• 20 Травня 2025

Половина підписок на стримінги в США — з рекламою: дешеві тарифи стимулюють зростання

Платформи стримінгу активно нарощують базу підписників за рахунок дешевших тарифів із рекламою.

За даними аналітичної компанії Antenna, 46% підписників Discovery Plus, Disney Plus, Hulu, HBO Max, Netflix, Paramount Plus і Peacock у США користуються планами з рекламою. Близько 75% усіх підписників принаймні раз переходили на такі плани.

Ще два роки тому половина великих стримінг-сервісів взагалі не мала тарифів із рекламою, а серед тих, що пропонували, частка таких підписок становила лише третину. Тепер же 71% нових підписок за останні дев’ять кварталів припадає саме на рекламні плани. Драйвером зростання виявилася нова аудиторія.

За даними Antenna, 65% користувачів рекламних тарифів — це нові підписники, які раніше не користувалися сервісом. Лише 11% перейшли з дорожчих планів без реклами. 

Такі тарифи виявилися вигідними й для глядачів, і для платформ: користувачі отримують доступ до контенту за нижчу плату, а сервіси — додатковий рекламний дохід.

Особливо помітне зростання демонструє Netflix. Його рекламний тариф за рік подвоїв кількість підписників. Це надихає компанію на подальші експерименти з моделлю реклами: у 2026 році заплановані інтерактивні формати, оголошення під час паузи та навіть інтеграція реклами в самі шоу за допомогою ШІ.

Для індустрії це сигнал. За умов високої конкуренції та зниження платоспроможності аудиторії, саме гібридна модель монетизації — один із найстабільніших напрямів зростання.

Джерело: The Verge

Яна Поліщук

• Content Writer

Inweb

Редакторка за фахом і райтерка за покликанням. Уже понад 13 років пишу тексти, які допомагають читачам знайти відповіді на свої запитання. Люблю слова і їхню силу, але «порожні» і «без цілі» — безжально видаляю. Уважна до деталей, бо вірю, що саме вони роблять тексти живими й переконливими.