Як потрапити в рекомендації ШІ — поради Артура Квака, засновника Compas Agency
ШІ-пошук перетворює рекомендацію на нову валюту видимості: користувачі все частіше не переглядають десятки сторінок у видачі, а ставлять запитання ШІ-асистенту й одразу очікують поради, кому довіряти й кого обрати. На думку Артура Квака, у цій логіці важливі не позиції в SERP, а те, чи з’являється бренд у відповідях ChatGPT, Gemini, Copilot або Perplexity як надійне джерело чи рекомендований виконавець. І це вже не про магію алгоритмів, а про керовані сигнали: структуру контенту, технічну готовність сайту, авторитет автора й репутацію бренду назовні.
У цій статті Артур пояснює, як генеративні системи обирають, кого рекомендувати, чим GEO відрізняється від класичного SEO, і дає покроковий план старту: від збору ШІ-запитів і підготовки контенту з мікророзміткою до роботи з репутацією, моніторингу згадок і підбору інструментів для системного GEO-просування.
Чому зростає цінність ШІ-відповідей
Коли людина звертається до ШІ-асистента, вона частіше формулює запит як задачу, а не як набір ключових слів. Замість коротких фраз з’являються довші, розмовні запитання з очікуванням конкретної рекомендації: кого обрати, що краще під умови, які варіанти надійніші й чому. У такому сценарії користувач отримує не перелік посилань, а вже зібрану відповідь з поясненням. Цей зсув видно і в даних опитувань.
Паралельно зростає роль ШІ-підсумків і рекомендацій у класичних сценаріях пошуку та вибору. McKinsey & Company пише, що частка пошукових запитів із ШІ-підсумками вже є суттєвою і, за трендовим аналізом, може перевищити 75% до 2028 року. Також зазначає, що ШІ-пошук здатен вплинути на рішення, пов’язані приблизно з $750 млрд доходів до 2028 року.
Для бізнесу й фрилансерів це означає появу додаткового каналу видимості, який не замінює SEO, а доповнює його: у багатьох нішах рання робота з присутністю в ШІ-відповідях дає шанс швидше отримати результат, поки конкуренція за місце в рекомендації нижча.
Як генеративні системи обирають, кого рекомендувати
ШІ не ранжує сайти так, як це роблять пошукові системи. Він збирає відповідь із фрагментів інформації, яким довіряє. Це можуть бути статті, довідкові матеріали, FAQ, аналітика, кейси, коментарі експертів і згадки бренду у зовнішніх джерелах.
Під час формування рекомендації ШІ звертає увагу на кілька факторів водночас. Важливу роль відіграє репутація як самого сайту, так і автора контенту. Також оцінюється структурованість матеріалу, наявність чітких відповідей на запитання, логіка подачі та технічна коректність сторінок.
Окремо варто виділити те, що генеративні системи читають контент інакше. Вони не зацікавлені в загальних текстах без конкретики. Натомість добре працюють матеріали з короткими абзацами, списками, таблицями, блоками запитань і відповідей, а також зі структурованими даними. Саме такі фрагменти найчастіше потрапляють у готову відповідь ШІ.
У чому принципова відмінність підходів SEO і GEO
Традиційне SEO багато років було основним способом органічного просування. Його мета — потрапити у верхні позиції пошукової видачі та отримати кліки. GEO працює з іншою логікою: не з позиціями, а з рекомендаціями.
У SEO ключову роль відіграють запити, посилання та технічні параметри сторінок. У GEO на перший план виходить зміст: наскільки матеріал корисний, правдивий і зрозумілий для ШІ. Тут важливо не просто бути в індексі, а стати джерелом, з якого ШІ бере факти, формулювання й приклади.
Ще одна відмінність — поведінка користувача. У класичному пошуку людина переходить на сайт. У ШІ-пошуку вона часто отримує відповідь без кліку. Тому головною метрикою стає не трафік, а частота появи бренду у відповідях ШІ й зростання прямого чи рекомендаційного трафіку.
Як вибудувати присутність у відповідях ШІ
Крок 1. Зібрати й проаналізувати ШІ-запити
Починати варто не з ключових слів у звичному розумінні, а із запитань, які користувачі ставлять ШІ-асистентам. Це зазвичай довгі, розмовні формулювання: «як обрати», «яка компанія підходить», «що краще для».
На цьому етапі важливо:
- визначити теми, у яких ви можете бути експертом;
- зрозуміти, які запити мають комерційний потенціал;
- згрупувати запитання за намірами користувача.
Крок 2. Підготувати контент і технічну базу
Контент для GEO має бути зрозумілим не лише людям, а й ШІ. Добре працюють статті з логічними заголовками, короткими абзацами, списками та блоками FAQ. Окрему увагу варто приділити мікророзмітці Schema.org, яка допомагає ШІ коректно інтерпретувати сторінку.
З технічного боку сайт повинен бути швидким, безпечним і адаптованим під мобільні пристрої. Якщо сторінки повільно завантажуються або мають проблеми з індексацією, ШІ-системи можуть просто не використовувати їх як джерело.
Крок 3. Попрацювати з репутацією та зовнішніми згадками
Важливо не обмежуватися лише власним сайтом. На сприйняття бренду або експерта впливає загальна інформаційна присутність: публікації в медіа, згадки на професійних платформах, участь у галузевих матеріалах, кейсах і обговореннях.
Що частіше ім’я або компанія з’являються у якісному контексті поза власним ресурсом, то вищий рівень довіри формується довкола них. Гостьові статті, коментарі для ЗМІ, участь у рейтингах і проєктах допомагають закріпити експертний статус і зробити бренд більш упізнаваним.
Крок 4. Моніторити й коригувати результати
Робота з видимістю не дає миттєвого результату й потребує регулярної уваги. Варто періодично аналізувати, де й у якому контексті згадується бренд, які теми працюють краще, а які — потребують доопрацювання. Такий підхід дає змогу вчасно вносити зміни, оновлювати матеріали й зосереджуватися на напрямах, які приносять найбільшу користь.
Які інструменти допомагають у GEO-просуванні
Для системної роботи з ШІ-видимістю варто використовувати набір інструментів, який поєднує аналіз запитів, технічну перевірку сайту та моніторинг поведінки користувачів. Саме така комбінація дає змогу оцінити готовність ресурсу до рекомендацій генеративних систем і відстежувати результати GEO-стратегії.
Serpstat допомагає аналізувати інформаційні та напівкомерційні запити, знаходити формулювання у розмовному стилі («як обрати», «який сервіс краще») та розуміти, які теми й джерела вже присутні в конкурентному полі. На основі цих даних формується карта тем для контенту, орієнтованого на ШІ-відповіді.
Netpeak Spider використовують для перевірки технічної готовності сайту: індексації сторінок, структури заголовків, наявності дублів і логіки внутрішньої перелінкування. Для GEO важливо, щоб сторінки були структурованими та легко зчитувалися генеративними моделями.
PageSpeed Insights дає змогу оцінити швидкість і стабільність роботи сайту на різних пристроях. Повільні або технічно нестабільні сторінки значно рідше використовують ШІ як джерело інформації.
Schema.org Validator і SEO-розширення потрібні для перевірки структурованих даних. Коректна мікророзмітка (FAQ, Article, HowTo, Organization, Person) підвищує ймовірність того, що ШІ зможе правильно інтерпретувати контент і використати його у відповідях.
Google Analytics 4 допомагає відстежувати непрямі сигнали ефективності GEO: зростання прямого та referral-трафіку, зміну поведінки користувачів і брендового інтересу. Часто саме ці показники першими вказують на появу бренду у відповідях ШІ.
Окремо варто використовувати ручні ШІ-запити в ChatGPT, Gemini або Perplexity. Вони дають змогу напряму перевіряти, чи згадується бренд, у якому контексті та поряд з якими конкурентами, і вчасно коригувати контент та репутаційну стратегію.
На практиці впровадження GEO-стратегії дає відчутні бізнес-результати. Зростає прямий трафік, підвищується довіра до бренду, а конверсії часто збільшуються навіть без різкого приросту органічних переходів.
Нижче — відеокейс просування туристичної агенції через ШІ.
Практичні поради для старту
Для того щоб потрапляти в рекомендації ШІ, недостатньо просто писати контент про ШІ. Для GEO потрібний системний підхід, де кожний крок підсилює інші. Нижче — практичні поради, з чого варто починати роботу.
- Будуйте особистий бренд. Для рекомендацій у ШІ важливо, щоб за контентом стояла конкретна людина, а не безликий сайт. Коли зрозуміло, хто автор, чим він займається і в чому розбирається, довіри значно більше. Матеріали з підписом, коротка біографія, приклади реальних проєктів, коментарі в медіа або на профільних майданчиках поступово формують експертний образ, який ШІ враховує під час рекомендацій.
- Орієнтуйтеся на локальні запити. Конкретика працює краще за загальні фрази. На старті запити з прив’язкою до міста, регіону чи країни простіше зайняти, ніж загальнонаціональні або глобальні теми. Контент із локальним контекстом зрозуміліший і корисніший для користувачів, а конкуренція в таких запитах зазвичай нижча.
- Розширюйте репутацію поза власним сайтом. ШІ не обмежується одним джерелом і дивиться ширше — на те, як і де про бренд говорять загалом. Публікації на тематичних платформах, згадки в ЗМІ, участь у професійних обговореннях або дослідженнях допомагають сформувати загальне інформаційне тло. Що стабільніше і якісніше воно, то вищі шанси з’являтися у відповідях ШІ.
- Регулярно оновлюйте контент. Матеріали, які давно не змінювали, швидко втрачають актуальність. Навіть невеликі оновлення — уточнення, нові приклади, доповнення — показують, що сторінка жива й відповідає поточній ситуації. Для ШІ це важливий сигнал, який може впливати на те, чи використає ШІ контент у своїх відповідях.
- Відстежуйте зміни. GEO не працює один раз і назавжди. Важливо час від часу перевіряти, як ШІ відповідає на ключові запити, кого рекомендує і в якому контексті. Такий регулярний перегляд допомагає зрозуміти, що працює, а що треба доопрацювати, і вчасно коригувати стратегію.
Ключові інсайти для бізнесу
- Змагатися треба не лише за позиції, а за згадку у ШІ-відповідях. Якщо клієнт отримує рекомендацію від ШІ без переходу на сайт, виграє той, кого асистент називає першим або серед «перевірених».
- GEO починається із запитів, а не з ключових слів. Збирайте реальні формулювання запитів у стилі «як обрати», «що краще», «кого найняти», групуйте їх за намірами й будуйте контент навколо рішень, а не навколо термінів.
- Структура контенту стає конкурентною перевагою. Короткі абзаци, чіткі підзаголовки, списки, таблиці й блоки FAQ підвищують шанс, що ШІ забере саме ваш фрагмент у відповідь.
- Мікророзмітка й технічна стабільність впливають на те, чи вас взагалі прочитають. Коректна Schema.org (FAQ, Article, HowTo, Organization, Person), швидкість, мобільність, індексація без збоїв зменшують ризик, що сторінку проігнорують як джерело.
- Репутація поза сайтом так само важлива, як контент на сайті. Згадки в медіа, гостьові матеріали, коментарі експертів, кейси й профілі на професійних платформах формують контекст довіри, який ШІ враховує під час рекомендацій.
- Ключова метрика GEO не органіка, а частота появи бренду у відповідях. Відстежуйте: чи згадується бренд, у якому контексті, поруч з ким із конкурентів, і як це корелює з direct та referral-трафіком у GA4.
- Це не одноразова оптимізація, а цикл. GEO працює через регулярні оновлення: перевірили відповіді ШІ → оновили контент, FAQ, кейси → посилили зовнішні згадки → знову перевірили й скоригували.
