Реклама в ChatGPT: як працюють оголошення в чатботі і коли бренди зможуть їх використовувати
У лютому 2026 року OpenAI почала тестувати рекламу в ChatGPT. Поки що оголошення показуються лише частині користувачів у США і тільки в безкоштовних тарифах. Реклама з’являється у вигляді окремого спонсорованого блоку під відповіддю чатбота і не впливає на зміст самої відповіді.
Розповідаємо, що зараз відомо про рекламу в ChatGPT: як вона працює, і чи можуть бренди вже використовувати цей формат.
Що таке реклама в ChatGPT і як вона працює
Під час тестування реклама показується після відповіді чатбота у вигляді окремого блоку під повідомленням. Цей блок відокремлений від основної відповіді і має позначку sponsored, щоб користувачі розуміли, що це платне розміщення.
Принцип показу реклами базується передусім на контексті розмови. Система аналізує тему запитання і підбирає оголошення, яке може бути релевантним до діалогу. Наприклад, якщо користувач запитує про інструменти для управління проєктами або CRM-системи, реклама може запропонувати відповідний сервіс.
При цьому маркетологи не мають доступу до чатів користувачів і не можуть впливати на відповіді моделі. За даними OpenAI, вони отримують лише агреговану статистику ефективності оголошень, наприклад перегляди або кліки.
Хто бачить рекламу і які формати тестують
Реклама може з’являтися для залогінених користувачів безкоштовних тарифів Free і Go. Користувачі платних підписок — Plus, Pro, Business, Enterprise та Edu — не бачать рекламних оголошень. Також реклама не показується акаунтам, де користувачеві менше 18 років.
Під час тестування використовують один основний формат — спонсорований блок під відповіддю чатбота. Користувач може побачити один рекламний блок за раз, якщо система знаходить відповідну пропозицію до теми діалогу. Такий блок може містити один або кілька елементів від рекламодавця.
Чи доступна реклама в ChatGPT для бізнесу
Попри запуск тестування, реклама в ChatGPT поки що не є відкритим рекламним каналом. Бізнес не може запускати кампанії самостійно: повноцінної рекламної платформи ще не існує. Тестування відбувається з обмеженим колом партнерів, яких OpenAI підключає напряму.
Хто бере участь у тестуванні
Першими до пілотної програми приєдналися великі бренди та рекламні холдинги. Серед компаній, які вже тестують оголошення в ChatGPT:
- Adobe
- Audible
- Target
- Williams-Sonoma
- HelloFresh
- Ford
- Mazda
- Audemars Piguet
- Mrs. Meyer’s
Також у тесті беруть участь великі рекламні агентства, зокрема WPP Media, Dentsu та Omnicom, які запускають кампанії для своїх клієнтів у різних сферах.
Скільки коштує реклама в GPT
За інсайдерськими даними, OpenAI тестує модель оплати за покази (CPM). Точних даних не називають, орієнтовна ціна становить близько $60 за тисячу показів — приблизно утричі дорожче, ніж середні ставки на платформах Meta.
Крім того, для участі у ранньому тестуванні потрібні великі бюджети. Adweek згадує, що мінімальний рекламний бюджет близько $200 000 для партнерів пілотної програми.
Важливо, що на початковому етапі рекламодавці отримують лише базову аналітику — наприклад, кількість показів і кліків. Детальніші метрики на кшталт конверсій або поведінки користувачів поки що не надаються.
Чи можуть компанії запускати рекламу вже зараз
Доступ до цього каналу поки що обмежений. Реклама тестується лише у США і показується частині користувачів безкоштовних тарифів. Тому для більшості компаній, зокрема в Україні, цей формат поки що залишається недоступним.
Якщо експеримент буде успішним, OpenAI може поступово розширювати програму — спочатку на більше рекламодавців, а потім і на інші ринки. Поки що реклама в ChatGPT залишається раннім тестом, який лише формує нову модель рекламного каналу в AI-чатах.
Поява реклами в ChatGPT пов’язана зі зміною того, як люди шукають інформацію і приймають рішення. Якщо раніше користувачі вводили короткі запити в пошукових системах і переглядали список результатів, то в AI-чатах вони частіше описують свою ситуацію і ведуть діалог із моделлю.
Такий сценарій виглядає інакше, ніж традиційний пошук. Користувач може спочатку сформулювати проблему, потім уточнити деталі, попросити порівняти кілька варіантів і лише після цього перейти на сайт або сервіс. У результаті момент, коли людина бачить рекламу, може збігатися з етапом вибору рішення.
Це означає появу нового типу рекламного сигналу — контексту розмови. Система враховує тему діалогу, попередні питання та уточнення, а не лише окремий запит. Завдяки цьому реклама може з’являтися саме тоді, коли користувач уже розглядає різні варіанти.
