Покоління Альфа: хто вони, особливості звичок та як впливають на покупки
Покоління Альфа — це діти, які ростуть у світі смартфонів, відео й ШІ. Вони рано освоюють технології, багато часу проводять у TikTok, YouTube та іграх, швидко навчаються й активно впливають на вибір батьків.
Розібрали, як через їхні звички змінюються покупки, контент і спосіб, у який бренди працюють із сім’ями.
Хто такі покоління Альфа
Альфа швидко адаптуються до нових інструментів, рано взаємодіють із ШІ та звикли отримувати інформацію у короткому візуальному форматі. Це формує інший темп мислення, спосіб навчання та ставлення до технологій. Попри вік, вони можуть впливати на тренди і те, що купують їхні батьки: від ґаджетів і ігор до подорожей та сімейних підписок.
Особливості та звички покоління Альфа
Представники покоління Альфа народилися і зростають в цифровому шумі — соцмережі, потік новин, швидкі інфоприводи, тренди тощо. Через це вони краще за будь-яке інше покоління вміють фільтрувати те, що споживають. І більше відчувають цифрову втому.
Попри те, що технології та ґаджети — це лідери з тем зацікавлення, покоління Альфа все частіше виходить в офлайн, цікавляться настільними іграми та прогулянками. Також представники покоління Альфа вважають ПК та ноутбуки застарілими, оскільки виросли зі смартфонами та планшетами в руках.
Бʼюті-тематика — це важлива частина життя Альфа, як спосіб творчого самовираження. В США 44% дівчат-підлітків переглянули бодай одне відео про макіяж за тиждень, у Великій Британії частка хлопців-підлітків, які цікавляться макіяжем, подвоїлася з 2022 року.
Представники покоління Альфа люблять створювати та грати у відеоігри — 38% хочуть грати в ігри, де можна щось будувати або створювати самому. Звідси і популярність Minecraft та Roblox.
Проте цьому поколінню також краще за інших знайома культура відміни (cancel culture), хейт і вірусність — тому лише 40% відчувають, що можуть вільно висловлювати свої думки в інтернеті. Інші надають перевагу споживати контент у тіні і не вступати у публічні обговорення.
Покоління Альфа, попри юний вік, демонструє сформовану соціальну свідомість й очікування щодо етики та справедливості. Вони народилися у час обговорень рівності, екології та інклюзивності і це відобразилося на їхніх цінностях.
69% опитаних батьків вважають, що їхня дитина вже усвідомлює, яких принципів дотримуються компанії. Також 68-69% батьків кажуть, що їхні діти висловлюють позицію щодо суспільних питань — від різних соціальних справ до тем рівності та різноманітності. 66% дітей (за словами батьків) навіть заохочують сім’ю робити благодійні внески чи підтримувати добрі справи.
Одна з найбільших тривог цих дітей — булінг (28%), тому багато часу приділяють тому, щоб сформувати safety place, вибудувати дружні відносини.
Вплив на споживчий попит
Попри те що покоління Альфа у 2025 році має 10-15 років, вони вже мають значний вплив на споживання в сім’ях і формують нові моделі поведінки покупців. 49% загальних сімейних витрат зважуються з думкою дитини. Причому це вплив не тільки про те, яку іграшку обрати. Батьки часто прислухаються до дітей-Альфа щодо снеків, декору, вибору сімейних розваг або підписок.
Важливо те, що традиційна реклама не впливає на покоління Альфа. Вони навчилися закривати банери, фільтрувати ролики з рекламою, але якщо побачать інтеграцію в Roblox чи улюбленому серіалі — можуть захотіти купити товар.
Юні споживачі дуже обізнані та вибагливі. Вони цінують, коли похід у магазин або покупка онлайн перетворюється на гру чи пригоду. Для того, щоб спонукати до покупки їм потрібен інтерактивний досвід, можливість приміряти товар, кастомізувати його, отримати через гру, або щоб у грі був такий же товар як у них (скін).
Водночас діти досить вірні улюбленим маркам — якщо бренд завоював їхню прихильність, вони просуватимуть його вдома. Але одноразової реклами замало, бренд має постійно підтверджувати свою крутість через колаборації, активності, нові продукти.
Як брендам адаптувати стратегії під покоління Альфа
Оскільки покоління Альфа зростає на YouTube, TikTok та серіалах, бренди, які хочуть їх завоювати, повинні бути там. В Україні це спрацювало у бренду KatySoho через віральні гумористичні відео, які відгукнулися дітям.
@katy_soho Нагадування що сьогодні середа а це означає що вийшло в 2 сезон Wednesday 🖤 #katysoho #wensday #addamsfamily #dance #рекомендації ♬ original sound – geekfilms24
@katy_soho Також повтори в ближайші декілька місяців не очікуємо🙌🏼 #katysoho #школа #рюкзак #навчання #сумка ♬ оригінальний звук – Katy Soho
Покоління Альфа дуже чутливе до щирості. Вони цінують прозорість та етичність компаній. Діти хочуть бачити, що бренд піклується про соціально важливі речі — екологію, благодійність, рівність. Інклюзивний підхід — це норма для цих дітей, і вони очікують, що бренд буде комунікувати з ними та про них на рівних.
Впливові блогери для покоління Альфа — надійні джерела рекомендацій. Проте діти довіряють своїм блогерам — тим, хто говорить простою мовою, жартує, має харизму, але не постановочно. Адже вони вже добре розуміються на рекламних інтеграціях, тому важливо, щоб співпраця була щира і доречна.
Природна мова покоління Альфа — це гумор, меми, проста іронія. Вони люблять, коли бренди жартують над собою, використовують персонажів-мемів. А співтворчість викликає у них захват і відчуття приналежності.
Сучасні діти хочуть бути почутими. Для брендів це означає необхідність вибудовувати двосторонню комунікацію.
@onlyonef1 Carlos Sainz had a help in Baku! Sparkles Unicorn 🦄 ❤️ #f1 #formula1 #f1tiktok #carlossainz #formulaone ♬ original sound – FOLLOW IF YOU LOVE F1 ☝🏼🏎
@f1welen “thats my carlos” ❤️🩹 :: #formulaone #forzaferrarisempre #viralvideo #carlossainz #CS55 :: @Atlassian Williams Racing @carlossainz55 ♬ What Was I Made For? (Epilogue) [Instrumental Version] – Mark Ronson & Andrew Wyatt
Покоління Альфа вже впливає на покупки в сім’ях, навіть якщо їм лише 10–15 років. Діти задають тренди, підказують батькам, що купувати, і формують нові очікування від брендів.
- Вони визначають вибір родини. Майже половина сімейних витрат узгоджується з думкою дитини. Альфа впливає не лише на іграшки, а й на їжу, розваги, підписки, ґаджети.
- Традиційна реклама на них не працює. Альфа легко фільтрує банери й постановочний контент. Працюють ролики, меми, інтеграції в іграх і комунікація, яка виглядає природно.
- Етичність для них важлива. Діти звертають увагу, чи бренд підтримує добрі справи, інклюзивність, екологію. Це впливає на їхню прихильність і те, що вони рекомендують батькам.
- Їм потрібна взаємодія й гра. Покупка має бути цікавою: примірка через AR, можливість щось налаштувати під себе, отримати досвід у грі або через кріейторів.
- Вони цінують щирість і гумор. Альфа любить бренди, що говорять простою мовою, жартують і поводяться по-людськи. Фальш вони помічають одразу.
- Безпека — пріоритет. Через страх булінгу діти обирають простори й бренди, де можна бути собою без тиску.
Покоління Альфа — активні учасники вибору. Вони задають нові стандарти комунікації й очікують чесності, гри та етичної поведінки. Бренди, які зрозуміють це раніше, отримають сильну лояльність усієї сім’ї.
