Рекламні кампанії брендів на Super Bowl 2026 — добірка Brand Innovators
Super Bowl — щорічний фінальний матч Національної футбольної ліги США та водночас найбільша рекламна подія року, під час якої бренди презентують свої найдорожчі й наймасштабніші кампанії.
Матч відбудеться 8 лютого 2026 року на стадіоні Levi’s Stadium у Санта-Кларі, домашній арені San Francisco 49ers. NBCUniversal повністю розпродав рекламні слоти трансляції, яка вийде в ефір на NBC, Peacock і Telemundo. Спонсором шоу в перерві між таймами стала Apple Music, а хедлайнером халафтайм-шоу оголосили Bad Bunny.
Brand Innovators зібрали інформацію про те, що підготували бренди до Super Bowl у 2026 році. Ми переклали й адаптували матеріал для читачів Медіа Inweb.
Dove
Dove повертається на Super Bowl уже третій рік поспіль із новим 30-секундним роликом, який вийде в ефір у другому кварталі матчу. Реклама бренду Unilever зосереджена на місії Dove — підтримувати впевненість дівчат у спорті.
«Спорт має силу формувати впевненість, стійкість і радість, але тиск щодо зовнішності й досі змушує занадто багатьох дівчат залишати улюблені види спорту. Саме тому ми повертаємося на найбільшу футбольну ніч, щоб підтримати їхню впевненість у власному тілі та сказати вголос: ти неймовірна. Ти сильна. Тобі тут місце», — зазначила Марсела Мелеро, директорка з розвитку Dove Personal Care & Masterbrand у Північній Америці.
Grubhub
Grubhub уперше вийде на Super Bowl. Компанія залучила номінованого на премію «Оскар» режисера Йоргоса Лантімоса для постановки рекламного ролика.
«20 років тому ми поєднали відвідувачів із їхніми улюбленими локальними закладами, а тепер вступаємо в нову еру. Наша перша в історії національна реклама на Super Bowl — це найчіткіший сигнал оновлених інвестицій у бренд Grubhub і масштабного перефокусування категорії, яку ми допомогли створити. Super Bowl — це місце, де бренди роблять свої найгучніші заяви, і ми з нетерпінням чекаємо нагоди нагадати Америці, чому саме ми є авторитетом у доставленні їжі й що це означає для нашого майбутнього», — зазначила Марні Кейн, віцепрезидентка та керівниця напряму бренду Grubhub.
Pepsi Zero Sugar
Pepsi повертається на Super Bowl із новою рекламою, що просуває продукт Zero Sugar. У ролику The Choice, якого зрежисував лауреат премії «Оскар» Тайка Вайтіті, полярний ведмідь обирає Pepsi під час сліпої дегустації.
«Наша стратегія на Super Bowl LX — підкреслити доведену перевагу смаку Pepsi й інтегрувати її в культурний контекст у сміливий, челенджерський спосіб, який спонукає американців переглянути свій вибір коли. The Choice спирається на просту істину: коли зникають етикетки, люди обирають Pepsi Zero Sugar», — зазначив Густаво Рейна, віцепрезидент із маркетингу Pepsi.
Toyota
Після перерви у 2025 році Toyota повертається на Super Bowl із новим роликом Superhero Belt — емоційною історією про дідуся та онука. Рекламу створила агенція Saatchi & Saatchi, режисером виступив Родріго Сааведра з Pulse Films. У ролику показали сімейні спогади, що починаються з першого покоління RAV4 і замикають коло через 30 років у RAV4 2026 року.
«У Toyota ми віримо, що найважливіші подорожі визначаються не тим, куди ви їдете, а тим, хто поруч із вами. Superhero Belt показує, як автомобілі можуть ставати частиною моментів і стосунків, що формують нас, поєднуючи покоління через повсякденний досвід», — зазначила Дедра ДеЛіллі, віцепрезидентка з маркетингових комунікацій Toyota Motor North America.
Oikos
Йогуртовий бренд Oikos компанії Danone повертається на Super Bowl із новим 30-секундним роликом The Big Hill. У рекламі знялися номінована на «Еммі» акторка Кетрін Ган і зірка професійного футболу Деррік Генрі. За сюжетом вони їдуть канатною дорогою Сан-Франциско.
«Коли наші споживачі споживають білок і стають сильнішими, ми віримо, що вони почуваються невразливими. Знакові пагорби цього міста буквально втілюють ідею важкого підйому. Сенс у тому, що жоден момент не здається надто важким, коли ти відчуваєш силу», — зазначила Вікторія Бадіола, старша віцепрезидентка Oikos Danone U.S.
Novartis
Novartis повертається на Super Bowl із новим роликом, присвяченим темі чоловічого здоров’я — схильності відкладати обстеження на рак простати до моменту, коли може бути вже запізно. Кампанія представляє платформу Relax, It’s a Blood Test, що є розвитком ініціативи 2025-го — Your Attention Please, присвяченої раку молочної залози.
Ролик зрежисував Ерік Вергайм. У ньому з’являється низка культових тайтендів NFL, а також тренер — переможець Super Bowl і пацієнт, який пережив рак простати, Брюс Еріанс. У рекламі також знялися Роб Гронковскі, Ґреґ Олсен, Джордж Кіттл, Тоні Гонсалес, Делані Вокер, Вернон Девіс і Колбі Паркінсон.
Wix.com
Wix.com повертається на Super Bowl із новою рекламою, у якій робить акцент на флагманській платформі бренду — Wix Harmony.
Компанія, що створює інструменти для самостійного створення сайтів, показувала рекламу на Super Bowl п’ять років поспіль — з 2015 по 2019 рік — після чого зробила шестирічну паузу.
«Протягом останніх кількох років ми були цілком задоволені нашою маркетинговою активністю та балансом між перформанс-залученням і бренд-маркетингом. У той момент це працювало для нас ідеально. Але за ці роки в компанії та загалом у технологічному ландшафті відбулося багато цікавих змін. І зараз, із запуском нашого нового редактора сайтів Wix Harmony, ми вважаємо, що це ідеальний момент вийти на сцену, до якої прикута така велика увага», — зазначив Еяль Себбаґ, керівник бренд-маркетингу Wix.com.
Base44
Base44 — no-code платформа на базі ШІ, яка дає змогу створювати сайти й застосунки за допомогою опису природною мовою, запускає свою першу в історії рекламу на Super Bowl. Нещодавно компанію придбала Wix, яка також рекламується під час матчу.
«Темпи зростання Base44 протягом останнього року були надзвичайними, і поява на Super Bowl є маркером цього імпульсу. Менш ніж за рік Base44 пройшла шлях від ідеї до платформи, якою користуються мільйони людей у всьому світі для створення застосунків. Така швидкість показує, як стрімко змінюється процес створення і що стає можливим, коли прибирають бар’єри для розробки», — зазначив у заяві для Brand Innovators Шай Корін, віцепрезидент із маркетингу Base44.
Hims & Hers
Hims & Hers у новій рекламі звертається до проблеми розриву в доступі до охорони здоров’я в США, обіцяючи дати середньому класу ті самі наукові розробки й медичні технології, які сьогодні доступні лише 1% найбагатших. У ролику звучить закадровий голос репера й актора Common.
NFL
Соціальний ролик NFL у 2026 році натхненний містером Роджерсом. Рекламу створила агенція 72andSunny. У ній знялися Майкл Стрейган, Кем Гейворд і Крістіан Маккефрі разом із дітьми з Harlem Children’s Zone, Boys & Girls Clubs of America та SMASH. Усі вони співають культову пісню You Are Special. Усі три організації є грантовими партнерами програми Inspire Change, яку підтримує NFL.
«You Are Special — це потужний вираз того, що втілює Inspire Change. Це нагадування кожній молодій людині, що вона має значення. Використовуючи вплив наших гравців, щоб привернути увагу до неймовірних партнерських організацій Inspire Change і до бар’єрів, які вони невтомно допомагають долати, цей креатив формує момент Super Bowl, що святкує спільноту та можливості для всіх», — зазначила Сара Бішоп, віцепрезидентка з глобального бренду та споживчого маркетингу NFL.
Ro
Тенісна ікона Серена Вільямс знімається в новій рекламі компанії Ro, яка розробляє препарат класу GLP-1.
Instacart
Instacart повертається на Super Bowl другий рік поспіль із новим роликом, створеним спільно з внутрішньою креативною агенцією Instacart Local Produce, а також BBDO і McCann. У 30-секундній рекламі знялися Бен Стіллер і Бенсон Бун, режисером виступив Спайк Джонз.
«Після надзвичайно позитивного відгуку на нашу першу в історії кампанію на Super Bowl у 2025 році повернення у 2026-му стало логічним бізнес-рішенням. Торішня кампанія We’re Here помітно проявилася в культурному полі й дала реальні результати — зростання кількості замовлень, нових клієнтів і рівня залученості як для Instacart, так і для наших партнерів у сегменті CPG. Ми раді розвивати цей імпульс і повернути Instacart на велику гру другий рік поспіль, знайшовши новий спосіб потішити фанів і продовжити прискорення нашого зростання», — зазначила в заяві директорка з маркетингу Instacart Лора Джонс.
Uber Eats
Uber Eats повертається на Super Bowl уже шостий рік поспіль із новою рекламною кампанією, створеною разом з агентським партнером Special US. До кампанії знову долучилися Метью Макконагі та Бредлі Купер — у межах жартівливої теорії змови про те, що американський футбол вигадали для того, щоб продавати їжу. Компанія також випустила тизер із Паркер Поузі.
Rocket Mortgage та Redfin
Rocket і дочірній сайт Redfin об’єдналися для створення рекламного ролика на Super Bowl за участю Леді Гаги. У рекламі вона говорить про свою любов до містера Роджерса та його культової пісні Won’t You Be My Neighbor.
Ramp
Ramp запускає 30-секундний передматчевий рекламний ролик, який зрежисував Рендалл Айнхорн, відомий за роботою над серіалом The Office. Це другий ролик Ramp на Super Bowl після дебюту бренду на великій грі минулого року.
Hellmann’s
Майонез Hellmann’s повертається на Super Bowl уже шостий сезон поспіль із новим 30-секундним роликом. У рекламі знімається Енді Семберґ в образі Meal Diamond, який співає про радощі майонезу на мотив пісні Ніла Даймонда Sweet Caroline. Креатив у 2026 році очолює агенція VML.
«За останні шість років ми вибудовували змістовну присутність у футбольній культурі, і повернення на Велику гру відображає нашу відданість святкуванню фанатів найрізноманітніших форматів навколо спільної любові до страв ігрового дня. Цьогорічна реклама — про несподівані веселощі, яких люди очікують від Hellmann’s. Ми переосмислили звичайний момент прийому їжі й перетворили його на щось незабутнє. Це свіже нагадування про те, що чудовий смак може підсилити задоволення від будь-якої миті та об’єднувати людей», — зазначила Джессіка Григоріу, старша віцепрезидентка з маркетингу категорії приправ Unilever North America.
NERDS
Бренд NERDS компанії Ferrara повертається на Super Bowl уже втретє поспіль. Дебют бренду на великій грі відбувся у 2024 році з роликом за участю Аддісон Рей. У 2025 році компанія знову з’явилася на Super Bowl із Шабузі.
«У 2026 році Nerds повертається ще масштабнішим і сміливішим, і вся наша команда готова створювати незабутні моменти, яких так прагнуть фанати, а також познайомити мільйони нових глядачів із головним смаколиком ігрового дня. Те, що ми підготували на 2026 рік, — це наступний рівень її саме те, про що мріятимуть смакові рецептори кожного», — зазначив Ґреґ Ґвідотті, директор із маркетингу Ferrara.
RITZ
RITZ повернулася на Super Bowl із 30-секундним роликом, який вийде в ефір у третьому кварталі матчу. У рекламі знімається Бовен Ян. Це буде третій рік поспіль, коли снек-бренд Mondelēz International з’являється на Super Bowl.
Новий ролик бренду створено у співпраці з The Martin Agency. Режисером виступив Ден Опсал, продакшн забезпечили Hungry Man та Publicis Production.
«Понад 90 років бренд RITZ об’єднує людей за сімейними столами. Хоча ми надзвичайно пишаємося цією спадщиною, ми так само віддані культурному впливу й актуальності цього культового бренду. Повернення на найбільшу у світі рекламну сцену дає нам змогу зробити сміливу заяву саме в цей момент», — зазначив Стівен Саенен, президент категорії солоних снеків Mondelēz.
Squarespace
Squarespace повертається на Super Bowl уже 12-й раз із новим рекламним роликом.
30-секундний спот вийде в ефір між першим і другим кварталами матчу. Цього року бренд залучив номінованого на премію «Оскар» режисера Йоргоса Лантімоса та лауреатку «Оскара» Емму Стоун, для якої це стане першою рекламою на Super Bowl.
Lay’s
Бренд Lay’s компанії PepsiCo повертається на Super Bowl з акцентом на фермерське походження своїх снеків. Це продовження реклами 2025-го — The Little Farmer, яка також була зосереджена на картоплі, вирощеній на фермах.
Fanatics Sportsbook
Бетинг-застосунок Fanatics Sportsbook залучив Кендалл Дженнер до своєї першої в історії реклами на Super Bowl під назвою Bet on Kendall. Кампанія стала першою продакшн-роботою нещодавно запущеної Fanatics Studios — спільного проєкту Fanatics і OBB Media. Ролик вийде в ефір під час перерви між таймами.
eos
Бренд догляду за шкірою eos запускає свою другу рекламу на Super Bowl. У ролику з’явиться комік і ведучий шоу Is It Cake? Майкі Дей, відомий створенням гіперреалістичних тортів, які схожі на справжні предмети. Також eos випускає бандл з усіма вісьмома новими ароматами боді-містів разом зі спортивними костюмами, підібраними під запахи, або, як їх називає бренд, sweetsuits.
«Ця ідея почалася з інсайту від фанатів, який ми постійно бачимо в коментарях: eos не просто добре пахне — він робить так, що ти пахнеш настільки смачно, що тебе майже хочеться з’їсти. Залучивши культурну мову Netflix-шоу Is It Cake? і втіливши її через лімітовані гіперреалістичні торти та затишний мерч, ми перетворили цей інсайт на грайливий, бажаний момент, який неможливо сплутати з чимось іншим, окрім eos», — зазначила Карлі Калдас, віцепрезидентка з бренд-маркетингу та медіа eos Products.
Spectrum
Spectrum запускає 30-секундний ролик під час матчу, позиціюючи себе як «компанію зв’язку Америки». Реклама є даниною працьовитим американцям, зокрема 90 000 співробітникам Spectrum у США, які будують і підтримують Wi-Fi-інфраструктуру компанії.
«Америку рухають не лише технології. Її рухають люди: вчителі, які затримуються після уроків; парамедики, які починають роботу вдосвіта; фермери, що забезпечують країну їжею; родини, які тримають усе разом. Усі вони спираються на надійний, безшовний зв’язок, якого потребують американці. Super Bowl — ідеальна сцена, щоб показати наших співробітників у США, які забезпечують роботу технологій на основі оптоволокна та щодня підтримують зв’язок по всій країні», — зазначив у заяві Саймон Касселс, старший віцепрезидент і головний креативний директор Spectrum.
Meta
Meta повертається на Super Bowl із двома новими рекламними роликами, що просувають окуляри Oakley Meta AI, створені спеціально для спортсменів. У кампанії Athletic Intelligence Is Here знімаються Спайк Лі, Маршон Лінч, iShowSpeed, проривна зірка PGA Tour Акшей Бхатія, а також олімпійці Скай Браун, Кейт Кортні та Санні Чой.
Bosch
Після дебюту на Super Bowl у 2025 році Bosch повертається на Super Bowl у 2026-му з рекламним роликом, який вийде в ефір у другому кварталі матчу.
«Повернення на Super Bowl — це потужна й захоплива віха для Bosch. Минулорічний дебют одразу створив імпульс, і ми побачили, як ця енергія трансформувалася в зростання попиту в ритейлі та впізнаваності бренду. Цього року ми розвиваємо цей успіх креативом, який ще більше розсуває межі — залучає нове обличчя та підсилює гумор, відкриваючи новий розділ #LikeABosch, який глядачі точно запам’ятають», — зазначив Борис Долхані, директор із маркетингу Bosch.
TurboTax
Сервіс TurboTax компанії Intuit повертається на Super Bowl уже 13-й рік поспіль із новою кампанією за участі дворазового лауреата премії «Оскар» Едрієна Броуді. Основний 45-секундний ролик вийде в ефір безпосередньо перед перервою між таймами, після 30-секундного тизера у пре-геймі та 15-секундного тизера перед стартовим свистком.
Ідея ролика побудована на тому, що податки можуть змушувати людей рвати на собі волосся, плакати й кричати — словом, давати простір для справжньої драми, ідеальної для актора. Однак герой Броуді з’ясовує, що TurboTax робить подання податків настільки простим, що вся драма виявляється зайвою.
Michelob ULTRA, Budweiser та Bud Light
Як офіційний пивний спонсор NFL уже понад 20 років, Anheuser-Busch повертається на Super Bowl і в 2026 році. Під час трансляції свої ролики покажуть Michelob ULTRA, Budweiser та Bud Light.
Budweiser повертається на Super Bowl із рекламою, що вшановує спадщину бренду в американській культурі з нагоди його 150-річчя та 250-річчя США. Це буде 48-ма поява легендарних клайдсдейлів Budweiser на Super Bowl.
У ролику Bud Light знову разом з’являться Post Malone, Шейн Ґілліс і Пейтон Меннінг. Окрім купівлі рекламного слоту на Super Bowl, пивна компанія також активуватиметься в Сан-Франциско в п’ятницю, 6 лютого, напередодні гри.
State Farm
State Farm офіційно повертається на Super Bowl із новим рекламним роликом, зосередженим на меседжі: мати страховку — не те саме, що мати State Farm. У рекламі знімаються актори Денні Макбрайд і Кіґан-Майкл Кі, які керують вигаданою компанією Halfway There Insurance. Бренд тизерив кампанію під час фіналів NFC та AFC, а також у соцмережах і через OOH.
«У нас є давня традиція з’являтися в культурних моментах, які мають значення, — там, де люди збираються й очікують побачити State Farm. Цього року ми повертаємося на Super Bowl, щоб розважити фанатів нашим фірмовим гумором і донести просту істину: мати страховку — не те саме, що мати State Farm. Ця робота чітко показує, у чому полягає різниця і чому вона має значення», — зазначила Крістін Кук, виконавча віцепрезидентка та керівниця з агентської взаємодії, продажів і маркетингу State Farm.
Manscaped
Manscaped уперше з’являється на Super Bowl із 30-секундним рекламним роликом, створеним у співпраці з агенцією Quality Meats. Компанія використовує Super Bowl як майданчик для запуску нової бренд-платформи Mancare Your Everywhere.
«Від самого початку ми прагнули закривати всі потреби чоловіків у догляді. Зараз у нашій історії настав момент, коли ми готові сказати світові: “Гей, це значно більше, ніж просто грумінг”. Це дуже сильна точка перелому для Manscaped як бренду. Super Bowl дає нам можливість швидко масштабувати цю ідею на величезну аудиторію», — розповів Brand Innovators Марсело Кертес, директор з маркетингу Manscaped.
Liquid Death
Liquid Death повертається на Super Bowl із 30-секундним роликом, який вийде в ефір у першій половині Великої гри. Рекламу повністю створили інхаус — команда Liquid Death та її продакшн-підрозділ Death Machine. Кампанія просуватиме нову лінійку енергетичних напоїв Sparkling Energy, орієнтовану на більш здорову альтернативу.
Liquid I.V.
Liquid I.V. уперше виходить на Super Bowl. Співачка EJAE, відома за проєктом K-Pop Demon Hunters, опублікувала 15-секундний тизер реклами у своєму Instagram.
«Ми відчули, що партнерство з EJAE — це дуже важливий культурний зв’язок. Liquid I.V. завжди мав тісні зв’язки з індустрією розваг. Музика із самого початку є ключовою частиною бренду. Те, що EJAE зробила з K-Pop Demon Hunters восени, буквально захопило культурний порядок денний», — розповіла Brand Innovators Стейсі Андраде-Веллс, директорка з маркетингу Liquid I.V.
Oikos
Йогуртовий бренд Oikos компанії Danone повертається на Super Bowl уже сьомий рік поспіль із рекламним роликом, який транслюватиметься ексклюзивно на Peacock.
Salesforce
Salesforce співпрацює з MrBeast над рекламним роликом для Super Bowl. Кріейтор поділився 45-секундним тизером про те, як створювалася реклама, у своєму TikTok.
Pringles
Pringles повертається на Super Bowl вже дев’ятий рік поспіль із новим рекламним роликом, створеним разом з AOR BBDO New York. У рекламі знялася попспівачка Сабріна Карпентер, а креатив розвивав новий напрям бренду Once You Pop, The Pop Don’t Stop. 30-секундний ролик вийде в ефір у третьому кварталі матчу.
Kinder Bueno
Kinder Bueno випустив тизер свого 30-секундного рекламного ролика для Super Bowl. Реклама підтримує бренд-платформу Yes Bueno, позиціюючи Kinder Bueno як протиотруту від щоденних розчарувань.
«Наш дебют на Super Bowl — це трансформаційний момент для Kinder Bueno, який прискорює наше зростання на ринку США. Привласнюючи цю фразу й переосмислюючи її значення, ми формуємо нову мову бренду, яка позиціює Kinder Bueno як той самий бажаний і невтримно привабливий смаколик», — зазначив Чад Стаббс, директор з маркетингу Ferrero North America.
Tree Hut
Бренд Tree Hut компанії Naterra, відомий своїми вірусними скрабами в TikTok, цього року дебютує на Super Bowl. Рекламний ролик підтримуватиме кампанію Uncontain Yourself і міститиме пісню Sugar, Sugar.
Poppi
Бренд Poppi компанії PepsiCo підтвердив плани повернутися на Super Bowl.
WeatherTech
За повідомленнями, WeatherTech знову повертається на Super Bowl з новим рекламним роликом, створеним разом з агентством Pinnacle Advertising.
Come Near
Come Near знову транслюватиме на Super Bowl свою євангельську християнську кампанію He Gets Us. Це буде вже четверта поява кампанії під час Super Bowl. У перший рік її фінансувала The Servant Foundation, однак у 2023 році кампанію придбала Come Near.
60-секундний ролик вийде в ефір у другій половині матчу. Провідною креативною та медіаагенцією кампанії є LERMA.
SVEDKA Vodka
Бренд SVEDKA Vodka від Sazerac створив дебютний ролик для Super Bowl. Це також перший випадок за понад 30 років, коли реклама горілки з’явиться під час Super Bowl. У ролику використали ШІ, а серед персонажів з’явилися роботи.
«Це надзвичайно захопливий момент для Sazerac і SVEDKA. Наша реклама поєднає людську креативність і танцювальні рухи з сучасними технологіями. Ми не можемо дочекатися, коли глядачі по всьому світу побачать, як усе це оживе цього лютого на найбільшій рекламній сцені», — зазначила Сара Сондерс, директорка з маркетингу Sazerac.
Cadillac Formula 1
Cadillac Formula 1 підтвердив плани використати Super Bowl як платформу для презентації лівреї свого нового боліда Формули-1.
Ferrero
Ferrero North America оголосила про знакову інвестицію в розмірі понад $100 млн у масштабні маркетингові кампанії, зосереджені навколо Super Bowl і глобального футбольного чемпіонату. Це найбільше глобальне маркетингове зобов’язання в історії компанії, мета якого — вибудувати глибші зв’язки між різноманітним портфелем брендів Ferrero та американськими споживачами.
«Ця інвестиція є визначальним моментом для Ferrero в Північній Америці. Ми йдемо ва-банк із цими трансформаційними кампаніями, адже бачимо величезну можливість представити наші бренди в контексті найбільших культурних подій світу. Це не лише наша наймасштабніша маркетингова інвестиція в історії, а й найсміливіша заява про впевненість у траєкторії зростання Ferrero в Північній Америці та нашу відданість тому, щоб зробити Ferrero і її бренди впізнаваними в кожній американській родині», — зазначив у заяві Майкл Ліндсі, президент і директор з бізнесу Ferrero North America.
