Понад 20% переходів із ChatGPT ведуть на Google — дослідження Semrush

Нове дослідження Semrush показало, як ChatGPT впливає на розподіл трафіку в інтернеті.

Попри зростання реферального трафіку на 206% за рік, більшість переходів отримує невелика група сайтів. Зокрема, Google забирає 21,6% усіх переходів із ChatGPT.

Загалом понад 30% кліків припадає лише на 10 доменів. Решта сайтів отримує мінімальний трафік, навіть якщо з’являється у відповідях моделі.

Водночас ChatGPT рідше звертається до пошуку. Якщо наприкінці 2024 року він використовував вебпошук у 46% випадків, то зараз — у 34,5%. У більшості відповідей модель покладається на попередньо навчені дані.

Пошук активується лише в окремих ситуаціях:

• коли людина просить джерела;
• коли йдеться про актуальні події;
• коли модель не впевнена у відповіді.

Ще одна зміна — формат запитів. Від 65% до 85% запитів у ChatGPT не схожі на класичні пошукові ключові слова. Натомість це довші та складніші формулювання.

При цьому взаємодія поглиблюється: кількість запитів у межах однієї сесії зросла на 50%.

Дослідження базується на аналізі понад 1 млрд рядків клікових даних у США за період з жовтня 2024 року до лютого 2026 року.

Для бізнесу це означає, що видимість у ChatGPT не гарантує трафік. Навіть якщо бренд або сайт згадується у відповіді, більшість переходів концентрується у кількох великих платформах. Також зменшення частоти звернення до пошуку обмежує можливості отримувати переходи через ШІ.

Джерело: Search Engine Land