлений зі 100% переробленого пластику, зібраного під час Всеукраїнського маршу прибирання на острові Хортиця.
Ключовий хід кампанії — матеріалізація проблеми. Пластик, який зазвичай лишається невидимим наслідком масового споживання, отримує нову форму і функцію. Брелок стає нагадуванням про те, що сміття не зникає саме по собі, а звички напряму визначають стан довкілля.
Форма коника відсилає до локального контексту й символіки Хортиці, а невеликий формат робить обʼєкт максимально прикладним — це не сувенір «на полицю», а річ, яка щодня перебуває в руках. Таким чином екологічне повідомлення інтегрується в побут, а не залишається на рівні абстрактного заклику.
Увесь прибуток від продажу «Коника з Хортиці» спрямовується у фонд UAnimals, який займається порятунком тварин, зокрема постраждалих від війни. Кампанія поєднує одразу кілька рівнів впливу: волонтерську дію, апсайклінг як практику, освітній меседж і фандрейзинг — без окремих комунікаційних шарів і зайвих пояснень.
Magic U
Бренд прикрас Magic U представив колекцію «Коник» напередодні Нового року. У центрі комунікації бренду — червоний кінь як символ особистого вибору й внутрішньої опори.
Сенс образу колекції Magic U розкрив через три смислові опори. Перша — свобода як усвідомлений рух у власному темпі, без потреби доводити щось зовнішньому світу. Друга — тепло і «вогонь, що гріє, а не спалює», тобто енергія без виснаження. Третя — шлях, який «відкривається тоді, коли ти обираєш себе», як центральне повідомлення колекції.
Колекція має чітку комерційну механіку й зрозумілий асортимент: підвіс на шию і підвіс на сумку.
Tsvite Teren
Tsvite Teren переосмислює святкову ностальгію через колекцію NEIGH-NEIGH із лінійки ho ho. У центрі — образ коника як символу дитячої радості, гри та дозволу на легкість у дорослому житті.
Золотаві та сріблясті коники постають як елементи святкової каруселі: рух, повторюваність і коло спогадів, що повертають до простих емоцій — сміху, вигадок, безтурботності. Цей образ працює не як прямий декор, а як метафора стану: дати собі право на радість у період, який часто наповнений очікуваннями й напругою.
Колекція включає каблучки та підвіси NEIGH-NEIGH. Зокрема, срібна каблучка з колекції ho ho апелює до ідеї маленьких дитячих радостей, які доречні саме в святковій атмосфері. Мотив іграшкового коника і знайомого «іго-го» зчитується як мʼяке запрошення згадати відчуття гри — навіть якщо зовні ми вже звикли бути серйозними.
Gunia Project
Gunia Project звертається до образу коника як до культурного символу, а не декоративного мотиву. Сережки «Коник» у позолоті й емалі натхненні формою автентичної дерев’яної іграшки — знайомого предмета з дитинства, що в традиційній українській культурі мав значно глибше значення.
Образ коня історично уособлював життєву силу, вважався другом воїнів і виконував роль оберега. У цій інтерпретації коник зберігає свою наївну теплоту, але переходить у ювелірну площину: прикраса може сприйматися як повсякденний аксесуар або як новітній талісман — знаковий подарунок на памʼять і на удачу.
Вироби виконані зі срібла з позолотою, а покриття емаллю додає кілька годин ручної ювелірної роботи. У формах коника або в поєднанні коника та підкови бренд працює з символами радості й добра, поєднуючи матеріали так, щоб зберегти мʼякий блиск і відчуття тепла.
Для цієї колекції Gunia Project уперше використали техніку інкрустації каміння: циркони різних відтінків створюють гру світла й підсилюють декоративність без втрати стриманості. Це додає прикрасам ще один шар — не лише символічний, а й візуальний.
Ruslan Baginskiy
Ruslan Baginskiy звертається до української різдвяної традиції через образ зірки як провідника світла. У народній культурі колядники та вертепні зірки символічно несли тепло, надію й відчуття спільності від хати до хати в найтемнішу пору року. Саме цю ідею бренд переосмислює у форматі RB-чармів.
Колекція складається з кількох варіантів небесних світил, кожна з яких має власний емоційний і візуальний настрій:
- зірка «Кобальт» відсилає до глибокої зимової тиші та чистоти нічного неба перед світанком;
- зірка «Сонце» працює з образом внутрішнього тепла й опори — того, що підтримує серед морозу й коротких днів;
- зірка «Ружа» передає мʼяку ніжність рожевих сутінків і сповільнених вечорів;
- срібний «Місяць» зчитується як символ спокійного, рівного сяйва й стабільності.
Матеріальна частина підсилює символіку. Чарми різьблені вручну з натурального дерева та вкриті делікатними шарами блискучої поталі. Таке поєднання робить виріб легким і теплим на дотик, зберігаючи відчуття ручної роботи й звʼязку з традиційним ремеслом.
Gurtok
Бренд Gurtok звертається до архаїчної традиції оберегів, які носять із собою, — маленьких предметів, яким приписували захисну й підсилювальну силу. Камінь, вирізьблена фігурка чи вузлик на мотузці в сучасному прочитанні трансформуються в бегчарми — компактні знаки, що супроводжують людину щодня.
Бегчарми Gurtok позиціюються як естетичне продовження цієї традиції. Це сучасні підвіси зі шкіри та кераміки, які можна кріпити до сумок, рюкзаків або інших речей, створюючи персоналізовані образи й додаючи значення через деталі.
Колекція складається з п’яти образів, кожен з яких несе закодовану рису. Коник символізує силу й витривалість, овечка — мʼякість і спокій, бджілка — працьовитість і енергію, півник — пробудження й оновлення, рибка — гнучкість і рух. Таким чином кожен чарм стає не просто прикрасою, а маркером внутрішнього стану або наміру.
Бегчарми виготовлені з напівпорцеляни, натуральної шкіри та латуні з позолотою. Кожен виріб виконаний вручну й розрахований на тривале щоденне використання.
Ґроно
Ґроно звертаються до образу лева як до міського тотема Львова — символу, що століттями присутній на фасадах, брамах і камʼяницях міста. У різдвяному прочитанні цей мотив трансформується у скляну ялинкову прикрасу «Лев», створену як шана Львову, його архітектурній пластиці та особливій атмосфері зимових свят.
Лев у цій інтерпретації не героїчний і не монументальний, а теплий і доброзичливий. Образ відсилає до міських легенд і казок, у яких леви постають вартовими міста — тихими охоронцями його історій, краси й спокою. Саме ця наративність робить прикрасу не просто декором, а емоційним обʼєктом, до якого хочеться повертатися поглядом.
Продуктова механіка підсилює святковий сценарій. Перші 200 прикрас бренд пакує разом із кавовим дріпом — невеликим жестом, що вписується в львівський ритуал повільних зимових ранків і домашного кавування. Таким чином прикраса виходить за межі ялинки й стає частиною настрою.
Сільпо
Сільпо обіграли традицію Маланки через просту й утилітарну ідею: святковий костюм може починатися з паковання. До різдвяних свят мережа запустила новий дизайн коробок для піци, з яких можна вирізати маски й одразу йти щедрувати.
Інсайт кампанії побудований на народному підході до святкування: у «радісному світі» до перебиранців не готуються заздалегідь і не шукають складних атрибутів — достатньо того, що є під рукою. Паковання з-під піци стає не сміттям, а реквізитом для гри й перевтілення.
У серії представлено кілька персонажів, знайомих з українських зимових традицій: коза, ведмідь, дід і сусідка. Для кожного образу Сільпо додали короткі пояснення та легенди — кому, куди і як щедрувати. Таким чином бренд не лише дає маску, а й підказує сценарій дії, знижуючи барʼєр участі для тих, хто давно не долучався до традиції.
Механіка максимально проста: достатньо взяти улюблену піцу в будь-якому «Сільпо», вирізати маску з коробки й використати її як частину костюма на Маланку. Продукт і святкова активність поєднуються в одному жесті — без додаткових покупок чи складних умов.
Нові колекції
Diadia
Diadia презентували новорічну колекцію «Мерехтлива», у якій світло виступає не як декоративний ефект, а як рух і стан. У центрі ідеї — мерехтіння: нерівне, мінливе сяйво, яке зʼявляється і зникає, але саме завдяки цій змінності створює глибину й відчуття живої присутності.
Колекція працює з бажанням «більшого» у святковий період — більшої сміливості, гри фактур і видимого світла в образі. Цей настрій передається через матеріали й силуети, які по-різному реагують на рух і освітлення, змінюючись разом із тілом.
Важливий аспект колекції — її універсальність. «Мерехтлива» позиціюється не лише як одяг для новорічної ночі, а як гардероб для вечорів і днів, коли хочеться мати яскравіший вигляд або нагадати собі про власне світло.
Ptashatam
Ptashatam звернулися до української орнаментальної традиції та космологічних уявлень, формуючи різдвяну колекцію на перетині народного розпису й образу зоряного неба. Джерелом натхнення стали настінні розписи українських хат, зафіксовані на початку ХХ століття, а також уявлення про Чумацький Шлях як частину народної картини світу.
Окремий сюжет колекції — Чумацький Шлях, образ галактики, що в українській традиції символізує дорогу, памʼять і звʼязок поколінь. Цей мотив зʼявляється на чоловічій і дитячій вишиванках, а також — у текстилі для дому, створюючи відчуття простору й безперервності.
Сніжинки в різних масштабах і композиціях вишиті на серветках, ранерах і скатертинах, формуючи цілісний святковий ансамбль. Усі вироби виготовлені зі 100% льону — матеріалу, який підсилює ідею довговічності, спокою й звʼязку з домом.
Ця колекція працює як сучасне прочитання різдвяних оберегів: без прямої стилізації під «фольклор», але з уважним ставленням до джерел. Ptashatam показують, як історичні орнаменти й космічні образи можуть органічно інтегруватися в сучасний побут, стаючи частиною щорічного святкового ритуалу.
Friends Of Fashion
Friends Of Fashion представили новорічну колекцію Perfect Imperfections, у якій свідомо відмовляються від глянцевої ідеальності святкового образу. Замість відполірованої естетики бренд фокусується на живих і щирих моментах підготовки до свят — теплих, непередбачуваних і подекуди комічних, але саме тому справжніх.
Ключовим елементом колекції залишаються знакові для бренду кардигани та джемпери з пір’ям, але цього сезону декор виходить за межі трикотажу. Пірʼя інтегрували також у жакети, брюки та спідниці, розширюючи святкову мову колекції й роблячи її більш гнучкою.
Окрему лінію формують речі з лелітками, які працюють за принципом day-to-night. Бомбер із лелітками однаково органічно поєднується зі спортивними брюками або з шовковими сукнями-комбінаціями. У колекції також представлені міні- та максіспідниці, боді й інші акцентні моделі, що дають змогу створювати багатошарові святкові комплекти.
Perfect Imperfections демонструє підхід до святкового гардероба як до набору інструментів, а не готових образів. Friends Of Fashion працюють із недосконалістю як з естетичною цінністю, дозволяючи святу бути різним — не завжди бездоганним, але завжди особистим.
Serve it
Новорічна мініколекція «Грайкінь» від Serve it працює з простором дому й моментом очікування дива. До колекції увійшли ранер, набір серветок і чашка з блюдцем із зображенням символу наступного року — коня.
Текстиль тут виступає першим інструментом зміни атмосфери: ранер задає рух і ритм столу, ніби прокладає маршрут святкового вечора, а серветки додають гри та невимушеності. Це ті деталі, які роблять стіл живим — місцем, де говорять про плани на новий рік, затримуються довше, ніж планували, і дають змогу святу тривати. «Грайкінь» не про парадність, а про теплу динаміку спільного часу.
Продовжуючи тему гри, руху й внутрішнього дозволу, Serve it переходить від простору дому до особистого жесту — кулона «Сяйвокінь». Якщо «Грайкінь» живе на столі й у спільних ритуалах, то «Сяйвокінь» — це символ, який супроводжує поза домом.
Кулон у формі коника задуманий як особистий знак нового року — про сміливість, рух і момент, коли перестаєш відкладати. Його ідея проста й майже ритуальна: кілька секунд потримати символ у руках і зробити те, на що давно не наважувався.
Кожен «Сяйвокінь» створений вручну з увагою до деталей. Обмежена кількість підкреслює не колекційність, а інтимність обʼєкта — це не масовий аксесуар, а річ із власним сенсом. У комплекті — ланцюжок. Матеріал — срібло або срібло з позолотою.
Разом ці дві колекції складаються в єдину історію: спершу — дім і спільний простір, потім — особистий символ, який іде з тобою далі. Serve it працюють із новорічною темою не як з датою, а як зі станом — коли гра, рух і внутрішнє «так» стають частиною щоденного життя.
Золота Країна
Золота Країна представила тематичну колекцію прикрас до премʼєри сімейної комедії «Потяг до Різдва», створеної кіностудією FILM.UA спільно з Prototype Production. Колекція працює як ювелірне продовження фільму, транслюючи його ключові мотиви — традиції українського Різдва, єднання та віру в диво.
Колекція поєднує золото, срібло, діаманти й кераміку. У лінійці представлені підвіси, сережки-пусети, каблучки та браслети — вироби, які зчитуються як святкові, але залишаються стриманими за формою. Окрему увагу бренд приділяє контрастам матеріалів: біла й чорна кераміка у поєднанні з золотою зіркою та діамантами створює лаконічний і водночас виразний образ.
Серед акцентних позицій — чокер на мереживі, що апелює до етноестетики й підкреслює теплий, камерний настрій колекції. Мерехтіння діамантів у сережках і підвісах відсилає до образу зимового нічного неба, підтримуючи візуальну мову фільму.
L’ESKIZZO
L’ESKIZZO продовжують низку новорічних колекцій капсулою Midnight Ember — першою святковою лінійкою бренду за останні чотири роки. У цій інтерпретації свято не зводиться до події чи дати, а розкривається через внутрішнє світло жінки — стримане, зібране й впевнене.
Хоча капсула виходить наприкінці року, її складно назвати лише святковою. ДНК бренду зчитується у чітких лініях, виважених акцентах і роботі з пропорціями силуетів. Якісні матеріали та продумані конструкції роблять речі доступними, щоб носити їх протягом усього року, і відкритими до різних сценаріїв стилізації.
У межах Midnight Ember бренд реалізував колаборацію з ювелірним брендом rimmart. Латунний ґудзик і акцентні срібні сережки стають частиною загальної мови колекції, підкреслюючи ідею жіночої сили, що проявляється не через масштаб, а через деталі.
Візуальну історію підсилює кампанія за участі солістки балету Freedom Юлії Зіми. Її пластика додає образам руху й напруги, роблячи акцент на тілесності та внутрішній динаміці — ключових мотивах Midnight Ember.
ORNER
ORNER звернулися до різдвяного столу як до центрального простору святкових зустрічей і щоденних ритуалів. До зимового сезону бренд запустив колекцію різдвяних скатертин з рогожки — матеріалу, що поєднує практичність і відчуття домашнього тепла.
Колекція працює з ідеєю багатофункціональності святкового текстилю. Скатертини підходять як для традиційного Святвечора з 12 пісними стравами, так і для різдвяного обіду, повільних сніданків вихідного дня чи перекусів у перервах між святковими справами.
Кожна з двох скатертин має власний смисловий акцент, що дає змогу обрати виріб не лише за візуальними характеристиками, а й за настроєм. Це перетворює предмет побуту на носій історії та особистого вибору, а не просто сезонний декор.
Oksana Boriychuk
Бренд Oksana Boriychuk звертається до різдвяної обрядовості через колекцію прикрас «Вбрана у свято». У центрі — ритуал підготовки до Різдва, який прочитали через світло, символи та ручну роботу.
Ключовим елементом колекції стали розписані намистини з білої глини, прикрашені рідким золотом. Вони відсилають до повільності й уважності, з якими традиційно готувалися до свят, коли прикраси й деталі створювали не як декор, а як частину обрядового процесу.
Колекцію доповнюють металеві прикраси з насиченими червоними акцентами, виконані в техніці виїмчастої емалі. Поєднання кольору, світла й вогню в цій техніці підкреслює ювелірну майстерність і створює відчуття внутрішнього сяйва, закладеного в кожному виробі.
Візуальна мова колекції ґрунтується на традиційних символах українського Різдва. Восьмикутна зірка та дідух зчитуються як знаки циклічності, достатку й продовження традиції, інтегровані в сучасну форму без буквальної стилізації.
Колаборації
varvarbrew × sternenkofund
varvar brew продовжують різдвяну благодійну серію у співпраці зі Sternenko Fund, випустивши лімітований реліз Rusoriz — Oatmeal Stout. Це сезонне пиво створене як напій для повільних зимових вечорів і водночас як інструмент підтримки Сил оборони України.
Rusoriz має шоколадно-кавовий профіль із нотами ванілі та лісового горіха. Завдяки вівсяним пластівцям напій зчитується як мʼякий і збалансований, розрахований не на швидке споживання, а на тривале, спокійне смакування. Такий характер вписується в різдвяний сценарій — слухати музику, підбивати підсумки року або планувати наступний.
Таким чином продукт поєднує гастрономічний досвід із чіткою й прозорою метою, де купівля напряму конвертується в підтримку військових підрозділів.
Guzema Fine Jewelry × Оsnovy Publishing
Напередодні зимових свят Guzema Fine Jewelry у співпраці з Osnovy Publishing представили збірку українських народних казок «Дерево до неба». Проєкт виходить за межі класичної різдвяної тематики й працює з ширшим культурним контекстом — збереженням спадщини, передачею памʼяті та формуванням ідентичності з дитинства.
Книга обʼєднує 12 народних казок із різних регіонів України — від Київщини до Закарпаття. Серед них «Яйце-райце», «Кирило Кожумʼяка», «Дівчина-пташка» та інші історії, у яких переплітаються світ дорослого знання й дитяча відкритість до магії та чудес. Добірка охоплює тексти з різних століть, показуючи багатство й тяглість усної традиції.
Видавнича частина проєкту підкреслює уважне ставлення до форми. Команда Osnovy Publishing зберегла регіональні мовні особливості текстів і використала шрифти українських словолитень, натхненні історичною традицією. Візуальну мову книжки формують ілюстрації художниці Галі Вергелес, а художнє оформлення розробив Олексій Сальников.
«Дерево до неба» позиціюється як книга про життя, а не лише про свято — про віру в добро, досвід дорослішання й невидимий звʼязок, що поєднує покоління.
Аврора x Ukraine WOW
Аврора у співпраці з Ukraine WOW звертаються до теми українського Різдва як до живої традиції, що зберігається й передається між поколіннями. У центрі колаборації — бажання повернути різдвяні символи в повсякденний простір дому й зробити їх упізнаваними для сучасних сімей.
Результатом стала лімітована різдвяна колекція, побудована навколо ключових образів українського святкування. Зірка, коза, вертепні персонажі, кутя, панянки-пряники та інші атрибути зчитуються не як декоративні елементи, а як носії змісту й памʼяті, вплетені в обрядову культуру.
Важливий аспект проєкту — доступність. Колекцію можна придбати в мультимаркетах «Аврора», а також побачити в просторі виставки Ukraine WOW. Масовий ритейл у цьому випадку стає каналом поширення культурних символів, роблячи їх частиною щоденного побуту в різних регіонах країни.
Dodo Socks x Різдвяне
Dodo Socks звернулися до айдентики Львівського різдвяного через несподіваний формат — аксесуари для повсякденного використання. У колаборації з «Різдвяним» бренд випустив лімітовану колекцію, що поєднує святкову символіку з іронічним, теплим прочитанням локальної культури.
До колекції увійшли шарф, шкарпетки та святкова листівка. Ці предмети працюють не як прямий мерч події, а як упізнавані маркери настрою — зчитуються для тих, хто знайомий з атмосферою львівського різдвяного святкування і його візуальним кодом.
Окремим елементом колаборації став відеоролик, стилізований під класичну рекламу пива. Цей прийом додає шару ностальгії та відсилає до знайомої масової естетики, яку легко впізнати й асоціювати зі святами, зимовими вечорами та спільним переглядом.
Dodo Socks x Етерія
Dodo Socks у співпраці з етногуртом «Етерія» звернулися до різдвяної традиції через звук і слово. Результатом колаборації стала кишенькова збірка давніх колядок і щедрівок «Колядуймо разом!», яка працює як компактний носій усної культурної спадщини.
До співаника увійшло вісім колядок і щедрівок, зібраних у різних регіонах України — на Франківщині, Житомирщині, Рівненщині та Слобожанщині. Частина текстів є маловідомими або рідкісними, зокрема зафіксованими безпосередньо учасниками гурту «Етерія» під час польових досліджень.
Формат кишенькової збірки підкреслює прикладний характер проєкту. Це не архівне видання, а річ для використання: щоб співати разом, повертати колядки в живу практику й сімейне коло. Таким чином традиція подається не як обʼєкт збереження, а як дія, яку легко відтворити тут і зараз.
Співаник поширювали як частину різдвяної механіки Dodo Socks: його додавали до замовлень у фірмових крамницях і на сайті бренду за визначених умов. У цьому кейсі комерційний продукт стає каналом для розповсюдження нематеріальної культурної цінності.
Тайський Привіт x Milk Bar x Музей Івана Гончара x Oksana Doroshenko
У передріздвяний період «Тайський Привіт» повертають проєкт, який створили разом із Milk Bar, Музеєм Івана Гончара та родиною Дорошенків із Полтавщини — носіями традиції святкової випічки. Ініціатива спрямована на збереження та відновлення практики приготування панянок як живого елементу українського різдвяного обряду.
Проєкт поєднує дослідницьку, гастрономічну й освітню складові. За музейними замальовками з колекції Музею Івана Гончара створили репліки форм для випікання панянок і вершників, а оздоблення відтворили за традиційними візерунками, які зібрали етнографині Світлана та Вікторія Щербань.
Формат набору передбачає різні сценарії взаємодії: випікання вдома, розпис разом із дітьми, створення подарунків або формування власного сімейного ритуалу. Традицію у цьому випадку подають не як реконструкцію, а як дію, яку легко інтегрувати в сьогоднішній побут.
Завертайло x Tsvite Teren
Пекарня «Завертайло» у співпраці з Tsvite Teren звертаються до теми дитячої ностальгії через знайомий зимовий образ — карусель із кониками. Колаборація працює з відчуттям повернення в безтурботний вік, коли свято асоціюється не з подіями чи датами, а з тілесними спогадами: холодні руки, червоні щоки, очікування своєї черги й віра в диво без пояснень.
Цей наратив бренди переводять у гастрономічний формат. Спільний продукт — десерт у формі коника, який стає їстівним носієм емоції, а не просто сезонною позицією в меню. Образ каруселі тут працює як метафора повторюваного ритуалу: повернутися за новим смаком, «покататися» ще раз, продовжити відчуття.
В основі — ніжний бісквіт, натхненний французькими мадленками, з двома варіантами начинки та чотирма видами шоколадного покриття. Різноманіття смаків підтримує ідею вибору та повторного досвіду: один коник сьогодні, інший — наступного разу. Таким чином колаборація формує не разову покупку, а серію маленьких повернень.
MustHave x Франик
Бренд одягу MustHave у співпраці з кафе-пекарнею «Франик» запустили благодійний різдвяний проєкт, об’єднавши fashion і гастрономію навколо спільної соціальної мети. До сезону бренди представили печиво «Зірка бажань», натхненне українськими різдвяними традиціями.
Продукт став інструментом благодійності в межах ініціативи BIG HEART CHARITY, яка цього року відбулася вже втринадцяте. Усі кошти з продажу печива спрямували на організацію святкового заходу та подарунки до Дня святого Миколая для дітей із малозабезпечених сімей і внутрішньо переміщених родин у Бердичеві.
Механіка проєкту побудована просто й прозоро: печиво можна було придбати в магазинах MustHave та на сайті бренду. Проєкт уже має вимірюваний результат: завдяки продажам «Зірки бажань» вдалося провести повноцінне дитяче свято, яке стало продовженням багаторічної традиції BIG HEART CHARITY.
Адвент-календарі
Varvar Brew
Varvar Brew запустили пивний адвент-календар 12 Days Around New Year 2026. У боксі — 12 банок пива Varvar Brew із різними смаковими профілями: від легших і ароматних до щільніших, зігріваючих стилів.
Окрім пива, адвент-календар доповнений ігровими механіками. Усередині заховані секретні промокоди, зашифровані у вигляді загадок, а також сертифікати на екскурсії на пивоварню, які випадковим чином трапляються в окремих боксах. Це додає елемент несподіванки й розширює досвід за межі самого продукту.
Уманьпиво
Пивоварня «Уманьпиво» запустили адвент-календар у лімітованій кількості. Він складається з 24 пляшок, що формують послідовний досвід на кожен день. Усередині — мікс пива, сидрів і лимонадів, який дає змогу чергувати смаки та формати залежно від настрою й компанії. Таким чином адвент стає універсальним — не лише для поціновувачів пива, а й для тих, хто шукає безалкогольні або легші варіанти.
Комплект доповнює фірмова відкривачка, яка закріплює ідею набору як завершеного святкового обʼєкта, а не просто упаковки з напоями. Адвент-календар «Уманьпиво» працює як домашній ритуал відкривання, де кожен день має власний смак і невеликий момент паузи.
Mr.SCRUBBER
У 2025 році Mr.SCRUBBER розширив свою святкову лінійку адвент-календарем Koliada, звертаючись до української традиції як джерела сенсів, а не лише візуальної естетики. Проєкт будується навколо ідеї коляди як спільного досвіду — тепла, пам’яті та зв’язку між поколіннями.
Формат адвенту передбачає 24 комірки, які формують послідовний ритуал очікування Різдва. Усередині — 23 косметичні продукти бренду: поєднання новинок і вже знайомих формул, що відкриваються день за днем. Така структура працює не як набір «все й одразу», а як поступове занурення у святковий період.
Окремий акцент — на 24-й комірці, створеній у співпраці з фольк-гуртом Zgarda. Вона додає нематеріальний вимір до продукту: звук, голос і живе українське різдвяне звучання стають частиною адвент-досвіду нарівні з доглядом за тілом.
G×Bar Kyiv
G×Bar Kyiv продовжили роботу з форматом адвент-календаря, розширивши його як за обсягом, так і за значенням. У 2025 році бренд збільшив кількість адвентів і фактично перетворив їх створення на окремий виробничий проєкт із довгим циклом підготовки.
Сенс Magic Advent вибудовується навколо ідеї створення відчуття свята в моменті, навіть коли зовнішній контекст цьому не сприяє. Через увагу до деталей, послідовність відкривання та фізичну присутність продукту G×Bar працюють із адвентом як із емоційним досвідом, а не лише beauty-набором.
Аврора × Joko Blend × Золота Країна
Аврора, Joko Blend і Золота Країна обʼєдналися навколо формату адвент-календаря, переосмисливши його як короткий, але інтенсивний різдвяний ритуал. Результатом колаборації став адвент «7 дарунків Різдва», який поєднав догляд, елемент сюрпризу та ювелірний символ свята.
Шість комірок адвенту містять доглядову косметику від Joko Blend, а сьома виконує роль кульмінації — у ній покупці могли знайти або сертифікат, або ювелірну прикрасу від Золотої Країни. Ключовим образом сюрпризу стала різдвяна зірка — прикраса, що зʼявляється у фільмі «Потяг до Різдва» і продовжує кінематографічний наратив бренду.
Сільпо
«Сільпо» розширили формат адвент-календаря, звернувшись не до людей, а до їхніх домашніх улюбленців. Різдвяний адвент для котів працює як окремий святковий сценарій, у якому турбота про тварин стає частиною спільного сімейного ритуалу.
Формат набору нетиповий: на комірках немає нумерації, щоб не обмежувати «графік радості» для котиків. Усередині — 12 віконечок із ласощами, готовими раціонами та іграшкою, які можна відкривати довільно. Такий підхід зміщує фокус із відліку днів на сам процес взаємодії та гри.
Важливою складовою адвенту стала благодійна ініціатива. У партнерстві з Purina та E-Zoo «Сільпо» спрямовують частину прибутку з продажів на підтримку фонду Happy Paw, який допомагає котам, що потребують опіки.
Активності
Акція від Lapunzel
Бренд зоокосметики Lapunzel запустив передріздвяну ініціативу «Таємний Санта для притулків», зосереджену на системній підтримці тварин, які перебувають під опікою волонтерських організацій. Проєкт працює з ідеєю подарунка, адресованого не конкретній людині, а спільноті, що щодня опікується безпритульними тваринами.
До ініціативи долучили кілька найбільших притулків України — «Сіріус», Gostomel Shelter, «Дворняшкам Дім» і «ЗооПатруль UA». Кожен із них сформував власний перелік актуальних потреб, на основі якого Lapunzel зібрали готові набори для підтримки підопічних притулків.
Покупці обирали конкретний притулок і набір, після чого його відправляли безпосередньо адресатам. Акція тривала до 20 грудня 2025 року й стала прикладом того, як бренд може брати на себе роль координатора, спрощуючи участь у благодійності та переводячи різдвяний жест турботи в реальну підтримку тваринних притулків.
Адвент-серіал від Сільпо
«Сільпо» запустили власний адвент-серіал «Дім різдвяних таємниць». Це багатосерійний контентний проєкт, який поєднує різдвяну мелодраму з елементами гри та залучення аудиторії.
Сюжет побудований навколо звичайної української родини, яка напередодні Різдва опиняється в центрі загадкових подій. Та замість класичного фонового святкового контенту бренд робить акцент на уважному перегляді: у кожній серії заховані коди, які стають ключем до різдвяних подарунків.
Механіка серіалу працює як адвент-гра. Глядачі шукають підказки у відео, фіксують знайдені коди й беруть участь у розіграші подарункових боксів. Проєкт поєднує кілька рівнів: серіальну форму, адвент-логіку очікування та класичну ритейл-комунікацію. Контент підтримує інтерес між покупками, а продуктові згадки органічно вбудовуються у святковий наратив без прямого тиску.
Розіграш від Mr.SCRUBBER × Видавництво Старого Лева
Mr.SCRUBBER у співпраці з Видавництвом Старого Лева обʼєднали доглядові й культурні ритуали в передріздвяному проєкті, зосередженому на ідеї зимового сповільнення. Колаборація поєднує косметику, текстиль і книжки як елементи домашнього затишку в період очікування свята.
Центром ініціативи став адвент-календар Koliada від Mr.SCRUBBER, доповнений ексклюзивним пледом у стилі адвента, добіркою з чотирьох книжок від Видавництва Старого Лева та чохлом для їхнього зберігання. Усі складові формують цілісний сценарій для тихих зимових вечорів — із доглядом, читанням і відчуттям захищеного простору.
Механіка проєкту побудована навколо розіграшу, але його сенс виходить за межі промоактивності. Участь передбачала рефлексію над власними різдвяними традиціями, що переводить комунікацію з площини призу в площину особистого досвіду й памʼяті.
Попап-простір від Ruslan Baginskiy
Ruslan Baginskiy відкрив різдвяний попап-простір у ЦУМі, перетворивши тимчасову локацію на окрему святкову сцену бренду. Простір оформлено у вигляді карпатського будиночка з дерев’яними фасадами та покрівлею з ґонту — візуальні коди відсилають до гірських сіл і традиційної архітектури, де різдвяні мотиви відчуваються природно й без декору заради декору.
Попап працює як поєднання retail і наративу. Тут представлені зимові бестселери бренду та сезонні новинки, зокрема дроп із кашеміру, який логічно вписується в атмосферу тепла й сповільнення. Простір не перевантажений асортиментом — фокус залишається на ключових зимових позиціях.
Окремий акцент зробили на новому різдвяному пакуванні Ruslan Baginskiy, натхненному різдвяною зіркою. У цьому контексті зірка зчитується не як декоративний елемент, а як культурний символ коляди, вертепів і світла, що переходить від дому до дому.
Попап у ЦУМі працюватиме до 15 січня 2026 року, продовжуючи різдвяний сезон за межі календарних свят.
Що брендам варто взяти для своїх кампаній
- Продавайте не продукт, а готовий святковий сценарій. Не «прикрасили коробку», а «вирізав маску й пішов щедрувати». Сценарій знімає бар’єр «я не знаю, як святкувати» і підвищує участь.
- Працюйте з одним символом, але прив’язуйте його до конкретики. Символ має триматися на місці, історії чи ритуалі (Хортиця, коляда, Львів, хатні розписи), а не на красивій легенді. Тоді сенс зчитується швидко.
- Додавайте механіку повторних контактів. Адвент, серіал із кодами, колекція з продовженням історії (дім → особистий талісман) дають повернення щодня або щотижня, а не один пік охоплення.
- Вбудовуйте участь у те, що вже купують. Пакування, чек, типова покупка, звичний ритуал. Коли «щоб долучитися» не треба окремої дії, конверсія виростає.
- Робіть маленький предмет із великим значенням. Брелок, чарм, листівка, форма для випічки, кишенькова книжечка — малий формат легше купити, подарувати, носити й показувати.
- У колабораціях обирайте спільну тему, а не просто партнера. Найкраще працює зв’язка «бренд × традиція чи досвід» (казки, колядки, панянки), а не «бренд × бренд» без спільного ядра.
- Якщо це благодійність, робіть її частиною механіки. Не «ми підтримуємо», а «купівля = конкретна дія, зрозуміло куди йде». Що прозоріше правило, то менше скепсису й більше участі.
- Давайте людям роль у історії. «Ти провідник світла», «ти відновлюєш традицію», «ти допомагаєш притулку», «ти створюєш ритуал для дому» — роль краще тримає лояльність, ніж просто естетика.
- Думайте не про «новорічне», а про «те, що носитимуть і використовуватимуть після». Знімний декор, універсальний одяг, довший сезон, предмети дому, які живуть після свят. Це зменшує відчуття одноразовості.
- Закладайте вивід у контент. Для того щоб хотілося зняти й показати: розпакування, відкривання комірок, пошук кодів, випікання, вирізання маски, попап як фотозона.
