Половина українців заробляє менше, ніж до повномасштабної війни — дослідження Gradus Research 2025
Gradus Research оприлюднила дані 12-ї хвилі дослідження «Градус суспільства під час війни», проведеної 16-18 травня 2025 року. У фокусі — рівень зайнятості, емоційний стан, довіра до інституцій, очікування щодо тривалості війни, мовні практики та готовність до переміщення.
Gradus Research провела опитування 16-18 травня 2025 року через мобільний застосунок. До вибірки увійшли 1000 респондентів віком 18-60 років, які мешкають у містах із населенням понад 50 тисяч. Території активних бойових дій та тимчасово окуповані регіони дослідження не охоплювало.
Повне дослідження можна завантажити на сайті Gradus.
Зайнятість і доходи українців
59% респондентів повідомили, що працюють і отримують заробітну плату. У 2024 році цей показник становив 60%. Частка тих, хто тимчасово не працює, — 26% (проти 27% у 2024 році). Найвищий рівень безробіття зафіксували серед людей віком 18-24 та 55–60 років — по 39%.
Для бізнесу це сигнал — покупець обережний, емоційно вразливий. Маркетинг має бути спокійним, чітким, з фокусом на реальну цінність і доступність. Комунікації — зваженими, без тиску, з розумінням контексту.
Емоційний стан
87% респондентів заявили, що перебувають у стані стресу. Найчастіше названі емоції — втома (55%), напруженість (41%) і надія (36%). У 2024 році втома становила 52%, надія — 31%.
58% респондентів довіряють Збройним Силам України. Президенту довіряє 31%, волонтерським організаціям — 29%.
55% заявили про готовність залишитися в місці проживання. 18% розглядають евакуацію в межах України. 11% — виїзд за кордон.
Попри високий рівень стресу, українці залишаються на місцях і зберігають довіру до структур, які мають чітку роль і діють злагоджено. Для брендів це сигнал: важлива не емоційна підтримка, а послідовність дій, локальна присутність і зрозуміла функція в повсякденному житті. Люди орієнтуються на тих, хто не обіцяє зайвого, але стабільно виконує свою роботу.
Очікування щодо завершення війни
19% респондентів вважають, що війна завершиться до кінця 2025 року. У 2024 році цей показник був 12%. 13% очікують завершення у 2026 році. 34% вважають, що війна може тривати багато років.
50% респондентів вважають, що Україна стане сильнішою після завершення війни. У 2024 році так вважали 41%. 35% вважають, що відновлення країни триватиме понад 5 років. 20% очікують швидше відновлення.
72% опитаних зазначили, що спілкуються вдома українською мовою. У квітні 2022 року таких було 53%.
Попри втому, зростає віра в майбутнє — як у завершення війни, так і в силу країни після неї. Це формує запит на дії з довгостроковим змістом: прозорість, розвиток, українську ідентичність. Люди чекають не лише допомоги сьогодні, а й бачення завтра — і реагують на бренди, які це показують.
