Документи у форматі PDF дають найбільше взаємодії в LinkedIn — дослідження Socialinsider

Socialinsider опублікувала звіт LinkedIn Benchmarks 2026, у якому проаналізувала 1,3 млн постів із 16 645 бізнес-сторінок у LinkedIn за період з січня 2024 року до грудня 2025 року.

Дані показали, що документ-пости — публікації з прикріпленими PDF у форматі каруселі — отримують найбільший рівень взаємодії серед усіх типів контенту. Вони випереджають як відео, так і зображення, що відрізняє LinkedIn від інших соцмереж, де зазвичай домінує відео.

У звіті також зазначають, що багатозображувальні пости збирають найбільше лайків. Далі за цим показником ідуть звичайні зображення та відео. Водночас орієнтація лише на лайки може знижувати загальну ефективність контенту, оскільки не всі формати однаково добре утримують увагу або стимулюють взаємодію.

Автори припускають, що висока ефективність документ-постів частково може пояснюватися їх меншою кількістю у стрічці. Це впливає на результати вибірки. Водночас практичний висновок залишається: PDF із дослідженнями, аналітикою або корисними інсайтами мають високий потенціал у LinkedIn.

У звіті також наведені середні показники лайків, ефективності відео та зростання авдиторії. Ці дані можуть допомогти скоригувати контент-стратегію для бізнес-сторінок.

Для маркетингу це сигнал, що у LinkedIn варто тестувати не лише відео, а й документи як окремий формат — особливо для освітнього та експертного контенту.

Джерело: Social Media Today